[E-DailyLee So-Hyun 记者] 谷歌应用在韩国月活跃用户数（MAU）方面已连续三个月领先于Naver（NAVER(035420) ）。自7月首次排名逆转后，其领先地位一直保持到9月。不过，与8月相比，两者的差距略有缩小，竞争依然势均力敌。
值得注意的变化是，生成式人工智能（AI）正作为新的竞争维度加入Naver与谷歌的二元竞争格局。在9月Naver和谷歌的MAU均较上月同步下降的情况下，ChatGPT的用户量仍增长了5%以上，逼近1800万人。
随着搜索门户网站整合AI功能，同时独立的生成式AI也在不断发展，信息检索路径向多个平台分散的趋势日益明显。
2026年7月至9月 Naver、谷歌、ChatGPT 月活跃用户（MAU）趋势现状（资料来源：IGAWorks Mobile Index）
据AI科技公司IGAWORKS旗下Mobile Index于11日向《每日经济》提供的估算数据显示，9月谷歌应用的月活跃用户数为4721万4115人，领先Naver（4681万994人）40万3121人。 这一差距从7月的18万人扩大至8月的42万人，随后在9月维持在40万人左右。
在同比增幅方面也存在差异。7月至9月，谷歌的月活跃用户数每月增长11%至12%，而Naver仅增长3%至4%。这并非意味着Naver用户减少，而是双方都在扩大用户基础的同时，谷歌的扩张速度更快。
谷歌用户规模的扩大与不断拓展搜索与AI交汇点的趋势相契合。谷歌通过搜索的“AI模式”、三星Galaxy的“Circle to Search”、谷歌镜头以及Chrome的Gemini等功能，不断拓宽了无需单独寻找AI应用即可使用AI的途径。
独立生成式AI的增长势头也持续不减。9月ChatGPT的月活跃用户（MAU）达到1799万人，较上月增长约89万人（5.2%）。与去年同期相比增长了40.6%，自7月以来两个月内增加了约154万人。
在使用时长方面也呈现出明显变化。Naver的使用时长从7月的约400分钟减少至9月的370分钟左右，谷歌则停滞在60多分钟的水平。相反，ChatGPT的人均月均使用时长从7月的120多分钟增加到9月的150多分钟。 这表明ChatGPT不仅在扩大用户基数，还在快速提升用户使用深度。
2026年7月至9月 Naver、谷歌、ChatGPT人均月均使用时长变化趋势（数据来源：iGAWorks Mobile Index）
不过，门户网站业界普遍认为，仅凭谷歌应用连续三个月领先Naver，就断言韩国搜索市场的领导地位已发生逆转还为时过早。应用月活跃用户（MAU）的统计标准是，即使每月仅使用一次也会被计入，且Naver搜索也可通过Chrome、Safari等其他浏览器使用。谷歌应用同样反映了搜索和AI等多种功能的使用情况。
在使用深度方面，Naver仍处于领先地位。9月，Naver应用的人均月均使用时长为369.9分钟，是谷歌（66.9分钟）的5.5倍。
Naver也在迅速拓展AI触点。6月正式推出了对话式搜索“AI标签页”，将其与购物、本地服务、预约等功能相连，上线仅一个月余，用户数便突破了1000万人。 9月，Naver地图推出了从地点推荐到预订一站式的“Place Agent”功能；本月1日，Whale浏览器正式上线了支持网页摘要、翻译、后续提问及日程管理等功能的“AI Chat（Chat）”。
如果说谷歌正将搜索、安卓和Chrome作为AI的切入点加以拓展，那么Naver的战略则是将AI植入搜索、地图、购物和浏览器中，进而与国内生活服务及实际行为相连接。 最终，竞争格局也从Naver与谷歌的二元对决，扩展到了ChatGPT等生成式AI领域。谷歌占据了最广泛的用户接触点，Naver的使用深度依然最深，而ChatGPT则正以最快速度提升用户使用深度。
一位IT行业相关人士表示：“谷歌应用的用户数量和使用时长正在快速增长，这无疑是一个值得关注的变化”，但他同时指出：“鉴于Naver的使用深度依然很大，与其说这是搜索市场份额的逆转，不如将其视为随着AI的普及，信息检索方式正在多样化的趋势。”
值得注意的变化是，生成式人工智能（AI）正作为新的竞争维度加入Naver与谷歌的二元竞争格局。在9月Naver和谷歌的MAU均较上月同步下降的情况下，ChatGPT的用户量仍增长了5%以上，逼近1800万人。
随着搜索门户网站整合AI功能，同时独立的生成式AI也在不断发展，信息检索路径向多个平台分散的趋势日益明显。
据AI科技公司IGAWORKS旗下Mobile Index于11日向《每日经济》提供的估算数据显示，9月谷歌应用的月活跃用户数为4721万4115人，领先Naver（4681万994人）40万3121人。 这一差距从7月的18万人扩大至8月的42万人，随后在9月维持在40万人左右。
在同比增幅方面也存在差异。7月至9月，谷歌的月活跃用户数每月增长11%至12%，而Naver仅增长3%至4%。这并非意味着Naver用户减少，而是双方都在扩大用户基础的同时，谷歌的扩张速度更快。
搜索门户融入AI，ChatGPT也持续增长
谷歌用户规模的扩大与不断拓展搜索与AI交汇点的趋势相契合。谷歌通过搜索的“AI模式”、三星Galaxy的“Circle to Search”、谷歌镜头以及Chrome的Gemini等功能，不断拓宽了无需单独寻找AI应用即可使用AI的途径。
独立生成式AI的增长势头也持续不减。9月ChatGPT的月活跃用户（MAU）达到1799万人，较上月增长约89万人（5.2%）。与去年同期相比增长了40.6%，自7月以来两个月内增加了约154万人。
在使用时长方面也呈现出明显变化。Naver的使用时长从7月的约400分钟减少至9月的370分钟左右，谷歌则停滞在60多分钟的水平。相反，ChatGPT的人均月均使用时长从7月的120多分钟增加到9月的150多分钟。 这表明ChatGPT不仅在扩大用户基数，还在快速提升用户使用深度。
谷歌求广，Naver求深……AI竞争格局扩大
不过，门户网站业界普遍认为，仅凭谷歌应用连续三个月领先Naver，就断言韩国搜索市场的领导地位已发生逆转还为时过早。应用月活跃用户（MAU）的统计标准是，即使每月仅使用一次也会被计入，且Naver搜索也可通过Chrome、Safari等其他浏览器使用。谷歌应用同样反映了搜索和AI等多种功能的使用情况。
在使用深度方面，Naver仍处于领先地位。9月，Naver应用的人均月均使用时长为369.9分钟，是谷歌（66.9分钟）的5.5倍。
Naver也在迅速拓展AI触点。6月正式推出了对话式搜索“AI标签页”，将其与购物、本地服务、预约等功能相连，上线仅一个月余，用户数便突破了1000万人。 9月，Naver地图推出了从地点推荐到预订一站式的“Place Agent”功能；本月1日，Whale浏览器正式上线了支持网页摘要、翻译、后续提问及日程管理等功能的“AI Chat（Chat）”。
如果说谷歌正将搜索、安卓和Chrome作为AI的切入点加以拓展，那么Naver的战略则是将AI植入搜索、地图、购物和浏览器中，进而与国内生活服务及实际行为相连接。 最终，竞争格局也从Naver与谷歌的二元对决，扩展到了ChatGPT等生成式AI领域。谷歌占据了最广泛的用户接触点，Naver的使用深度依然最深，而ChatGPT则正以最快速度提升用户使用深度。
一位IT行业相关人士表示：“谷歌应用的用户数量和使用时长正在快速增长，这无疑是一个值得关注的变化”，但他同时指出：“鉴于Naver的使用深度依然很大，与其说这是搜索市场份额的逆转，不如将其视为随着AI的普及，信息检索方式正在多样化的趋势。”
