[E-DailyLee So-Hyun 记者]Kakao(035720)近日在KakaoTalk的“购物”标签页中推出了全新特价专区，每天以破格价格销售一款商品。这是旨在将KakaoTalk的角色从单纯的送礼空间扩展为日常购物平台的战略举措。实际上，KakaoTalk用户直接购买自用商品的“自购”交易额在一年内增长了30%以上，正逐渐成为新的增长动力。

据10日IT业界消息，Kakao自4日起在KakaoTalk购物标签页中运营“今日特惠，Kakao为您直降”专区。该专区每天精选一款新品，仅在购物标签页以特别折扣价限量销售。

如果说原有的“Talk Deal”提供多种商品的折扣优惠，那么“今日特惠”的特点则是将优惠集中在每天一款商品上。其构想是通过每天推出新的特惠商品，引导用户再次访问购物标签页并进行购买。目前主要以“Talk Deal”商品为中心运营，计划今后将销售范围扩大至“送礼”类商品。

上线初期的反响也颇为积极。5月5日至10日的6天中，除周末一天外，其余5天推出的特价商品均已售罄。这从验证了初期购买需求的角度来看意义重大。

此次特惠专区是Kakao一直以来推进的电商强化战略的延伸。Kakao于2024年底将KakaoTalk购物服务的名称更改为“TalkDeal”，强化了以折扣为核心的购物品牌。在“送礼”功能中，也引入了购买自用商品的“送给自己”和“自费购买”等自购服务。

同时，该公司也在不断尝试新的购物方式。去年，其基于开放聊天室的团购服务“今日团购”曾进行试点运营，并于今年4月结束测试阶段，进入重组阶段。近期，该公司推出了由演员最大勋、姜马金出演的“Talk Deal”广告活动“优惠来了，通过Talk获取”，通过主打折扣优惠来扩大与消费者的接触点。

Kakao之所以在“送礼”功能之外大力发展“自购”服务，背后是消费趋势的变化。根据5日公布的今年第三季度财报，包括“送礼”和“Talk Deal”在内的Talk Biz电商交易额达到2.3万亿韩元，同比增长13%。电商销售额也达到2413亿韩元，增长16%。

特别是自购用户数量和交易额较去年同期分别增长了23%和33%。自购在整体电商交易额中所占的比例也扩大至约30%。由于去年第四季度的中秋节今年移至第三季度带来的旺季效应，加上自购需求的增长，送礼业务在9月创下了有史以来的最高月交易额纪录。

Talk Store的交易额也得益于与大型品牌合作、直播电商以及网红特惠等举措所带来的购买触点扩大，同比增长8%。原本以送礼为主的Kakao电商正逐步吸纳自购需求，将业务领域拓展为日常购物平台。

Kakao相关人士表示：“除了‘Talk Deal’和‘送礼’功能外，我们还在‘购物’标签页中开设了新的特价专区，让用户能够享受差异化的购物优惠。”并补充道：“我们每天都会以破格的价格推出新品，希望大家能体验到精打细算购物的乐趣。”