[E-Dailykim mi-kyung 记者] 乐天七星饮料将旗下代表性烧酒品牌“初次般”的酒精度从原有的16度下调至15.7度。此举旨在值此上市20周年之际，强化品牌核心属性“柔和”，并顺应不断变化的饮酒趋势。

#乐天七星饮料1日宣布，将“初次般”的酒精度从16度下调0.3度至15.7度。此次酒精度调整旨在进一步凸显“初次般”一直强调的“柔和”特质。公司方面解释称，此举也反映了近期酒类市场上，相较于“以醉为乐的饮酒”，更注重品味与氛围的“享受型饮酒”文化正在普及的趋势。

据乐天七星介绍，为了在调整酒精度数的同时保持原有风味，部分甜味剂的含量也将一并调整。为积极参与营造健康的饮酒文化，公司计划将酒类警示语移至主商标位置，以提高消费者对产品的关注度。焕新后的“初次如初”将在现有库存售罄后，最早于9月中旬起在餐厅、酒吧、折扣店、便利店等所有销售渠道陆续上市。

“初次如初”于2006年上市时，在当时以21度左右烧酒为主流的韩国市场中，以20度产品亮相，成功树立了“柔和烧酒”的差异化形象。以富有情感的品牌名称和“初次小人”角色为卖点的营销策略也吸引了消费者的关注。 该产品上市仅17天便售出1000万瓶，不到6个月突破1亿瓶，上市4年余即突破10亿瓶销量，自2006年上市至今年上半年，累计销量已达100亿瓶。为顺应消费者偏好低度酒的趋势，其酒精度数也从目前的16度再次下调至15.7度。

乐天七星饮料相关人士表示 表示：“‘初如’作为首款在韩国烧酒市场推出20度‘柔和烧酒’的产品，为迎接上市20周年，为了强调其本质竞争力——‘柔和’，决定调整酒精度。”他还表示：“下半年也将通过20周年广告宣传活动以及利用‘初如小鸟’形象举办的街头活动等积极的营销活动，向消费者推广这款更加柔和的‘初如’。”

另一方面，为庆祝上市20周年并强化“初次如”的品牌传承，乐天七星饮料于今年4月对包装进行了焕新，采用了上市初期以幼鸟、嫩芽为视觉元素的设计。同时还推出了融入20年前原始配方与设计元素的“初次如经典版”。