[E-DailyYUN GI BACK 记者] 那个一看到广告就先点“跳过”的时代正在发生变化。这是因为，那些将产品说明隐藏在幕后，却拥有演员、剧情甚至海报的“电视剧式广告”接连登场。如今，广告行业的竞争已不再是展示多少产品，而是让观众尽可能晚地察觉到这是一则广告。

最具代表性的案例当属《国家地理》服饰。由演员高允贞和许南俊领衔的《遇见你的季节》，光是标题就让人联想到浪漫剧。该广告通过为追踪两位演员关系的叙事赋予感性的影像美感，将产品自然地融入故事之中。实际上，该内容在Instagram上的观看量已突破200万次，引发了广泛关注。
汉森则更进一步。该公司制作了五集办公室网络剧《意外进入女性主导的公司》，并未将品牌和产品名称置于台前。而是通过角色穿着服装上班、对话的過程，让产品自然地呈现出来。这样一来，观众自然会先产生“这件衣服是哪家的”这样的好奇心。
这并非时尚行业的专属现象。CJ第一制糖推出了由边耀汉和车周英主演的浪漫喜剧《高汤情侣》，伊鲁姆也借助边宇锡等演员，发布了一部宛如短剧般的叙事型广告。从食品到家具，广告正逐渐转变为一种“视觉盛宴”。
过去，在热门电视剧中植入产品的间接广告（PPL）是常态。如今则恰恰相反。品牌方邀请演员并编排剧情，直接制作电视剧。这种方式并非生硬地植入产品，而是先呈现有趣的内容，再让消费者主动去寻找产品。

广告业界也将这一变化视为一种趋势。广告业界相关人士表示：“为了让广告接触到更多大众，内容化战略正成为主流”，并指出：“与其将产品置于前台，不如将其自然融入其中，这种方式更有利于提升品牌形象并激发消费者的好奇心。”
这种变化也与消费者对待广告的态度息息相关。在短视频和内容泛滥的当下，直白的產品说明反而容易被忽视。如果无法在前几秒内吸引注意力，观众就会立即滑过屏幕，因此广告的“吸引眼球的能力”也变得至关重要。
娱乐业界也对剧集式广告持积极态度。这是因为，如果特定品牌的形象过分强加给演员，可能会给其后续广告或作品选择带来负担，而叙事型内容则能减少对广告代言人形象的直接消耗。
娱乐行业相关人士表示：“从演员的角度来看，这类广告与其说是单纯的宣传品，不如说更接近于一种内容。”并指出：“品牌能够自然地推广产品，演员则能在减少自身形象消耗的同时展现新角色，这对于双方来说都是互利共赢的。”