[E-DailySHIN MIN JOON 记者] “我们努力将‘Captain Q’所蕴含的故事真实地呈现于视频中。品牌历史越悠久，越容易倾向于创造新的故事，但这次我们力求以最朴实的方式呈现，这似乎赢得了良好的反响。”

近日，大弘企划战略8组组长黄顺浩与内容4组创意总监（CD）宋仁燮在接受《每日经济》采访时，如此揭示了“卡普汀Q”重新上市广告成功的秘诀。黄顺浩组长和宋仁燮CD分别负责广告的策划与制作。

由黄组长和宋创意总监参与制作的“卡普汀Q”重新上市广告，在公开约3周后，YouTube累计播放量（预告片、预热片、正式发布片合计）突破1400万次，引发热议。 黄团队长解释策划意图时表示：“对于记忆中曾有过‘卡普汀Q’的中老年群体，我们希望让他们重温往昔回忆；而对于年轻一代，则希望激发他们对这款仅在传说中听闻的酒产生探索的好奇心。”

乐天七星饮料于上月14日重新推出了2015年停产的“卡普汀Q”。该产品于1980年首次面世，后因被贴上“酗酒文化象征”的标签而停产，此次复刻距停产已时隔11年。 “卡普汀Q”当时以每瓶700毫升仅售3000韩元左右的低廉价格，被评价为引领了韩国洋酒的大众化。它也经常出现在大学生的团队建设活动（MT）或户外活动中。这是一款留下了如此深刻印象的酒，甚至还流传着“喝了睡一觉，两天后醒来毫无宿醉”的玩笑话。

虽然过去只是在酒精中混入朗姆酒香气以营造威士忌的氛围，但新产品使用了99%的加勒比朗姆酒原液。其特点是在波本桶中进行初次陈酿，随后在佩德罗·希梅内斯（PX）雪莉桶中进行二次陈酿。

据两人介绍，广告制作的出发点是不同世代对“卡普汀Q”的记忆。其构想是重现1980年代广告的场景和音乐，让中老年群体感到亲切，同时给年轻一代带来欢笑和好奇。贯穿整支广告的标语是“LEGENDS NEVER DIE”，即“传奇永不消逝”。 这句标语蕴含着这样的寓意：即便“卡普汀Q”停产后，它依然活在人们的记忆与故事之中。

黄团队长表示：“起初我们定下了‘传奇回归’的方向，但考虑到停产后它仍在名人的YouTube内容和消费者间持续被热议，我们判断‘传奇永不消逝’这一表述更为贴切。”

最大的难题在于如何处理“卡普汀Q”长期积累的形象。因为该产品一方面拥有极高的知名度和深厚的怀旧情怀，另一方面却也存在围绕产品的负面形象，甚至在网络上成为被调侃的对象。

制作团队将重点放在既要发挥“卡普汀Q”的热度，又要宣传焕然一新的产品上。为此，他们以广告主的创意为基础，向旧广告的场景和音乐致敬，甚至还原了老视频特有的音效。此外，为了激发不熟悉“卡普汀Q”的年轻一代的期待感和好奇心，还在正片播出前推出了预告片和先行视频。

宋CD表示：“从广告制作的角度来看，‘卡普汀Q’所拥有的品牌资产极具吸引力”，并称：“无论好坏，它都深植于人们的记忆中，每个人都能从中联想到许多故事。” 他接着解释道：“我认为尽可能原汁原味地保留原作那种略显笨拙的风格至关重要”，并表示：“无论是高喊‘朗姆酒’的标志性音效、眼罩飞出的场景，还是演员的动作与视线、画面构图及节奏，我们都力求最大限度地保持原作的韵味。”

作为连接过去与现在的代言人，他们选择了搞笑艺人李善民。制作团队看重的是，李善民既能展现1980年代的氛围，又让年轻一代感到亲切。李善民充分发挥了自己饰演过多种角色的优势，在广告中一人分饰三角。 宋CD表示：“虽然能打动怀念过去的世代，但曾担心能否引起年轻一代的兴趣，”并称，“我们判断李善民先生能够将经典的‘Captain Q’与当代年轻人联系起来。”

广告公开后，消费者的反响也备受关注。视频下涌现了各种评论，既有“广告很有趣”的评价，也有“以前喝过‘卡普汀Q’”的回忆，以及“会重新寻找这款产品”等消费者的留言。三支视频下的评论总数已超过5000条。

对广告的关注转化为产品销量。上月14日发售的“卡普汀Q宝箱”限量版1.2万套迅速售罄，目前已启动追加生产。黄团队长和宋创意总监表示，如果有机会，希望能再次呈现那些尚未致敬的往昔广告场景。

黄组长表示：“如果对上一代人来说，‘卡普汀Q’是一段回忆，那么焕然一新的‘卡普汀Q’希望能与当下的人们共同创造另一段回忆”，并补充道：“希望这能成为它从记忆中的酒，转变为现在想喝的酒的契机。”