[高阳（京畿道）=E-DailyLEE SEON-WOO 记者] “比起吸引‘大型活动（Mega events）’，更重要的是确保‘巨大影响（Mega impacts）’。”
在近日落幕的“2026高阳目的地周”活动中，国内外专家们强调，仅凭活动规模、停留时间、消费金额等片面指标来解释吸引国际活动必要性的时代已经过去。他们指出，不应仅通过投入预算的回报率（ROI）或关键绩效指标（KPI）来衡量MICE产业的价值。
在本次活动中担任主旨演讲嘉宾的全球咨询公司Gaining Edge董事长加里·格里默强调：“必须摆脱仅凭简单指标来判断成效的‘旧方式’（Old Ways）。”他进一步指出：“应重新定义MICE的功能，将其作为创造社会经济影响——如构建全球网络、吸引投资、创新产业生态系统等——的‘新方式’（New Ways）价值生产工具。”
由高阳特例市主办、高阳国际博览会基金会承办的此次活动，是今年迎来第九届的国际会议。这是亚洲首个也是唯一一个以MICE目的地（城市）为主题的活动。自上月26日起，为期四天的活动期间，除了脱口秀、圆桌会议和研讨会外，还举办了主旨活动“国际目的地竞争力论坛”。 在高阳一山湖畔公园高阳花卉展览馆设立的演讲与讨论舞台上，约40位专家围绕“MICE遗产”这一主题，进行了34场演讲和讨论。
“2026高阳目的地周”演讲嘉宾（照片由高阳国际博览会基金会提供）
◇应扩大会议局的功能与作用
格里默主席提出了“大箭头”（Big Arrow）战略，作为重新定义MICE产业定义与价值的解决方案。他主张，如果说迄今为止MICE只是为了实现游客数量增加、支出及税收增长等目标而存在的“细小箭头”，那么现在应将其视为能够产生强大影响力的“粗大箭头”，例如吸引全球人才、构建网络、促进信息、知识、经验及专有技术的交流，以及扩大投资与合作等。 格里默主席解释道：“关键在于将MICE的价值和应用范围扩展为引领社会、经济、文化及环境全方位变革与创新的战略合作伙伴和投资对象。”
他认为，若要将MICE的用途从吸引访客的手段拓展为连接产业、人才和投资的平台，就必须扩大“会议局”（CVB）的功能。 这意味着CVB应作为“全方位支持组织”，协助政府及地方政府落实政策，并助力各类企业开展商业活动、实现目标。国际会议协会（ICCA）顾问小组主席托马斯·莱泽强调：“即便在活动招揽和举办支持等CVB本职职能方面，也不应仅停留在提供服务并收取报酬的‘供应商’角色上。”
上月26日至29日，在高阳一山高阳湖公园高阳花卉展览馆举办的“2026高阳目的地周”以“会展遗产”为主题，吸引了34位国内外专家参与，在四天内呈现了40余场演讲和讨论。（照片由高阳国际博览会基金会提供）
这意味着应将CVB作为持续发掘国家、城市及产业增长所需新动能、从而引领变革的主体和合作伙伴加以利用。在韩国，每当提及提高财政效率时，总会有人提出缩减CVB组织规模、削减职能或进行合并重组，这一点值得我们重新审视。 格里默主席指出：“近期，许多国家和城市的CVB被政府及地方政府机构吸收，正呈现出作为营业和营销组织丧失专业性的‘官僚化’趋势”，并强调“应通过重新定义会展产业的内涵与价值，来扩大CVB的功能和作用”。
他特别指出，在国家及城市层面，能够将活动招商所创造的社会经济影响转化为长期遗产的主体是“协会与团体”。他认为，具备特定领域和行业代表性及组织力的协会与团体的运营目的和方向，与MICE产业所追求的知识型增长、扩大社会经济影响力的目标是一致的。 ICCA亚太分部主任黄伟健指出：“截至2025年，全球协会和团体主办的国际会议所产生的经济效益就高达136亿美元（约19万亿韩元）”， 并强调：“由国际协会和团体主办的国际会议不仅能为举办国和城市带来长期效益，更应被视为拓展知识、产业生态系统及人才网络的契机，而不仅仅是单纯的活动。”
在高阳特例市主办、高阳国际博览会基金会承办的“2026高阳目的地周”上，海内外专家正在进行讨论（照片由高阳国际博览会基金会提供）
◇应通过产业合作构建“人才带”
为延长并最大化MICE遗产的效应，有专家提出应扩大与当地高校的产学合作，构建“人才带”。该主张认为，应从政策或计划制定的初期阶段就开始勾勒遗产蓝图，并在成果衡量与评估中，将是否有效利用了当地人才作为重要指标。 全南大学的朴孝妍教授强调：“目前仍存在许多案例，即活动结束后既未给当地社区留下任何遗产，相关行业或产业也未能积累知识、信息或人脉，而只是被短期消耗。”她指出：“遗产并非活动结束后留下的东西，而是目的地本身的核心竞争力。”她解释说，对“为什么要申办这项活动”的提问，应当转化为对“活动结束后将留下什么”的回答。
还有观点认为，应将“MICE产业”这一术语本身改为“商务活动”。理由是，仅凭企业会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive Tour）、国际会议（Convention）、展览·博览会（Exhibition）的首字母缩写，无法充分体现MICE产业的广度和重要性。 格里默主席在28日活动最后的专题讨论中表示：“与MICE相比，‘商务活动’这一术语更能直观地表达和传达该行业的特性”，并主张“会议策划公司（PCO）或设施·服务公司也不应仅被视为简单的供应商，而应改称为‘解决方案合作伙伴’”。
在近日落幕的“2026高阳目的地周”活动中，国内外专家们强调，仅凭活动规模、停留时间、消费金额等片面指标来解释吸引国际活动必要性的时代已经过去。他们指出，不应仅通过投入预算的回报率（ROI）或关键绩效指标（KPI）来衡量MICE产业的价值。
在本次活动中担任主旨演讲嘉宾的全球咨询公司Gaining Edge董事长加里·格里默强调：“必须摆脱仅凭简单指标来判断成效的‘旧方式’（Old Ways）。”他进一步指出：“应重新定义MICE的功能，将其作为创造社会经济影响——如构建全球网络、吸引投资、创新产业生态系统等——的‘新方式’（New Ways）价值生产工具。”
由高阳特例市主办、高阳国际博览会基金会承办的此次活动，是今年迎来第九届的国际会议。这是亚洲首个也是唯一一个以MICE目的地（城市）为主题的活动。自上月26日起，为期四天的活动期间，除了脱口秀、圆桌会议和研讨会外，还举办了主旨活动“国际目的地竞争力论坛”。 在高阳一山湖畔公园高阳花卉展览馆设立的演讲与讨论舞台上，约40位专家围绕“MICE遗产”这一主题，进行了34场演讲和讨论。
◇应扩大会议局的功能与作用
格里默主席提出了“大箭头”（Big Arrow）战略，作为重新定义MICE产业定义与价值的解决方案。他主张，如果说迄今为止MICE只是为了实现游客数量增加、支出及税收增长等目标而存在的“细小箭头”，那么现在应将其视为能够产生强大影响力的“粗大箭头”，例如吸引全球人才、构建网络、促进信息、知识、经验及专有技术的交流，以及扩大投资与合作等。 格里默主席解释道：“关键在于将MICE的价值和应用范围扩展为引领社会、经济、文化及环境全方位变革与创新的战略合作伙伴和投资对象。”
他认为，若要将MICE的用途从吸引访客的手段拓展为连接产业、人才和投资的平台，就必须扩大“会议局”（CVB）的功能。 这意味着CVB应作为“全方位支持组织”，协助政府及地方政府落实政策，并助力各类企业开展商业活动、实现目标。国际会议协会（ICCA）顾问小组主席托马斯·莱泽强调：“即便在活动招揽和举办支持等CVB本职职能方面，也不应仅停留在提供服务并收取报酬的‘供应商’角色上。”
这意味着应将CVB作为持续发掘国家、城市及产业增长所需新动能、从而引领变革的主体和合作伙伴加以利用。在韩国，每当提及提高财政效率时，总会有人提出缩减CVB组织规模、削减职能或进行合并重组，这一点值得我们重新审视。 格里默主席指出：“近期，许多国家和城市的CVB被政府及地方政府机构吸收，正呈现出作为营业和营销组织丧失专业性的‘官僚化’趋势”，并强调“应通过重新定义会展产业的内涵与价值，来扩大CVB的功能和作用”。
他特别指出，在国家及城市层面，能够将活动招商所创造的社会经济影响转化为长期遗产的主体是“协会与团体”。他认为，具备特定领域和行业代表性及组织力的协会与团体的运营目的和方向，与MICE产业所追求的知识型增长、扩大社会经济影响力的目标是一致的。 ICCA亚太分部主任黄伟健指出：“截至2025年，全球协会和团体主办的国际会议所产生的经济效益就高达136亿美元（约19万亿韩元）”， 并强调：“由国际协会和团体主办的国际会议不仅能为举办国和城市带来长期效益，更应被视为拓展知识、产业生态系统及人才网络的契机，而不仅仅是单纯的活动。”
◇应通过产业合作构建“人才带”
为延长并最大化MICE遗产的效应，有专家提出应扩大与当地高校的产学合作，构建“人才带”。该主张认为，应从政策或计划制定的初期阶段就开始勾勒遗产蓝图，并在成果衡量与评估中，将是否有效利用了当地人才作为重要指标。 全南大学的朴孝妍教授强调：“目前仍存在许多案例，即活动结束后既未给当地社区留下任何遗产，相关行业或产业也未能积累知识、信息或人脉，而只是被短期消耗。”她指出：“遗产并非活动结束后留下的东西，而是目的地本身的核心竞争力。”她解释说，对“为什么要申办这项活动”的提问，应当转化为对“活动结束后将留下什么”的回答。
还有观点认为，应将“MICE产业”这一术语本身改为“商务活动”。理由是，仅凭企业会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive Tour）、国际会议（Convention）、展览·博览会（Exhibition）的首字母缩写，无法充分体现MICE产业的广度和重要性。 格里默主席在28日活动最后的专题讨论中表示：“与MICE相比，‘商务活动’这一术语更能直观地表达和传达该行业的特性”，并主张“会议策划公司（PCO）或设施·服务公司也不应仅被视为简单的供应商，而应改称为‘解决方案合作伙伴’”。
