[E-DailyKim Ji-woo 记者] 在海外销售的零食包装上出现了“蘸着吃”和“大卖”等词汇，当地原有的产品名称也正被韩文名称所取代。这是为了将对韩国文化的关注转化为食品购买行为，将韩文作为彰显品牌身份与差异化的手段所采取的策略。

ORION(271560)29日，奥利奥宣布正在中国、越南、俄罗斯、印度等全球市场加强在产品包装上使用韩文的“韩文营销”策略。 上个月，该公司将越南市场销售的四层零食“马西塔”的产品名称更改为与韩国国内相同的“Kobukchip”。对于在美国等地销售的“Bungo”，则应当地买家希望采用韩文设计的请求，在包装上并列标注了韩文“참붕어빵”。

公司还运用了通过社交媒体（SNS）为外国人所熟知的韩语表达。在越南销售的“塔约”（韩国名称为“哦！土豆”）包装上印有“蘸着吃”，而“奥斯塔”（韩国名称为“波卡薯片”）等产品上则印有“大热”。

在描述产品口味时也运用了韩文。中国“朗丽格朗”（韩国名称：科布克薯片）的“玉米浓汤味”、越南“塔约”的“辣炒年糕味”、印度“凯斯零食”的“辣味”等都是典型代表。

奥利奥恩相关人士表示：“我们将顺应全球掀起的‘韩流’热潮，继续扩大营销力度，将韩文和韩国特有的风味等韩国文化自然融入产品中，以此赢得海外消费者的青睐。”

像这样，向海外消费者通过韩文传达韩国品牌身份认同的举措正持续涌现。LOTTE WELLFOOD(280360)将韩文名称用于了符合当地口味的产品上。去年10月在巴基斯坦推出的“萨洛薯片”便是典型代表。 在推出反映当地饮食文化的“火焰辣”和“烟熏红椒”两种口味的同时，包装上用韩文标注了品牌名“Salo”和产品名“Salo Chip”。包装背面附有品牌介绍，向对韩国文化和美食感兴趣的当地消费者强调了这是一个韩国零食品牌。

CJ CheilJedang Corp(097950)该品牌在全球品牌设计中融入了韩文。2024年2月，在重塑“bibigo”品牌标识（BI）时，在原有的英文“bibigo”旁添加了韩文“비비고”。此举旨在向消费者强化其作为韩国品牌的形象。

食品行业在海外产品上突出韩文，是基于这样的判断：韩国特色身份可以成为引导消费者选择的差异化要素。这是旨在将通过K-内容形成的对韩国文化的关注转化为食品购买行为的战略。

一位业内人士解释道：“即使当地消费者无法阅读韩文，也要通过在包装上增添视觉特征，让他们联想到这是韩国品牌。”他还表示：“在口味上迎合当地消费者喜好的同时，产品名称和标志中运用韩文，可以强调‘K-Food’的形象。”