[E-Daily MarketinKIM SUNG-SOO 记者] 德国金融集团德意志银行（Deutsche Bank）持有80%股权的DWS资产管理公司，时隔8年将放弃“DWS”品牌，重新回归“德意志资产管理”这一名称。随着全球管理层的更替以及经营战略方向的转变，该品牌也将回归过去。

据8日资产管理行业消息，DWS资产管理公司将公司名称重新变更为“德意志资产管理”。全球品牌变更将从今年11月初开始分阶段实施，韩国法人的法定名称变更预计将于明年上半年完成。此前，德意志资产管理曾于2018年将其全球业务重组为DWS品牌。

截至6月底，DWS集团是一家管理资产（AUM）规模达1.19万亿欧元的全球资产管理公司。其全球约5000名员工在主动型、被动型及另类资产管理方面具备专业能力，为客户提供定制化解决方案。

DWS在与德意志银行的合作关系中，已发展成为一个独立的全球资产管理品牌。但此次更名旨在韩国市场重新启用“德意志”这一名称，将品牌知名度转化为业务竞争力。

据悉，此次决定受到全球管理层更迭后经营方向转变的影响。特别是公司判断，在全球市场上重新将知名度极高的“德意志”品牌推向前台，在业务拓展和客户管理方面更为有利。

在新品牌体系下，部分现有品牌仍将保留。DWS将继续作为欧洲主动型及私人财富管理业务的代表品牌，Xtrackers将继续作为全球ETF及被动型投资管理业务的代表品牌，RREEF则将继续作为美国房地产投资专业领域的代表品牌。面向机构投资者的业务及私募市场服务将使用德意志资产管理品牌。

一位金融投资行业人士表示：“此次举措不仅限于简单的更名，更是全球经营战略转变的信号”，并指出：“随着全球管理层更迭后品牌战略出现变化，方向已从原有的DWS品牌转向使用与德意志银行关联更紧密、更广为人知的名称。”