[E-DailyKIM EUNG-TAE 记者] 受K-Beauty热潮推动，专门为化妆品企业提供物流及分销支持的初创企业与中小企业的影响力日益增强。这是因为随着化妆品出口额持续攀升，市场对能够专门支持独立品牌进军海外市场并拓展销售渠道的供应链管理（SCM）基础设施的需求也在不断扩大。 物流与分销初创企业不仅从事供应链管理，还承担着降低全球市场准入门槛的营销及销售职能，由此产生的协同效应正全面显现。

据13日业界消息，全球供应链管理初创企业Colosseum Corporation正利用基于人工智能（AI）的物流解决方案，助力独立品牌进军全球市场。 Colosseum Corporation不仅提供简单的仓储和配送服务，更进一步发挥平台作用，将进军海外市场时所需的营销、分销、物流等一系列流程有机衔接。最近，该公司在支持产品通过全球电商平台销售的同时，还与当地网红合作开展直播电商，为拓展销售渠道创造了新的触点。
Colosseum Corporation的战略是，明年上半年将在日本与K-Beauty品牌开展以快闪店为基础的合作，待该模式稳定后，将合作模式扩展至美国和东南亚等地。 Colosseum相关人士表示：“Colosseum是深度参与品牌海外拓展全过程的供应链合作伙伴，将市场测试、制造、分销和物流设计为一个整体流程。”并补充道：“我们将依托能够精细管控产品、数据及资源流向的自有技术实力和全球网络能力，推出内容、电商及物流一体化的新型合作模式与生态系统。”
化妆品分销平台企业SILICON 2 Co.,Ltd.(257720)致力于发掘韩国本土美妆品牌并采购其产品，通过自有线上平台及全球买家网络，将产品与各国消费者连接起来。目前，该公司已建立覆盖175个国家、超过7500家全球买家的合作网络。
Silicon2自今年起直接运营K-Beauty精品店“Moida”，支持韩国主要化妆品品牌进军海外市场。继今年7月在法国巴黎开设门店后，8月又在葡萄牙建立了线下分销网络。该公司计划到2027年，在德国、西班牙、荷兰等全球各地开设100多家门店。
化妆品分销平台企业Landing International也通过支持韩国美妆品牌的本地化及对接买家等方式，正加强与美国大型零售企业的联系。今年7月，该公司作为入驻Olive Young美国线上线下渠道的K-Beauty品牌的供应商，负责品牌采购、当地市场适配性评估及分销等工作。 该公司还与美国大型美妆分销商Ulta Beauty保持着长达10年以上的合作伙伴关系，并支持K-Beauty品牌进军当地零售市场。
物流和分销企业之所以将业务范围从单纯的出口扩展到本地化和营销领域，是因为只有长期支持K-Beauty品牌在海外市场的稳固立足，物流和分销基础设施的需求才能持续。此外，随着K-Beauty进军的国家增多，应对监管和供应链管理的负担也随之加重，而作为支持海外拓展的专业角色，其必要性也被视为相关市场不断扩大的原因之一。 美容行业一位相关人士表示：“由于每个海外市场所需的分销渠道、物流结构和消费者特征各不相同，品牌很难独自具备所有功能”，并指出：“今后，通过与各领域专业企业合作，快速验证市场并拓展当地业务的方式将会越来越多。”