[E-DailySHIN MIN JOON 记者] 电视购物行业正加快开发自有及独家商品的步伐。在电视观众减少、与电商平台行业竞争日趋激烈的背景下，该行业计划通过自有及独家商品实现差异化，以此吸引顾客。
GS Shop自有寝具品牌“赫里登”。（图片来源：GS Shop）
据25日电视购物业界消息，GS Shop近期推出的自有寝具品牌（PB）“赫里登”在首播时便全数售罄。当天推出的“赫里登”100%羊毛水洗寝具套装共收到约3000笔订单，订单金额达9.2亿韩元，目标达成率达150%。
历时约一年研发的“赫里登”，从策划阶段起就收集了3000多名顾客的意见，并将其反映在材质、功能和质量等方面。GS Shop正在培育包括“赫里登”在内的各商品类别的自有品牌，如美妆品牌“VU”、健康功能食品品牌“Simple Bio”以及家居品牌“Barosum”等。 GS Shop通过分析销售数据和客户评价等，将市场需求和用户痛点融入产品开发中。其结果是，SimplBio今年1至3季度的累计订单金额较去年同期增长了约324%。下单客户人数也达到约3.6万人，增长了163%。
CJ OnStyle正推行双轨战略，同时运营“The Edge”、“Celeb Shop Edition”等自有品牌，以及“巴尼斯纽约”、“洛克波特”等独家授权品牌（LB）。其中，“Celeb Shop Edition”去年的销售额增长了约20%，订单额达到1000亿韩元。
CJ OnStyle正通过29CM和W Concept等时尚专业平台拓展销售渠道。同时，该公司也在扩大非时尚领域的商品种类，着力培育家居生活品牌“Essential”及健康食品品牌“Oharu自然满满”等。
现代家庭购物近期推出了全新独家时尚品牌“Lai 317”，致力于扩大自有品牌（PB）和联名品牌（LB）的规模。PB·LB商品数量已从2023年的约140种增至今年的400多种。时尚类PB·LB销售额去年突破2000亿韩元，今年也延续了同比增长30%以上的增长势头。
作为代表性自有品牌，“Material Lab”主打采用高端面料的基础款服装。其中，使用埃及吉萨棉和日本面料厂商提供的面料制成的产品尤为典型。据现代购物频道方面介绍，“Material Lab”直播节目的平均观众人数是普通时尚品牌平均水平的两倍以上。独家运营品牌“Prima Classe”预计今年将继去年之后，年度销售额再次突破1000亿韩元。
乐天购物正以自有品牌为核心强化商品组合。特别是，乐天购物将对今年迎来上市10周年的LBL进行大规模品牌焕新。凭借“永恒的材质价值与精致设计”这一优势，该品牌将推进与经典品牌的合作、强化材质竞争力并拓展品类。
随着本月起昼夜温差增大及旺季正式来临，乐天购物将集中推出涵盖LBL内衣、针织衫、外套及杂货的羊绒全系列产品。在强化其作为羊绒代表品牌象征性的同时，还计划推出采用浣熊毛、匈牙利鹅绒等材质的高端外套系列。
NS购物正依托食品领域的商品策划能力，着力培育自有品牌（PB）。今年8月推出的健康食品品牌“恩威尔斯”便是典型案例。NS购物近期在电视购物频道推出了含有20种维生素和矿物质的“活力恩多维双效棒状包”。此外，NS购物还将“恩威尔斯”产品引入Homeplus Express门店，以此拓展线下消费者接触点。
这一举措的背景是电视为主的业务增长放缓。根据韩国电视购物协会发布的《2025年度电视购物产业现状》报告，去年7家电视购物运营商的电视广播销售额为2.6181万亿韩元，较上年下降0.9%。 电视广播销售额自2021年以来已连续4年下滑。电视广播在总销售额中所占的比重也从2021年的51.5%降至去年的46.7%。
一位电视购物行业相关人士表示：“我们正通过自有及独家商品吸引顾客并促进复购，同时开拓外部销售渠道，从而降低对电视广播的依赖。”他还指出：“我们的角色正从单纯的商品销售渠道，扩展为直接策划和培育品牌的运营商。”
据25日电视购物业界消息，GS Shop近期推出的自有寝具品牌（PB）“赫里登”在首播时便全数售罄。当天推出的“赫里登”100%羊毛水洗寝具套装共收到约3000笔订单，订单金额达9.2亿韩元，目标达成率达150%。
历时约一年研发的“赫里登”，从策划阶段起就收集了3000多名顾客的意见，并将其反映在材质、功能和质量等方面。GS Shop正在培育包括“赫里登”在内的各商品类别的自有品牌，如美妆品牌“VU”、健康功能食品品牌“Simple Bio”以及家居品牌“Barosum”等。 GS Shop通过分析销售数据和客户评价等，将市场需求和用户痛点融入产品开发中。其结果是，SimplBio今年1至3季度的累计订单金额较去年同期增长了约324%。下单客户人数也达到约3.6万人，增长了163%。
CJ OnStyle正推行双轨战略，同时运营“The Edge”、“Celeb Shop Edition”等自有品牌，以及“巴尼斯纽约”、“洛克波特”等独家授权品牌（LB）。其中，“Celeb Shop Edition”去年的销售额增长了约20%，订单额达到1000亿韩元。
CJ OnStyle正通过29CM和W Concept等时尚专业平台拓展销售渠道。同时，该公司也在扩大非时尚领域的商品种类，着力培育家居生活品牌“Essential”及健康食品品牌“Oharu自然满满”等。
现代家庭购物近期推出了全新独家时尚品牌“Lai 317”，致力于扩大自有品牌（PB）和联名品牌（LB）的规模。PB·LB商品数量已从2023年的约140种增至今年的400多种。时尚类PB·LB销售额去年突破2000亿韩元，今年也延续了同比增长30%以上的增长势头。
作为代表性自有品牌，“Material Lab”主打采用高端面料的基础款服装。其中，使用埃及吉萨棉和日本面料厂商提供的面料制成的产品尤为典型。据现代购物频道方面介绍，“Material Lab”直播节目的平均观众人数是普通时尚品牌平均水平的两倍以上。独家运营品牌“Prima Classe”预计今年将继去年之后，年度销售额再次突破1000亿韩元。
乐天购物正以自有品牌为核心强化商品组合。特别是，乐天购物将对今年迎来上市10周年的LBL进行大规模品牌焕新。凭借“永恒的材质价值与精致设计”这一优势，该品牌将推进与经典品牌的合作、强化材质竞争力并拓展品类。
随着本月起昼夜温差增大及旺季正式来临，乐天购物将集中推出涵盖LBL内衣、针织衫、外套及杂货的羊绒全系列产品。在强化其作为羊绒代表品牌象征性的同时，还计划推出采用浣熊毛、匈牙利鹅绒等材质的高端外套系列。
NS购物正依托食品领域的商品策划能力，着力培育自有品牌（PB）。今年8月推出的健康食品品牌“恩威尔斯”便是典型案例。NS购物近期在电视购物频道推出了含有20种维生素和矿物质的“活力恩多维双效棒状包”。此外，NS购物还将“恩威尔斯”产品引入Homeplus Express门店，以此拓展线下消费者接触点。
这一举措的背景是电视为主的业务增长放缓。根据韩国电视购物协会发布的《2025年度电视购物产业现状》报告，去年7家电视购物运营商的电视广播销售额为2.6181万亿韩元，较上年下降0.9%。 电视广播销售额自2021年以来已连续4年下滑。电视广播在总销售额中所占的比重也从2021年的51.5%降至去年的46.7%。
一位电视购物行业相关人士表示：“我们正通过自有及独家商品吸引顾客并促进复购，同时开拓外部销售渠道，从而降低对电视广播的依赖。”他还指出：“我们的角色正从单纯的商品销售渠道，扩展为直接策划和培育品牌的运营商。”
