[E-Dailykim mi-kyung 记者] CJ第一制糖的“Hae-ban白米饭”正深入美国当地餐桌，着手拓展韩餐市场版图。鉴于去年仅在北美地区销量就超过1亿份，该公司制定了通过纽约时代广场、百老汇等主要市中心的户外电子广告牌巩固产品地位，同时加快进军美国主流市场的战略。

CJ CheilJedang Corp(097950)该公司10日宣布，将在今年11月前持续开展“Sticks To Anything”全球营销活动，该产品在美国以“bibigo Sticky White Rice”之名销售。

在营销活动正式启动前，公司已于上月31日至本月6日，在美国纽约时代广场、百老汇以及洛杉矶（LA）市中心等主要地标的户外电子屏上投放了“Hae-ban”白米即食饭的广告。该计划旨在利用美国标志性地标，让当地消费者对产品留下深刻印象，从而提升品牌知名度。

“Hae-ban”白米饭去年仅在北美地区的销量就超过1亿盒。据公司方面介绍，最近，不仅在亚洲菜肴中，就连搭配美式菜肴食用即食米饭的消费趋势也在不断扩大。在健康生活潮流的推动下，越来越多的消费者将大米视为比面包或面条更健康的碳水化合物，因此将即食米饭与肉类等高蛋白食品搭配食用，或将其作为各类菜肴的食材使用的需求也在不断增长。

本次营销活动的核心信息巧妙运用了美国产品名称中包含的“Sticky”一词。既突出了“Hae-ban”白米饭的Q弹口感，同时也蕴含了“与任何食物都相得益彰”的双关含义。 CJ第一制糖正将“Hae-ban”从“韩式即食米饭”的框架中解放出来，将其定位为可与各类食物搭配的全球性食品。公司计划以在北美已建立的销售基础为依托，加速K-Food的主流化进程。

本次营销活动将分两个阶段进行。在8日公开的第一阶段“Sticky Rice Wall”中，发布了5支视频，展示了“Hae-ban白米饭”与三层肉、拌饭、豆腐泡菜、杂菜等韩式菜肴的搭配。 10月6日启动的第二阶段“Sticky Rice Tape”则将“Hae-ban白米饭”与牛排、墨西哥卷饼、芝士通心粉等美国人熟悉的菜肴相结合。这体现了品牌不满足于停留在“韩餐”这一类别，而是旨在进入当地消费者日常餐桌的意图。

网络反响也十分热烈。上月19日通过“Bibigo USA”官方Instagram和TikTok发布的预告视频，在公开仅3周后的8日，累计播放量已突破2000万次。活动启动后，包括“Bibigo”在内的相关谷歌搜索量也增长了3倍以上。

与当地网红的合作也将持续展开。公司将陆续发布与预告片中亮相的韩裔美国NFL球员凯勒·默里，以及拥有5000万全球粉丝的网红布鲁克·蒙克等人的合作内容。

CJ第一制糖相关人士表示：“我们将通过针对当地消费者生活方式和潮流趋势开展差异化营销活动，持续巩固作为全球K-Food代表品牌的地位。”