[E-Daily StarinYUN GI BACK 记者] 今年在影院市场，除了观众人数外，“人均票房”和“特色影厅消费”也正逐渐成为主要的票房指标。从票房榜前列影片的人均票房和特色影厅使用比例来看，影院产业正从单纯的吸引观众竞争，向以高端观影体验为中心的模式转型，这一趋势十分明显。
在影院掀起“IMAX”热潮的电影《奥德赛》中的一幕。（图片来源：环球影业）
◇深入剖析票房前十名……外国大片的“人均票房”更高
据9日韩国电影振兴委员会综合计算机网络数据显示，《奥德赛》的人均票价（累计票房除以累计观影人次所得值）约为11,150韩元。 这一数值比今年“票房前十”电影的平均客单价（约10,410韩元）高出约7%，与票房冠军《与王共生》（9,640韩元）相比则高出15.6%。
特别放映厅的影响很大。《奥德赛》的IMAX、4D（四维电影放映系统）、ScreenX（多面银幕）和杜比影院观众占比约17.7%，超过了六分之一。
这并非仅限于《奥德赛》的现象。在今年“票房前十”的电影中，《阿凡达：火与灰》和《海尔梅里计划》的平均客单价分别为1万2180韩元和1万1340韩元，均高于《奥德赛》。这也是因为这些电影和《奥德赛》一样，特殊影厅的需求量很大。 实际上，《阿凡达：火与灰》39.3%的总票房收入、《海尔梅里计划》19.9%的总票房收入均来自特殊影厅。
得益于这些单人平均消费额较高的大片，尽管今年上半年外国电影的观影人数较去年同期减少了6.9%，但票房收入反而增长了2.3%。这是由于该期间特殊放映票房达到457亿韩元，同比增长56.3%。 这意味着以往“观众减少即意味着票房减少”的定律正在弱化。这对单人票价较低、即便观众人数众多也难以实现高票房的韩国电影界，也具有一定的启示意义。
（图表=金日焕 记者）
某电影发行公司相关人士表示：“近期热门的外国电影，其盈利模式不仅依赖观众规模，还通过特别放映厅和多次观影来提升每位观众的消费金额”，并指出：“今后在评估票房表现时，应将观众人数、人均消费额以及特别放映厅的占比一并作为重要指标。”
◇缩减低收益影院，强化特色影厅……观众也开始“远行观影”
影院业界也正忙于通过增加特色影厅来提升人均消费。CGV、乐天影院、MegaBox、CineQ等四大连锁影院正果断缩减盈利能力较弱的影院，并将投资重点集中在核心门店的特色影厅建设上。CGV今年已关闭板桥、大邱学院、始兴等地的影院。 乐天影城也关闭了安阳店和合井店，MegaBox东大门店也将于今年9月底停止营业。
今年在特色影厅大放异彩的电影《奥德赛》（从左起）、《海勒玛计划》、《阿凡达：火与灰》的海报。
对于正在进行翻新的影院，各公司正加强在特色影厅方面的投资。CGV最近对汝矣岛店进行了全面翻新，引进了4DX和杜比全景声，并升级了龙山iPark购物中心店的ScreenX设施。在培谷、仁川、金浦、议政府等地，也新开设了ScreenX影厅或对现有设施进行了改造。
这种“选择与集中”策略也与观众的消费行为相契合。因为尽管票价比普通影厅更高，但为了体验更优质的画面和音效，观众甚至不惜远赴其他地区“远征观影”的需求正在涌现。 在MegaBox南杨州现代奥特莱斯杜比影院观看《奥德赛》的30多岁男性权永山表示：“虽然家附近就有两家电影院，但既然要看，还是想在更好的观影环境下欣赏，所以特意远道而来。”随着观众选择观影环境优于附近影院的需求增加，特定核心网点的客流量和每座销售额也有望随之提升。
大众文化评论家金某分析道：“多厅影院在清理低收益门店的同时，强化核心商圈和枢纽门店的特色影厅，这是重组收益结构的过程”，并指出：“今后，竞争力的关键不在于门店数量，而在于能否提升各门店的客流量和客单价。”
◇深入剖析票房前十名……外国大片的“人均票房”更高
据9日韩国电影振兴委员会综合计算机网络数据显示，《奥德赛》的人均票价（累计票房除以累计观影人次所得值）约为11,150韩元。 这一数值比今年“票房前十”电影的平均客单价（约10,410韩元）高出约7%，与票房冠军《与王共生》（9,640韩元）相比则高出15.6%。
特别放映厅的影响很大。《奥德赛》的IMAX、4D（四维电影放映系统）、ScreenX（多面银幕）和杜比影院观众占比约17.7%，超过了六分之一。
这并非仅限于《奥德赛》的现象。在今年“票房前十”的电影中，《阿凡达：火与灰》和《海尔梅里计划》的平均客单价分别为1万2180韩元和1万1340韩元，均高于《奥德赛》。这也是因为这些电影和《奥德赛》一样，特殊影厅的需求量很大。 实际上，《阿凡达：火与灰》39.3%的总票房收入、《海尔梅里计划》19.9%的总票房收入均来自特殊影厅。
得益于这些单人平均消费额较高的大片，尽管今年上半年外国电影的观影人数较去年同期减少了6.9%，但票房收入反而增长了2.3%。这是由于该期间特殊放映票房达到457亿韩元，同比增长56.3%。 这意味着以往“观众减少即意味着票房减少”的定律正在弱化。这对单人票价较低、即便观众人数众多也难以实现高票房的韩国电影界，也具有一定的启示意义。
某电影发行公司相关人士表示：“近期热门的外国电影，其盈利模式不仅依赖观众规模，还通过特别放映厅和多次观影来提升每位观众的消费金额”，并指出：“今后在评估票房表现时，应将观众人数、人均消费额以及特别放映厅的占比一并作为重要指标。”
◇缩减低收益影院，强化特色影厅……观众也开始“远行观影”
影院业界也正忙于通过增加特色影厅来提升人均消费。CGV、乐天影院、MegaBox、CineQ等四大连锁影院正果断缩减盈利能力较弱的影院，并将投资重点集中在核心门店的特色影厅建设上。CGV今年已关闭板桥、大邱学院、始兴等地的影院。 乐天影城也关闭了安阳店和合井店，MegaBox东大门店也将于今年9月底停止营业。
对于正在进行翻新的影院，各公司正加强在特色影厅方面的投资。CGV最近对汝矣岛店进行了全面翻新，引进了4DX和杜比全景声，并升级了龙山iPark购物中心店的ScreenX设施。在培谷、仁川、金浦、议政府等地，也新开设了ScreenX影厅或对现有设施进行了改造。
这种“选择与集中”策略也与观众的消费行为相契合。因为尽管票价比普通影厅更高，但为了体验更优质的画面和音效，观众甚至不惜远赴其他地区“远征观影”的需求正在涌现。 在MegaBox南杨州现代奥特莱斯杜比影院观看《奥德赛》的30多岁男性权永山表示：“虽然家附近就有两家电影院，但既然要看，还是想在更好的观影环境下欣赏，所以特意远道而来。”随着观众选择观影环境优于附近影院的需求增加，特定核心网点的客流量和每座销售额也有望随之提升。
大众文化评论家金某分析道：“多厅影院在清理低收益门店的同时，强化核心商圈和枢纽门店的特色影厅，这是重组收益结构的过程”，并指出：“今后，竞争力的关键不在于门店数量，而在于能否提升各门店的客流量和客单价。”
