[河内（越南）=E-DailyKYUNG GYEYOUNG 记者] 9日走访越南河内西湖乐天购物中心时，穿过摩托车川流不息的市中心进入商场，眼前呈现出一片令人联想到首尔蚕室乐天世界购物中心的景象。 在迪奥美妆等奢侈美妆品牌、Zara和优衣库等全球品牌之间，K-时尚及餐饮（F&B）店铺吸引了络绎不绝的当地顾客。迎来开业三周年的该商场，不仅实现了韩式购物空间的打造，更以K品牌和K内容为先导，深入融入越南消费者的日常生活。
今年7月，在越南河内乐天购物中心西湖河内店一楼，乐天百货首次推出的“Next Lab”周边，顾客们来来往往。（照片来源：乐天百货）
LOTTE SHOPPING CO., LTD.(023530)据透露，自2023年9月开业以来，累计客流量已突破3600万人次。今年的销售额目标为3700亿韩元，年内累计销售额突破1万亿韩元已近在眼前。
河内西湖乐天购物中心不仅仅是一个购物中心。它占地12.56万平方米（3.8万坪），集酒店、写字楼、住宅和水族馆于一体，是越南最大的综合体。
与最大规模相称，入驻品牌阵容也十分强大。当地品牌的入驻比例仅略高于10%，远低于当地购物中心Vincom约50%的比例。这是因为入驻品牌主要以高端品牌为主。 这是当地唯一一家同时拥有Zara、优衣库、无印良品、Full & Bear、Massimo Dutti等五大集生产与销售于一体（SPA）品牌的购物中心。三星电子继英国伦敦、美国纽约、日本东京等地之后，在全球第五家开设的直营店也位于此处。
随着其确立为河内代表性购物中心的地位，品牌入驻咨询也接踵而至。在今年新入驻的55个品牌中，有20个是首次在越南或河内亮相的品牌。
乐天购物中心营业管理组组长南宇贤表示：“入驻乐天购物中心西湖河内的品牌逐渐树立起高端形象，仅在此设店的品牌数量已从开业初期的31个增加到目前的85个。”
9日，越南河内乐天购物中心西湖店二楼的马丁金（Matinh Kim）开业活动现场人潮涌动。（照片来源：eDaily 记者KYUNG GYEYOUNG ）
随着开业进入第四个年头，乐天购物中心西湖河内正寻求变革。其战略是打造一家能让当地顾客持续光顾的购物中心。而K-品牌正是这一战略的核心。
位于二楼的韩国时尚品牌“马汀金”店内，挤满了身着潮流装扮的当地年轻人。手提购物袋的阮（24岁）表示：“我在社交媒体上看到马汀金开业的消息，一大早就赶来了”，说着她面带笑容地展示了手机屏幕。
本月初以“马汀·金”为开端，“玛丽特·弗朗索瓦·杰伯”、“华宇”等韩国时尚品牌将陆续入驻。韩国面包品牌“图雷朱尔”也即将入驻，目前店铺装修工作正在紧锣密鼓地进行中。
乐天百货于今年7月推出的韩系时尚海外拓展平台“NextLab”也已入驻乐天购物中心西湖河内店。由Mussent、SATUR和No Manual每隔一个月轮流举办的快闪活动，累计吸引了逾1万名顾客光临。 乐天百货相关人士表示：“光顾‘Next Lab’的顾客中，20至30岁年龄段顾客占比高达80%，这充分证明了K-Fashion在越南当地年轻群体中的受欢迎程度。”
明年年初，由政府运营的K品牌海外宣传馆“Korea360”预计将以3300平方米的规模入驻4楼。 “Korea 360”是一个展示与K内容相联动的K美妆、美食、生活方式等内容的综合文化平台，继印度尼西亚雅加达和阿拉伯联合酋长国（UAE）迪拜之后，将在河内第三次亮相。这是试图将越南当地风靡一时的K文化作为购物中心的差异化要素加以利用的尝试。
乐天购物中心西湖河内店店长郑仁浩表示：“乐天购物中心自开业以来，通过推出越南前所未有的差异化商品组合和营销策略，已确立了作为越南代表性高端购物中心的地位。”他补充道：“特别是借明年‘Korea 360’开业之机，我们将跃升为韩流内容的核心地带，推动K时尚、美食和文化共同发展。”
当地人熟练地拿起烤肉便当和海苔饭卷，另一边则有人站在“汉江拉面烹饪机”前，等待拉面煮好。在拉面和调味料货架前，当地消费者一边翻看韩国食材包装，一边交谈的场景格外引人注目。
生鲜食品区的明星当属“韩国产水果”。韩国产草莓、阳光麝香葡萄和甜瓜整齐地陈列在高端货架上。尽管价格高于当地水果，但消费者仍纷纷表示“韩国水果又甜又好”，将它们放入购物车。实际上，水果销售额同比增长了12%。
乐天玛特门店相关人士表示：“随着‘烹饪厨房’在当地人心中确立为代表性韩式美食热门场所，它正引领着韩式生鲜食品的竞争力”，并称：“我们计划不仅延续韩国水果的人气，推出差异化的新鲜食品，还将主动采购丰富多彩的韩式美食，积极迎合当地消费者的口味。”
9日，在越南河内乐天玛特西 湖店“风味小铺”前，当地居民正围观选购韩式面包。（照片来源：eDailyKYUNG GYEYOUNG 记者）
9日，在越南河内乐天玛特西湖店，收银台前排起了结账的长队。（照片来源：eDailyKYUNG GYEYOUNG 记者）
品牌争相“敲门”入驻“高端”购物中心
LOTTE SHOPPING CO., LTD.(023530)据透露，自2023年9月开业以来，累计客流量已突破3600万人次。今年的销售额目标为3700亿韩元，年内累计销售额突破1万亿韩元已近在眼前。
河内西湖乐天购物中心不仅仅是一个购物中心。它占地12.56万平方米（3.8万坪），集酒店、写字楼、住宅和水族馆于一体，是越南最大的综合体。
与最大规模相称，入驻品牌阵容也十分强大。当地品牌的入驻比例仅略高于10%，远低于当地购物中心Vincom约50%的比例。这是因为入驻品牌主要以高端品牌为主。 这是当地唯一一家同时拥有Zara、优衣库、无印良品、Full & Bear、Massimo Dutti等五大集生产与销售于一体（SPA）品牌的购物中心。三星电子继英国伦敦、美国纽约、日本东京等地之后，在全球第五家开设的直营店也位于此处。
随着其确立为河内代表性购物中心的地位，品牌入驻咨询也接踵而至。在今年新入驻的55个品牌中，有20个是首次在越南或河内亮相的品牌。
乐天购物中心营业管理组组长南宇贤表示：“入驻乐天购物中心西湖河内的品牌逐渐树立起高端形象，仅在此设店的品牌数量已从开业初期的31个增加到目前的85个。”
随着开业进入第四个年头，乐天购物中心西湖河内正寻求变革。其战略是打造一家能让当地顾客持续光顾的购物中心。而K-品牌正是这一战略的核心。
位于二楼的韩国时尚品牌“马汀金”店内，挤满了身着潮流装扮的当地年轻人。手提购物袋的阮（24岁）表示：“我在社交媒体上看到马汀金开业的消息，一大早就赶来了”，说着她面带笑容地展示了手机屏幕。
本月初以“马汀·金”为开端，“玛丽特·弗朗索瓦·杰伯”、“华宇”等韩国时尚品牌将陆续入驻。韩国面包品牌“图雷朱尔”也即将入驻，目前店铺装修工作正在紧锣密鼓地进行中。
乐天百货于今年7月推出的韩系时尚海外拓展平台“NextLab”也已入驻乐天购物中心西湖河内店。由Mussent、SATUR和No Manual每隔一个月轮流举办的快闪活动，累计吸引了逾1万名顾客光临。 乐天百货相关人士表示：“光顾‘Next Lab’的顾客中，20至30岁年龄段顾客占比高达80%，这充分证明了K-Fashion在越南当地年轻群体中的受欢迎程度。”
明年年初，由政府运营的K品牌海外宣传馆“Korea360”预计将以3300平方米的规模入驻4楼。 “Korea 360”是一个展示与K内容相联动的K美妆、美食、生活方式等内容的综合文化平台，继印度尼西亚雅加达和阿拉伯联合酋长国（UAE）迪拜之后，将在河内第三次亮相。这是试图将越南当地风靡一时的K文化作为购物中心的差异化要素加以利用的尝试。
乐天购物中心西湖河内店店长郑仁浩表示：“乐天购物中心自开业以来，通过推出越南前所未有的差异化商品组合和营销策略，已确立了作为越南代表性高端购物中心的地位。”他补充道：“特别是借明年‘Korea 360’开业之机，我们将跃升为韩流内容的核心地带，推动K时尚、美食和文化共同发展。”
乐天玛特，韩式水果与美食带动销售额增长走下地下一层的
乐天玛特，一股熟悉的香气扑鼻而来。尽管是工作日上午，但即食烹饪区“Yorihada Kitchen”的餐桌旁，品尝美食的当地人座无虚席。
当地人熟练地拿起烤肉便当和海苔饭卷，另一边则有人站在“汉江拉面烹饪机”前，等待拉面煮好。在拉面和调味料货架前，当地消费者一边翻看韩国食材包装，一边交谈的场景格外引人注目。
生鲜食品区的明星当属“韩国产水果”。韩国产草莓、阳光麝香葡萄和甜瓜整齐地陈列在高端货架上。尽管价格高于当地水果，但消费者仍纷纷表示“韩国水果又甜又好”，将它们放入购物车。实际上，水果销售额同比增长了12%。
乐天玛特门店相关人士表示：“随着‘烹饪厨房’在当地人心中确立为代表性韩式美食热门场所，它正引领着韩式生鲜食品的竞争力”，并称：“我们计划不仅延续韩国水果的人气，推出差异化的新鲜食品，还将主动采购丰富多彩的韩式美食，积极迎合当地消费者的口味。”
