[E-DailySHIN MIN JOON 记者]LG H&H(051900)将收购运营彩妆品牌Hins的Viva Wave剩余股份，将其纳入旗下成为全资子公司。在主力化妆品业务因中国市场销售额下滑和盈利能力恶化而陷入困境之际，此举被解读为通过培育已显现增长潜力的独立品牌，以寻求新的突破口。

据11日流通业界消息，LG生活健康于10日以约154亿韩元的价格收购了VivaWave代表许在锡持有的剩余25%股权。通过此次交易，LG生活健康对VivaWave的持股比例从原有的75%提升至100%。

LG生活健康将Viva Wave纳入全资子公司，正印证了其对彩妆品牌HINCE寄予厚望。Viva Wave自2023年将经营权移交给LG生活健康以来，规模与盈利能力均实现同步增长。

Viva Wave去年的销售额为615亿韩元，较上年同期的452亿韩元增长了36.1%。 同期，营业利润从18亿韩元增至47亿韩元，增幅达153.2%，营业利润率也从4.1%提升至7.6%。与收购前的2022年约218亿韩元的销售额相比，其销售额规模在3年内增长了约3倍。

Hins是于2019年推出的彩妆品牌。该品牌通过在粉底、唇妆、高光等产品中运用自然的色调和时尚的设计，成功赢得了海内外消费者的青睐。特别是Hins较早进军日本市场，建立了稳固的线上线下业务基础。

在LG生活健康收购经营权之前的2022年，Hins一半的销售额来自海外，其中大部分海外销售额来自日本。Hins自2019年进军日本线上市场以来，通过运营当地直营店和百货商场快闪店等方式，逐步提升了品牌知名度。

Hins近期在美国代表性美妆精选店Ulta Beauty的400余家线下门店及线上渠道同步上市，从而在北美市场也扩大了销售触点。LG生活健康将通过Ulta Beauty等当地渠道，分析积累的消费者反馈和销售数据，以优化产品组合。

鉴于北美地区种族、肤色及化妆偏好各异，能否充分反映当地消费者需求将成为该品牌能否在市场站稳脚跟的关键变量。LG生活健康计划整合总部的研发（R&D）实力与Hins的产品策划能力，从而提升产品竞争力。

LG生活健康还正在推进Hins进军中南美和印度等新兴市场。LG生活健康将密切关注市场前景和消费者反馈，探索分阶段进军的方案。LG生活健康计划在保持Hins品牌自主性的同时，结合母公司的全球业务能力。其构想是尊重Hins特有的产品策划和营销方向，但在海外拓展过程中，为主要分销网络对接、许可审批及物流供应链等方面提供支持。

LG生活健康还将根据在北美市场积累的消费者反馈和销售数据，优化产品组合。通过整合LG生活健康的研发（R&D）实力与Hins的策划能力，以满足不同肤色和化妆偏好的需求。

培育Hins的举措也与多元化原本过度集中于中国的美容业务密切相关。LG生活健康今年第三季度在中国市场的销售额为1151亿韩元，同比下降21.1%。LG生活健康解释称，销售额下降是由于正在重组中国线上业务结构所致。 同期，美妆部门销售额为6608亿韩元，营业亏损为109亿韩元。虽然亏损幅度较去年同期有所收窄，但在今年第二季度实现444亿韩元营业利润后，又重新转为亏损。

LG生活健康相关人士表示：“随着获得Hins 100%的股权，我们具备了更迅速、更一致地推进全球业务的动力”，并称“在尊重Hins独特品牌身份和产品策划的同时，将结合全球分销网络、许可审批及物流能力，支持海外业务的拓展。”