[E-DailyKYUNG GYEYOUNG 记者] 现代百货也即将进军快速增长的德玛美妆（Derma Beauty）市场。其战略是在百货店内开设德玛美妆专业选品店，以此提升美妆卖场的竞争力。

HYUNDAIDEPARTMENTSTORECO.,LTD(069960)现代百货26日宣布，将于下月18日在板桥店地下一层开设医美专营店“Khode”的首家门店。在零售业界，现代百货是首家推出医美专营店的零售商。

“医学美容”是皮肤科学（Dermatology）与美容（Beauty）的合成词，指由医疗及生物专家参与研发（R&D），旨在改善皮肤功能的产品。

现代百货推出皮肤科美妆选品店的背景，源于快速增长的皮肤科美妆市场。随着消费者开始注重选择适合自身肤质的成分和功效，这一消费趋势日益明显。据欧睿国际数据显示，2020年至2025年间，韩国整体护肤相关美妆市场年均增长率为2.1%，而皮肤科美妆市场年均增长率则高达15.7%。 仅去年，医美市场的规模就估计达到了1.3079万亿韩元。最近，开始出现同时销售医美化妆品的药店，奥利维亚也开始单独运营专门销售医美化妆品的“Advanced Derma”专区。

“COODE”蕴含着“寻找个人专属肌肤代码（CODE）的高敏感度医美平台”之意。这意味着将精准诊断每位顾客的肌肤状况，提供最优的定制化解决方案。COODE首家门店落户的板桥店，其30-40岁主要客群占比高，且对功能性化妆品的需求量大。

CODE首家门店不仅汇集了拥有制药专业技术的企业品牌，如“易迪尤”、“玛德卡法玛西亚”、“阿德西”等，还展出了由皮肤科专家亲自研发的“福瑞德姆”、“朱达克”等60余个医学美容品牌，共计250余款产品。此外，还推出了护发及身体护理产品线。

现代百货计划明年初在“The Hyundai Seoul”开设第二家COOD门店，并以百货店和奥特莱斯为中心持续扩大销售网络。此外，还计划与制药企业等合作伙伴协作，推出COOD专属护肤产品。

现代百货商品本部自主MD事业部部长李成焕表示：“通过推出‘Coord’，我们将推出满足顾客日益提高的期望的各类医学美容产品，并提供差异化的线下体验，从而引领韩国美容市场。”