[E-DailyKYUNG GYEYOUNG 记者] 中国正逐渐从韩国化妆品（K-Beauty）的核心地位上被挤下。这是因为美国、欧洲等西方市场正崛起为新的出口据点。此前对中国依赖度较高的主要化妆品企业，也正以美国、欧洲等地为中心，重新规划海外业务蓝图。

根据27日韩国海关总署公布的进出口贸易统计数据，今年7月化妆品（以包含防晒产品的基础护肤及彩妆为基准）出口中，中国、香港、澳门等大中华区及台湾地区所占比例仅为18.0%。 这一比例较今年1月的27.8%在半年内下降了近10个百分点。相反，同期美国所占比例从18.0%上升至21.8%。上月对德国、英国、法国、意大利、西班牙等欧洲前五大化妆品市场的出口额达9461万美元，占比提升至8.6%。

K-Beauty出口中，大中华区占比缩小的背景是北美和欧洲市场的强劲表现。对美化妆品出口额达2亿3939万美元，同比增长43.1%；而对大中华区及台湾地区的化妆品出口额为1亿9809万美元，增幅仅为11.5%。 对美出口继去年5月超越对华出口后，上月又超越了对中华圈及台湾地区的出口额。

在北美、欧洲等市场的业绩增长，主要由独立品牌引领。 MediCube、朝鲜美女、Anua、Skin1004等品牌凭借其特有的快速决策能力，通过社交媒体（SNS）精准锁定10-20岁年轻群体，实现了大幅增长。随着韩流热潮推动人们对韩式护肤的关注度提升，加之Cosmax、韩国科尔玛等大型化妆品ODM（代工）企业的制造实力提供有力支撑，这些也被视为K-Beauty热潮的重要因素。

曾高度依赖中国市场的传统巨头——AMOREPACIFIC CORPORATION(090430)、LG H&H(051900) 、AEKYUNG INDUSTRIAL(018250) 等，也正将业务重心转向中国以外地区。雅诗兰黛（Amorepacific）已将中华区销售额占比在第二季度降至10.6%。 这得益于其在中国通过撤出兰芝、玛梦德等门店来提升运营效率，同时在北美和欧洲通过与丝芙兰、好市多、亚马逊等当地零售渠道建立合作，实施“选择与集中”战略。

LG生活健康在中国市场的销售额占比截至第二季度也已降至11%。自去年下半年起，该公司通过调整韩国国内免税渠道的供货量，并对奢侈品牌The History of Whoo进行重新定位，在中国市场以高端产品为核心巩固了市场地位。在北美地区，则通过推进Dr. Groot、The Face Shop、Hins等品牌的线下门店扩张，积极重组产品组合。 爱敬产业也于去年率先在美国推出新品牌Signic，并选定代表品牌AGE20'S的全球形象大使，正加速推进海外多元化战略。

首尔网络大学美容产业系特聘教授金周德表示：“得益于K文化提升了国家形象，加上能够迅速响应市场需求ODM生产网络的有力支撑，K-Beauty才得以大放异彩”，但他同时指出：“若要延续当前的K-Beauty热潮，必须以扎实的基础研究为支撑的技术实力作为后盾。”