[E-DailyKim Ji-woo 记者] 农心推出了“SHIN”（辛），三阳食品则推出了“PEPPO”（佩波）。 韩国拉面企业不仅亲自制作角色并构建世界观，甚至还成立了内容制作公司。这是一种摆脱单纯为推广产品而制作广告视频的模式，转而制作能让消费者主动寻找并乐在其中的内容，以此巩固品牌粉丝群的战略。有分析指出，随着韩餐（K-Food）在海外知名度的提升，相比单纯增加产品曝光，能够与消费者建立持续联系的内容正变得越来越重要。

据食品业界26日透露，农心（Nongshim(004370)）于今年5月在美国成立了内容制作合资公司“NM STUDIOS”。该公司由农心的美国控股公司——农心控股美国（Nongshim Holdings America）与当地内容制作公司共同出资设立。其初衷不仅在于运营海外营销组织，更旨在通过设立专门负责内容制作的法人的方式，强化在美国当地的营销能力。

此前，农心曾通过内容曝光推动品牌增长。去年，在Netflix动画《K-POP恶魔猎人》中出现了一款令人联想到“新拉面”的杯面后，“shin ramyun”在谷歌的搜索量创下了近一年的最高纪录。实际上，去年第四季度北美分公司的销售额增长了4.4%，达到1421亿韩元。

农心开始更加积极地利用内容营销。在最近发布的广告视频中，农心的全球形象大使——女子组合aespa表示：“辣味是从什么时候开始变成挑战的？我们的辣味代表着幸福”，并展示了她们喜爱食用辛拉面的场景。

此外，为庆祝今年“新拉面”上市40周年，农心推出了品牌首个专属角色“SHIN”。该角色被设定为等不及“新拉面”4分30秒的烹饪时间，周游世界并通过社交媒体（SNS）分享日常生活。可以说，农心从一开始就构建了“世界观”，以便该角色能通过动画和社交媒体等渠道拓展活动领域。 农心计划通过“SHIN”与语言和文化各异的海外消费者进行沟通。

凭借“辣鸡”品牌在海外声名鹊起的三阳食品，在内容战略上抢先一步。随着“辣味挑战”视频在海外广泛传播，该品牌迅速成长，随后开始通过角色和内容来强化“辣鸡”品牌。 三阳食品的控股公司三阳Round Square于2021年成立了内容子公司“三阳动漫”。三阳动漫负责培育以“辣鸡炒面”新角色“佩波（PEPPO）”为首的自有知识产权（IP），并制作相关内容。

佩波是继原有“火鸡”吉祥物“霍奇”之后的新角色。由于霍奇在非食品领域的商业权益被分割，导致IP拓展受限，因此公司开发了自有IP佩波。佩波的YouTube频道订阅人数已达105万人。

此外，公司还着手构建粉丝社群。今年6月，公司推出了自有平台“PEPPO World.com”。 在这里，用户可以利用人工智能（AI）制作佩波的形象，或收集角色卡并完成任务。本月，该公司还推出了销售玩偶和钥匙扣等角色周边产品的官方网店“佩波世界商店”。这一战略旨在构建这样的结构：从产品衍生出的角色转化为内容，而通过内容形成的粉丝群体又进一步带动周边商品和产品的消费。

三阳计划不仅将“辣鸡”推广为单纯的“辣味拉面”，更要将辣味本身打造为一种文化素材。 三阳Round Square目前还运营着以辣味为主题的内容品牌“BURNT”。作为首部系列推出的《辣味盲约》，将辣味挑战与相亲秀相结合，旨在吸引全球观众。

食品行业相关人士表示：“如果过去的广告是直接传达产品特点和优势的产品中心型内容，那么随着消费者对广告的疲劳感加深，仅靠这种方式已难以获得关注。”他补充道：“在拓展海外市场的时期，面对跨国公司的竞争，内容正从辅助产品销售的‘手段’转变为企业需要长期积累的‘品牌资产’。”