[E-DailyShin Ha-yeon 记者] 利用人工智能（AI）实现广告运营自动化，正推动数字广告企业业绩改善。分析指出，随着AI被引入广告素材制作和效果分析等重复性工作，企业正形成一种通过减少因营收增长带来的劳动力成本负担、从而提高盈利能力的结构。

据13日金融投资业界消息，前一日在科斯达克市场，#MadUp股价较前一交易日上涨29.87%，收于6740韩元，创下涨停。分析认为，业绩改善及股东回报政策的公布刺激了投资情绪。

MadUp今年第三季度累计销售额达503亿韩元，同比增长47.5%。这一规模仅用9个月便超过了去年全年的销售额。同期营业利润达65亿韩元，增长102.4%。该公司前日还决定回购20亿韩元规模的自有股票，并发放季度股息。

Madup正通过AI营销代理“LEVER Xpert”等工具，推动广告运营效率的提升。该方式通过将广告素材制作和效果分析等原本由人工完成的工作自动化，从而提高生产力。

同行业的Wise birds Inc.(273060)也展现出第三季度业绩改善的趋势。WiseBirds第三季度营收达135亿韩元，同比增长29.6%；营业利润达37亿韩元，增长76.0%。营收和营业利润均创下季度历史新高。1至3季度累计营业利润达95亿韩元，已超过去年全年76亿韩元的营业利润。

WiseBuzz基于与Meta、谷歌、TikTok等主要数字广告媒体的合作伙伴关系，开展广告代理业务。近期，该公司正扩大利用AI制作广告素材及平台业务。

特别是WiseBirds按单独财务报表计算的营销业务，第三季度广告代理额增长11%的同时，销售额增长了50%，营业利润较上年同期增长了2.4倍。这意味着销售额和利润的增长速度超过了广告代理规模的增长。

基于AI的广告素材制作解决方案“Ad-Visor”具备利用单个设计文件，自动生成符合11家媒体86种规格的广告素材的功能。该方案致力于减少广告制作过程中反复出现的工作，从而提高运营效率。

广告平台业务也呈现出增长势头。WiseBuzz运营的“Nest Ads Manager”是一个支持应用及网站运营商无需单独构建广告系统即可开展广告业务的平台。目前，Daum、Saramin、Blind、Danawa等16家媒体已引入该平台。

第三季度该平台业务的营收同比增长188.2%，并连续两个季度实现营业盈利。随着平台营收与现有广告代理业务相结合，收入来源也日益多元化。

证券界普遍认为，随着AI自动化的引入，成本效率正逐渐成为广告行业业绩的重要变量。据分析，广告代理业传统上存在“广告主和业务量增加就必须相应扩大运营人员规模”的结构，但随着重复性工作的自动化，如今无需增加人力即可扩大业务规模的可能性大大提高。

独立研究机构Growth Research在当天发布的报告中分析称，WiseBuzz通过利用AI提升工作效率，展现出了高于广告代理额增长幅度的利润增长率。该报告特别关注了营销业务的盈利能力改善以及广告平台业务的扭亏为盈。

Growth Research指出，WiseBuzz在交易额、营业利润率及媒体合作伙伴关系方面均领先于Madup，并分析称：“若利润增长得以持续，双方的差距有望缩小。”WiseBuzz的市盈率为5.1倍，仅为韩国数字广告同业中位数（10.5倍）的一半左右。