[E-DailyLee So-Hyun 记者] 数据显示，在使用Naver（NAVER(035420) ）数字户外广告的广告主中，约80%无需广告代理商的协助，直接自行投放广告。每家广告主每季度的平均投放金额在18万韩元左右，且超过70%的广告主在投放一个月后，次月仍会继续投放广告。

Naver于2日宣布，发布了由淑明女子大学文章浩教授和仁荷大学郑惠承教授研究团队共同完成的《Naver数字户外广告报告》。

研究团队基于今年第二季度使用Naver数字户外广告的广告主交易及预订数据，结合深度访谈等，对中小商户的广告使用行为及效果进行了分析。

Naver数字户外广告是一项面向“Place”业务经营者的服务，通过“ADVoost Screen”平台，在餐厅、咖啡馆的点餐终端、高尔夫模拟体验馆的自助服务终端、办公楼大堂、公寓电梯及便利店等处安装的数字屏幕上投放基于地域的广告。

78.5%的广告主不通过代理商直接投放

研究结果显示，78.5%的广告主在没有广告代理商等协助的情况下，直接执行广告投放。

Naver于去年12月推出该服务时，利用人工智能（AI）技术简化了广告素材制作和媒体选择等传统的户外广告投放流程。

与通常按月投放的户外广告不同，该服务还提供了按周投放的选项。用户主要集中在美发店、美容院、健身中心、补习班、宠物美容等立足本地、与生活密切相关的行业。

接受采访的一位广告主表示：“即使不懂制作视频，广告制作也没有问题，10分钟就能完成。”

季度平均18万4542韩元……41.3%低于5万韩元

分析认为，较低的投放成本也是推动中小商户使用率上升的因素之一。每家广告主每季度的平均投放金额为184,542韩元。

41.3%的广告主在该季度内的支出不足5万韩元，而单日广告预算在1万韩元以下的案例也占到了61.7%。

某宠物美容店经营者表示：“即使只花5万韩元，也能持续吸引客户，负担并不重，所以我就像每月定期付款一样在使用这项服务。”

Naver数字户外广告按广告实际曝光量计费，并允许商家在希望的时间点启动或暂停广告。

超过70%的广告主在试用后下个月仍会继续使用

广告投放一次后继续使用该服务的比例也很高。今年4月投放广告的广告主中，72.6%在5月继续投放；5月活跃广告主中，71.2%在6月也投放了广告。

第二季度的平均广告持续率超过了70%。研究团队分析认为，广告主已开始将数字户外广告视为在业务运营过程中持续使用的广告手段，而非一次性营销活动。

自去年9月起，Naver向“Place”平台商家提供最高30万韩元的“Biz优惠券”，用于数字户外广告投放。

目前可通过全国35.9万台数字户外广告设备投放广告，并计划从12日起将投放媒介范围扩大至IPTV，从而为约2000万户家庭提供广告曝光环境。

Naver DOOH业务负责人宋在勋表示：“为了让中小型商家也能以高性价比的方式投放户外广告，我们将以贴近生活的媒体为中心，持续扩大广告覆盖范围。”