[E-DailySHIN MIN JOON 记者]CheilWorldwide(030000)·INNOCEAN WORLDWIDE INC.(214320)·#HSAD·#大弘策划等韩国广告业“四大巨头”正积极争取非集团旗下客户（广告主）。韩国广告业“四大巨头”均隶属于大型企业集团，一直以来都以集团广告业务为基础发展壮大。但近期受全球经济放缓等因素影响，集团旗下公司的广告业务量波动加剧，因此分析认为，它们此举旨在通过增加非集团旗下客户来确保稳定的收益基础。
由第一企划策划的“三点三”广告。（图片来源：第一企划）
据广告业界25日透露，三星集团旗下广告代理商第一企划今年以来已成功吸引贾维斯与恶棍（Javis & Villains）、Naver购物、爱彼迎（Airbnb）、杜纳穆（Dunamu）旗下Upbit等作为新客户。由于第一企划从三星集团旗下公司（如SamsungElectronics(005930) 等）获得的广告业务量较大，因此与竞争对手相比，其对非集团关联企业的依赖度相对较低。
不过，第一企划近期通过开拓非集团系新客户，正持续降低对集团的依赖度。第一企划今年上半年非集团系（国内）销售毛利占比达29%，较去年同期（28%）扩大了1个百分点（p）。 按年度计算，预计将从去年的28.9%扩大至今年的30%。广告业界将总销售利润视为核心经营指标。因为总销售利润是指从销售额中扣除媒体投放费和外包费等成本后的数值，能够反映广告公司实际获得的实质性业务规模。
第一企划正以品牌好感度提升和新客户流入率上升等成果为卖点，积极争取非集团客户。其中，退税平台行业龙头“三点三”的运营公司贾维斯与维伦斯便是典型案例。据第一企划透露，今年4月至5月期间，贾维斯与维伦斯为“三点三”平台开展的营销活动，其新客户流入率较活动开展前增长了约22个百分点。 品牌好感度也较未接触该营销活动的人群提高了18.9个百分点。
#现代汽车集团旗下广告公司Innocean今年也新吸引了△KTCorporation(030200) 、△IBK企业银行、△韩国旅游公社、△韩国水力核能等客户。Innocean今年第一季度国内非集团客户占比达45%，较上年同期的42%扩大了3个百分点。 Innocean正通过增加综合性大型客户体验（CX）营销活动等方式，积极吸引非集团客户。
乐天集团旗下的广告公司大弘企划也通过今年成功吸引△SK创新 △Nexon △CJ Olive Young △Naver Pay等新客户，将非关联公司营业利润占比提升至约60%的水平。 为吸引非集团客户，大弘企划正加强与子公司Spoon（数字与媒体专业公司）的合作。大弘企划正与Spoon在数字广告制作与投放、强化媒体解决方案等方面产生协同效应。
LG集团旗下广告公司HSAD今年的新客户包括杜纳姆和J-Sys Medical等，正在从△游戏 △企业对企业（B2B） △金融 △制药 △医疗器械 △食品 △证券等各个行业领域吸纳新广告主。 HSAD近期正专注于非集团客户需求旺盛的全漏斗营销（从消费者首次认知品牌，到购买、复购直至成为忠诚客户，对整个客户旅程进行整合管理）、人工智能（AI）以及生成式AI引擎优化（GEO）领域。
广告行业之所以积极争取非集团客户，是因为经营环境并不乐观。今年下半年，受全球经济放缓和消费低迷的影响，大型体育赛事减少，企业对广告投放的态度更加谨慎。主要大型企业集团正推行营销成本优化方针，这也起到了推波助澜的作用。
拓展非集团客户有助于广告公司改善业绩。例如，第一企划今年第二季度的营业利润为927亿韩元，同比增长0.6%。Innocean今年第二季度的营业利润也达到446亿韩元，同比增长22.4%。
广告业界相关人士表示：“如果广告公司对集团旗下公司的业务依赖度较高，广告业务量就不可避免地会随着旗下公司的业绩波动而扩大。”他还指出：“由于非集团客户的行业领域多样，与集团旗下公司相比，广告公司能够确保相对稳定的广告业务量。”
据广告业界25日透露，三星集团旗下广告代理商第一企划今年以来已成功吸引贾维斯与恶棍（Javis & Villains）、Naver购物、爱彼迎（Airbnb）、杜纳穆（Dunamu）旗下Upbit等作为新客户。由于第一企划从三星集团旗下公司（如SamsungElectronics(005930) 等）获得的广告业务量较大，因此与竞争对手相比，其对非集团关联企业的依赖度相对较低。
不过，第一企划近期通过开拓非集团系新客户，正持续降低对集团的依赖度。第一企划今年上半年非集团系（国内）销售毛利占比达29%，较去年同期（28%）扩大了1个百分点（p）。 按年度计算，预计将从去年的28.9%扩大至今年的30%。广告业界将总销售利润视为核心经营指标。因为总销售利润是指从销售额中扣除媒体投放费和外包费等成本后的数值，能够反映广告公司实际获得的实质性业务规模。
第一企划正以品牌好感度提升和新客户流入率上升等成果为卖点，积极争取非集团客户。其中，退税平台行业龙头“三点三”的运营公司贾维斯与维伦斯便是典型案例。据第一企划透露，今年4月至5月期间，贾维斯与维伦斯为“三点三”平台开展的营销活动，其新客户流入率较活动开展前增长了约22个百分点。 品牌好感度也较未接触该营销活动的人群提高了18.9个百分点。
#现代汽车集团旗下广告公司Innocean今年也新吸引了△KTCorporation(030200) 、△IBK企业银行、△韩国旅游公社、△韩国水力核能等客户。Innocean今年第一季度国内非集团客户占比达45%，较上年同期的42%扩大了3个百分点。 Innocean正通过增加综合性大型客户体验（CX）营销活动等方式，积极吸引非集团客户。
乐天集团旗下的广告公司大弘企划也通过今年成功吸引△SK创新 △Nexon △CJ Olive Young △Naver Pay等新客户，将非关联公司营业利润占比提升至约60%的水平。 为吸引非集团客户，大弘企划正加强与子公司Spoon（数字与媒体专业公司）的合作。大弘企划正与Spoon在数字广告制作与投放、强化媒体解决方案等方面产生协同效应。
LG集团旗下广告公司HSAD今年的新客户包括杜纳姆和J-Sys Medical等，正在从△游戏 △企业对企业（B2B） △金融 △制药 △医疗器械 △食品 △证券等各个行业领域吸纳新广告主。 HSAD近期正专注于非集团客户需求旺盛的全漏斗营销（从消费者首次认知品牌，到购买、复购直至成为忠诚客户，对整个客户旅程进行整合管理）、人工智能（AI）以及生成式AI引擎优化（GEO）领域。
广告行业之所以积极争取非集团客户，是因为经营环境并不乐观。今年下半年，受全球经济放缓和消费低迷的影响，大型体育赛事减少，企业对广告投放的态度更加谨慎。主要大型企业集团正推行营销成本优化方针，这也起到了推波助澜的作用。
拓展非集团客户有助于广告公司改善业绩。例如，第一企划今年第二季度的营业利润为927亿韩元，同比增长0.6%。Innocean今年第二季度的营业利润也达到446亿韩元，同比增长22.4%。
广告业界相关人士表示：“如果广告公司对集团旗下公司的业务依赖度较高，广告业务量就不可避免地会随着旗下公司的业绩波动而扩大。”他还指出：“由于非集团客户的行业领域多样，与集团旗下公司相比，广告公司能够确保相对稳定的广告业务量。”
