[E-DailyShin Ha-yeon 记者] #AU BRANDZ自日本合资公司（JV）成立以来，首次开设线下门店，着手拓展日本业务。该公司计划将此前在中国依托合资公司扩大零售网络的经验应用到日本，从而加快在亚洲市场的业务扩张步伐。

AU BRANDZ于14日宣布，其日本合资公司“AU BRANDZ JAPAN”旗下时尚品牌Rockfish Weatherwear位于新宿Lumine 2的门店已正式开业。

该门店是自今年8月在日本成立合资公司以来首次开设的线下门店。此前原宿和大阪门店主要由当地合作伙伴运营，而从新宿Lumine 2开始，将通过合资公司对商品运营、门店拓展、营销及线上渠道等进行统一管理。

新宿Lumine 2是一处与新宿站直接相连的商业设施，作为时尚商圈，吸引了大量20至30多岁的女性顾客。AU Brands将在该处推出Rockfish Weatherwear的玛丽珍鞋和运动鞋等全季节（All Season）产品系列。

该门店已于11日正式开始销售，同日日本官方自营网店也正式上线。公司计划将Lumine限定商品同步在自营网店销售，从而将线下核心商圈与消费者直销（D2C）渠道相结合进行运营。

此前，AU Brands也以合资企业（JV）为核心，持续拓展中国市场业务。目前在中国运营着28家门店，目标是在年底前构建起40家门店的网络。自7月在上海比斯特和贵阳MIXC开设首店以来，8月相继在哈尔滨市政府红昌和宁波半岛开设门店，9月又在杭州萧山MIXC等处陆续开设新店。 目前正将开店范围扩展至广州太古汇和郑州大悦城等地。

公司计划将在中国积累的核心商圈选址、顾客反馈分析、门店运营以及线上线下营销经验应用于日本市场。其战略是在中国通过扩大门店数量推动规模增长，同时在日本通过进驻主要商圈提升品牌知名度。

日本市场的门店扩张也将持续推进。公司正计划于今年11月底在大阪心斋桥开设旗舰店，并计划明年新增5家门店，包括东京涩谷旗舰店、名古屋PARCO、东京涩谷PARCO、名古屋JR Gate Tower Mall以及大阪LUCUA Osaka。

AU Brands相关人士表示：“AU Brands在中国的增长并非单纯的海外开店成果，而是基于当地合资企业，对商品、门店、营销及数据进行整合运营的结果”，并称“此次新宿Lumine 2的开业，是将经中国市场验证的零售增长模式扩展至日本市场的首个案例”。

他进一步表示：“如果说此前在原宿和大阪开设的门店只是验证了日本市场的潜力，那么新宿Lumine 2则是合资企业体制下，日本业务运营主体及扩张速度发生转变的转折点”，并称：“我们将把韩国总部、中国合资企业、日本合资企业连接成一个统一的运营体系，在亚洲市场构建可复制的增长模式。”