[E-DailyKim Ji-woo 记者] 农心（Nongshim(004370)）将与作为“新拉面”首位全球形象大使的女团aespa在本月底终止合约。在加速拓展海外市场的过程中，该公司计划不再依赖大牌模特，而是以产品竞争力为核心，通过借助全球网红等开展病毒式营销，从而扩大与当地消费者的接触面。

据9日业界消息，农心计划于本月底终止与aespa的“新拉面”全球形象大使合约。该合约最初为期一年，到期后将不再续约。距离去年11月选定aespa作为首任全球形象大使仅过去一年。

起用aespa是旨在将K-pop明星的全球知名度和粉丝群体融入“新拉面”营销的战略。实际上，与aespa合作拍摄的“新拉面”第二支全球广告视频自去年8月底公开以来，仅两周时间YouTube播放量就突破了1亿次。

农心并未透露终止合同的具体原因。农心相关人士表示：“与aespa合同终止后，短期内将不选定新代言人，继续推进全球营销”，并称“计划以产品的口味和质量为核心，通过全球网红等渠道推广产品”。

农心正通过绿山出口专用工厂的投产及海外分销网络的扩充，加强全球市场的开拓。随着销售国家和渠道的增加，引导当地消费者在商店选购“新拉面”的营销作用变得尤为重要。

此次决定也被解读为旨在提高成本效益的选择。因为以大牌明星为主力的全球营销活动需要支付高昂的代言费及广告制作与投放费用，而借助网红和数字内容则更容易根据各国消费者的反应来调整预算和运用方式。

营销的重心预计也将从提升品牌知名度转向引导实际购买。公司解释称，虽然对韩流文化的关注可能成为消费者初次接触韩国方便面的契机，但最终推动重复购买的核心因素仍是口味和品质。其构想是通过当地网红的内容吸引消费者关注，并凭借产品竞争力促成重复购买。

韩国国内的方便面竞争对手们也正在根据品牌想要传达的信息和市场情况，调整广告代言人的使用方式。Ottogi(007310)去年2月选定防弹少年团（BTS）成员Jin作为“Jin拉面”的全球代言人，并在出口至美国、加拿大、中国、越南、印度尼西亚等地的杯装产品上印上了Jin的形象。 不仅在广告视频中，还在产品包装和贴纸上运用了该代言人，从而扩大了与全球粉丝群体的接触面，但未续约，于今年2月底终止了合约。

Ottogi相关人士表示：“与BTS金（Jin）的合作活动对提升‘金拉面’在国内外知名度起到了积极作用”，但同时指出：“我们会根据各阶段的品牌战略和目标，来判断广告形式及是否启用代言人。”

奥图吉正以今年年底或明年年初为目标，筹备“Jin拉面”的新广告宣传活动。不过，是否起用代言人等具体细节尚未确定。目前，“Jin拌面”和“Jin细面”采用主持人许京焕作为广告代言人，而“汉江拉面”则起用普通人担任广告代言人。

也有直接推出自有角色的案例。SamyangFoods(003230)正通过自有角色“佩波”来推广其代表品牌“辣鸡”。该集团旗下子公司三阳动画开发的佩波被应用于产品包装、社交媒体（SNS）内容及快闪店等场景，并正通过玩偶、钥匙扣等周边商品拓展其影响力。

针对北美市场的“辣鸡斯威西”和“辣鸡通心粉奶酪”包装上也采用了佩波形象。其构想是，不仅将佩波作为推广产品的角色，更要将其培育为拥有独立粉丝群体的品牌。

一位业内人士表示：“虽然利用大牌模特开展大规模宣传活动有时很有效，但产品体验、数字内容以及本地化营销等方式可能更合适”，并指出：“当前的趋势是根据不同时期的品牌战略和目标，来判断采用何种广告方式以及是否启用模特。”