[E-DailyKim Ji-woo 记者] “品牌之所以能够始终保持新鲜感，在于与时代的和谐共生。在保持品牌本质的同时，与消费者互动的方式必须顺应时代而变。”
[E-Daily 诺振焕 记者] “2026年E-Marketing洞察峰会”于15日在首尔永登浦区汝矣岛FKI大厦举行，主题为“营销：探索打动人心之道”。乐天Well Food营销本部部长裴成佑正以“40年历史的零食如何重获青睐：佩佩罗·坎乔·猪肉棒的品牌焕新战略”为题发表演讲。
LOTTE WELLFOOD(280360) 市场营销本部部长裴成佑于15日在首尔汝矣岛FKI大厦举行的“2026年E营销洞察峰会”上，以“40年历史的零食如何重获喜爱”为主题发表演讲时如是说。
裴本部长介绍道：“1983年对乐天Well Food而言具有特殊意义。”这是因为迄今为止已成为代表性长青品牌的Pepero、Kancho和猪棒，均于这一年推出。
裴本部长将营销定义为“市场（Market）+ing”。他解释道：“营销就是以某人为对象，在市场上持续开展某种活动”，并指出：“‘佩佩罗’、‘坎乔’和‘小猪棒’能够受到40多年喜爱，正是顺应时代、不断尝试新事物的结果。”
裴本部长以坎乔的“寻找名字”营销为例，说明了长寿品牌如何与时代接轨。由于坎乔被固化为“儿童零食”的形象，其销售额自2020年以来一直徘徊在200亿韩元左右。
乐天Wellfood在思考如何连接产品与消费者时，注意到消费者通过社交媒体（SNS）表达自我、并分享发现成果的行为。为此，他们在坎乔饼干上印制了504个名字和爱心等图案，引导消费者寻找自己的名字并分享至社交媒体。
随后，消费者将“坎乔”当作一种娱乐工具。为了寻找自己的名字，人们大量购买并拆封产品，由此诞生了“坎乔拆包”这一新词。结果显示，去年9月至11月，根据两家便利店的数据，“坎乔”销售额同比增长258%，三个月内售出1300万包。
部门负责人裴某解释道：“食用乐趣延伸为‘寻找自我’的乐趣，从而吸引了关注”，并表示：“这是一种即使没有打折，消费者也会主动寻找产品的营销模式。”
“猪棒”被作为将消费者不便转化为新体验的案例进行介绍。该公司推出了“猪棒面包”——这是一款在改善食用时碎屑掉落的缺点的同时，仍保留了原有风味和口感的蒙布朗型冰淇淋。 乐天WellFood还运营了融合“猪巴面包”研发者“猪长先生”世界观的快闪店“猪巴面包坊”。“猪巴”今年上半年的销售额同比增长37.9%，“猪巴面包”上市仅两周，便在7-Eleven零食品类中荣登单店销量榜首。
裴本部长表示：“消费者喜爱的并非棒状造型，而是‘猪棒’所独有的奇趣感、趣味性、味道和口感——也就是‘猪棒的独特魅力’。”他接着强调：“如果每次都呈现一成不变的形象，就会失去趣味。当熟悉的品牌以崭新面貌出现时，消费者才会产生共鸣。”
“Pepero”的年销售额从上市初期的44亿韩元增长至去年的2430亿韩元。这是将“分享”这一核心价值扩展为全球文化所取得的成果。去年，该产品在35个国家实现了2430亿韩元的销售额，出口额也从2023年的540亿韩元增至去年的874亿韩元。
裴本部长表示：“我们的战略不仅是将‘佩佩罗’销售到海外，更是要推广‘佩佩罗日’这一文化”，并称：“我们正将11月11日打造为‘韩国甜蜜日’，将其扩展为全世界共同庆祝的纪念日。”
事实上，乐天韦尔食品已推选Stray Kids担任全球形象大使，在纽约时代广场等地宣传‘Pepero Day’，并近期发布了合作单曲《11月11日》。其目标是到2035年，将Pepero打造为年销售额达1万亿韩元的全球顶级品牌。
裴本部长强调，要革新长青品牌，必须区分哪些需要改变、哪些需要保留。他表示：“在消费者记忆中积累的颜色、形状、味道、口感、角色以及消费方式中，要找出品牌的核心资产并加以维护”，并指出：“洞察世界如何变化，并明确品牌在坚持什么的同时又如何适应变化，这是品牌重焕活力的关键。”
LOTTE WELLFOOD(280360) 市场营销本部部长裴成佑于15日在首尔汝矣岛FKI大厦举行的“2026年E营销洞察峰会”上，以“40年历史的零食如何重获喜爱”为主题发表演讲时如是说。
裴本部长介绍道：“1983年对乐天Well Food而言具有特殊意义。”这是因为迄今为止已成为代表性长青品牌的Pepero、Kancho和猪棒，均于这一年推出。
裴本部长将营销定义为“市场（Market）+ing”。他解释道：“营销就是以某人为对象，在市场上持续开展某种活动”，并指出：“‘佩佩罗’、‘坎乔’和‘小猪棒’能够受到40多年喜爱，正是顺应时代、不断尝试新事物的结果。”
裴本部长以坎乔的“寻找名字”营销为例，说明了长寿品牌如何与时代接轨。由于坎乔被固化为“儿童零食”的形象，其销售额自2020年以来一直徘徊在200亿韩元左右。
乐天Wellfood在思考如何连接产品与消费者时，注意到消费者通过社交媒体（SNS）表达自我、并分享发现成果的行为。为此，他们在坎乔饼干上印制了504个名字和爱心等图案，引导消费者寻找自己的名字并分享至社交媒体。
随后，消费者将“坎乔”当作一种娱乐工具。为了寻找自己的名字，人们大量购买并拆封产品，由此诞生了“坎乔拆包”这一新词。结果显示，去年9月至11月，根据两家便利店的数据，“坎乔”销售额同比增长258%，三个月内售出1300万包。
部门负责人裴某解释道：“食用乐趣延伸为‘寻找自我’的乐趣，从而吸引了关注”，并表示：“这是一种即使没有打折，消费者也会主动寻找产品的营销模式。”
“猪棒”被作为将消费者不便转化为新体验的案例进行介绍。该公司推出了“猪棒面包”——这是一款在改善食用时碎屑掉落的缺点的同时，仍保留了原有风味和口感的蒙布朗型冰淇淋。 乐天WellFood还运营了融合“猪巴面包”研发者“猪长先生”世界观的快闪店“猪巴面包坊”。“猪巴”今年上半年的销售额同比增长37.9%，“猪巴面包”上市仅两周，便在7-Eleven零食品类中荣登单店销量榜首。
裴本部长表示：“消费者喜爱的并非棒状造型，而是‘猪棒’所独有的奇趣感、趣味性、味道和口感——也就是‘猪棒的独特魅力’。”他接着强调：“如果每次都呈现一成不变的形象，就会失去趣味。当熟悉的品牌以崭新面貌出现时，消费者才会产生共鸣。”
“Pepero”的年销售额从上市初期的44亿韩元增长至去年的2430亿韩元。这是将“分享”这一核心价值扩展为全球文化所取得的成果。去年，该产品在35个国家实现了2430亿韩元的销售额，出口额也从2023年的540亿韩元增至去年的874亿韩元。
裴本部长表示：“我们的战略不仅是将‘佩佩罗’销售到海外，更是要推广‘佩佩罗日’这一文化”，并称：“我们正将11月11日打造为‘韩国甜蜜日’，将其扩展为全世界共同庆祝的纪念日。”
事实上，乐天韦尔食品已推选Stray Kids担任全球形象大使，在纽约时代广场等地宣传‘Pepero Day’，并近期发布了合作单曲《11月11日》。其目标是到2035年，将Pepero打造为年销售额达1万亿韩元的全球顶级品牌。
裴本部长强调，要革新长青品牌，必须区分哪些需要改变、哪些需要保留。他表示：“在消费者记忆中积累的颜色、形状、味道、口感、角色以及消费方式中，要找出品牌的核心资产并加以维护”，并指出：“洞察世界如何变化，并明确品牌在坚持什么的同时又如何适应变化，这是品牌重焕活力的关键。”
