[E-DailyHan Jeon-jin 记者] 一家未直接宣传书籍的出版社在YouTube上吸引了近57万订阅者，而以公司部门经理为主角的威士忌内容则使销售额增长了4倍。这种以“故事”而非产品为核心，通过人物塑造与消费者建立联系，并将其转化为粉丝群体和购买力的策略，正逐渐成为营销领域的新制胜点。
[E-Daily 诺珍焕 记者] “E-Marketing Insight Summit 2026”于15日在首尔永登浦区汝矣岛FKI大厦以“营销：探寻打动人心之道”为主题举行。民音社内容策划组组长赵雅兰正在以“内容如何成为渠道：出版社选择YouTube的原因”为主题发表演讲。
15日在首尔汝矣岛FKI大厦举行的《E-Daily》“2026 E-Marketing Insight峰会”深度探讨环节中，民音社内容策划团队负责人赵雅兰、Shortman研究所PD金度妍、Saemyeok 4:00代表李恩索， Bucketplace（今日之家）创作者团队助理负责人（AL）朴泰熙，分享了利用内容、短视频及创作者实施粉丝群策略的经验。
2019年开设的YouTube频道“民音社TV”本月即将突破57万订阅者。 赵团队负责人表示：“我们选择了‘人’而非‘书’，选择了‘内容’而非‘广告’”，并解释称，将出版社重新定义为“制作和销售书籍的人工作的地方”，而非“制作和销售书籍的地方”，这促成了非读者的涌入。他强调：“‘民音社TV’最大的产出就是人。”
[E-Daily 记者 卢镇焕] “E-Marketing Insight Summit 2026”于15日在首尔永登浦区汝矣岛FKI大厦以“营销，探寻打动人心之道”为主题举行。Shortman研究所制作人金度妍正以“打造铁杆粉丝的叙事结构之谜：促使观众采取行动的故事讲述法”为主题进行演讲。
[E-Daily 记者 卢振焕] 2026年E-Marketing洞察峰会于15日在首尔永登浦区汝矣岛FKI大厦以“营销，探寻打动人心之道”为主题举行。拂晓四点公司代表李恩索正在以“驱动全球创作者的品牌，打动全球消费者的创作者”为主题发表演讲。
在短视频领域，人的叙事同样发挥了巨大作用。 金PD介绍了在#乐天七星饮料威士忌品牌“Scotch Blue”项目中，将一位拥有15年资历的部门经理设定为内容主角的案例。他表示：“在其他条件相同的情况下，销售额较上年同期增长了约4倍”，并指出△主角 △目标 △障碍 △内心冲突是核心要素。他还强调：“归根结底，讲故事始于共情。”
在全球市场中，连接当地消费者与品牌的创作者正发挥着越来越重要的作用。李代表强调：“关键在于明确我们面向的是谁”，并指出应将地区、社群及消费者特征进行细分，从而寻找合适的创作者。 K-Beauty品牌TirTir以一位非裔内容创作者的一段5000万次播放量的视频为契机，将产品色号扩展至40种，并将其与该创作者的内容再次结合，从而引发了二次病毒式传播。
也有观点指出，仅靠争夺创作者资源的“资金竞争”存在局限性。Park AL表示：“如果各平台卷入佣金大战，很难战胜资金实力更雄厚的大型平台”，并指出“必须开发出超越成本的武器”。 “今日之家”运营“名人堂”和“特别创作者”等项目，不仅是为了金钱奖励，更是为了激发创作者的成长和被认可的欲望。他强调：“如果能打造一个让创作者得以成长、获得认可并获得新机会的生态系统，就能获得超越成本的忠诚度和内容效果。”
[E-Daily 记者 卢镇焕] “E-Marketing Insight Summit 2026”于15日在首尔永登浦区汝矣岛FKI大厦以“营销：探寻打动人心之道”为主题举行。今日之家创作者团队AL成员朴泰熙正以“可持续的创作者营销：如何将创作者设计为‘团队’”为主题进行演讲。
15日在首尔汝矣岛FKI大厦举行的《E-Daily》“2026 E-Marketing Insight峰会”深度探讨环节中，民音社内容策划团队负责人赵雅兰、Shortman研究所PD金度妍、Saemyeok 4:00代表李恩索， Bucketplace（今日之家）创作者团队助理负责人（AL）朴泰熙，分享了利用内容、短视频及创作者实施粉丝群策略的经验。
2019年开设的YouTube频道“民音社TV”本月即将突破57万订阅者。 赵团队负责人表示：“我们选择了‘人’而非‘书’，选择了‘内容’而非‘广告’”，并解释称，将出版社重新定义为“制作和销售书籍的人工作的地方”，而非“制作和销售书籍的地方”，这促成了非读者的涌入。他强调：“‘民音社TV’最大的产出就是人。”
在短视频领域，人的叙事同样发挥了巨大作用。 金PD介绍了在#乐天七星饮料威士忌品牌“Scotch Blue”项目中，将一位拥有15年资历的部门经理设定为内容主角的案例。他表示：“在其他条件相同的情况下，销售额较上年同期增长了约4倍”，并指出△主角 △目标 △障碍 △内心冲突是核心要素。他还强调：“归根结底，讲故事始于共情。”
在全球市场中，连接当地消费者与品牌的创作者正发挥着越来越重要的作用。李代表强调：“关键在于明确我们面向的是谁”，并指出应将地区、社群及消费者特征进行细分，从而寻找合适的创作者。 K-Beauty品牌TirTir以一位非裔内容创作者的一段5000万次播放量的视频为契机，将产品色号扩展至40种，并将其与该创作者的内容再次结合，从而引发了二次病毒式传播。
也有观点指出，仅靠争夺创作者资源的“资金竞争”存在局限性。Park AL表示：“如果各平台卷入佣金大战，很难战胜资金实力更雄厚的大型平台”，并指出“必须开发出超越成本的武器”。 “今日之家”运营“名人堂”和“特别创作者”等项目，不仅是为了金钱奖励，更是为了激发创作者的成长和被认可的欲望。他强调：“如果能打造一个让创作者得以成长、获得认可并获得新机会的生态系统，就能获得超越成本的忠诚度和内容效果。”
