[京都（日本）=E-DailyKIM SAE-MI 记者]Celltrion(068270)这家汇聚了全球过敏领域权威专家的公司，在日本京都以奥马利珠单抗生物类似药“奥米克洛”（CT-P39）为先锋，正式进军日本市场。 另一方面，拥有“奥米克洛”原研药“佐莱尔”的诺华公司则将新型口服荨麻疹治疗药“拉普西多”推向前台，形成了鲜明对比。
16日上午9时，在位于日本京都国际会议中心（ICC Kyoto）开幕的世界过敏学会（WAC 2026）展区，以赛尔特里昂为首，赛诺菲、诺华、葛兰素史克（GSK）、阿斯利康等主要制药企业均设立了展位。 预计此次会议将有来自全球过敏、呼吸系统及免疫学领域的约7000名医疗人员和研究人员出席，各企业纷纷介绍主要产品的临床数据和治疗策略，积极拓展与医疗人员的接触渠道。
16日，在日本京都国际会议中心（ICC Kyoto）举行的世界过敏学会（WAC 2026）上，当地医疗人员正在参观赛尔特里昂的展位。（照片来源：KIM SAE-MI 记者）
展位正面陈列了奥米克洛的品牌形象和临床数据，背面则介绍了赛尔特隆的全球产品组合及生产、销售网络。这种空间布局充分考虑了会议参会者的动线，旨在最大限度地提升产品宣传效果。
赛尔特里昂抗癌与生物营销团队全球营销负责人（副总监）郑海元解释道：“前部旨在最大限度地展示产品，后部则安排了其他内容。由于与会者大多从前方经过，因此我们规划了能最大限度展示产品和品牌的布局。”
赛尔特里昂同时面向日本及海外医疗人员，将“奥米克洛”的产品名称标注为两种形式。 这是因为在海外使用“奥米克洛”这一品牌名称，而在日本则根据当地规定使用“奥马利珠单抗生物类似药”这一名称。郑副部长表示：“虽然是在日本举办的学术会议，但鉴于这是多个国家参与的联合学术会议，为了向来自日本以外国家的医疗人员推广‘奥米克洛’品牌，因此同时标注了这两个名称。”
展位内部展示了“奥米克洛”的临床试验设计以及主要和次要评估指标等详细临床数据。 这一布局是考虑到日本医疗界重视学术依据的特点。郑副总监解释道：“与西方国家不同，日本倾向于重视详细的学术信息”，并表示：“鉴于这是首次在日本上市的产品，因此从临床试验设计到主要和次要评估指标都进行了标注。”
现场还设有可供参观者亲身体验产品的展示区。赛尔特里昂借鉴了去年在欧洲学术会议上展示产品实物后引发医疗界高度关注的经验，将其应用于日本市场。郑副总监表示：“去年在欧洲首次展示产品时，反响超出了预期”，并补充道：“医疗人员不仅亲手触摸，还亲自试用，因此今年在日本也采用了同样的展示方式。”
Celltrion计划将原本以自身免疫性疾病和抗癌药为主的日本业务领域扩展至过敏性疾病领域。奥米克洛是佐乐尔的生物类似药，也是日本首个获批的奥马利珠单抗生物类似药。 Celltrion正利用通过“瑞思迈”、“赫瑞玛”、“贝格泽玛”等现有产品建立的日本直销网络和医疗人员网络，推动奥美克洛的市场进入。
当天造访赛尔特里昂展位的医疗人员对奥米克洛的价格、日本上市时间以及获批适应症表现出了浓厚兴趣。赛尔特里昂相关人士表示：“当地医疗人员询问最多的问题是关于价格的”，并提到：“其次是关于上市日程的询问，同时对获批适应症也表现出了浓厚兴趣。”
奥米克洛在日本的销售价格比原研药“佐乐尔”低约40%，预计将于年内上市。奥米克洛在日本获批的适应症包括支气管哮喘、季节性过敏性鼻炎、慢性特发性荨麻疹等。
诺华展位上，取代“佐乐尔”成为主角的是新型慢性自发性荨麻疹治疗药物“拉普西多”。（照片来源：KIM SAE-MI 记者）
诺华展位上，除了“拉普西多”的产品名称外，还悬挂着“10月14日新上市”的标语。 拉普西多是一种抑制布鲁顿酪氨酸激酶（BTK）的口服治疗药物，其特点在于与注射剂“佐乐尔”不同，属于口服药物。该药被介绍为通过与现有抗组胺药或注射型生物制剂不同的作用机制，治疗慢性自发性荨麻疹的新选择。
佐乐尔是一种以参与过敏反应的免疫球蛋白E（IgE）为靶点的抗体药物。而拉普西多则是一种通过抑制参与肥大细胞等活化的BTK的小分子新药。诺华在现有注射剂的基础上又新增了口服新药，从而扩大了其慢性自发性荨麻疹治疗药物组合。
在本次展会上，与佐乐尔相关的宣传材料相对不显眼。针对《每日经济新闻》提出的“是否出于对佐乐尔生物类似药进入日本市场的考量而采取的宣传策略”这一疑问，诺华相关人士明确表示：“并非如此”。 另一位诺华相关人士表示：“Xolair是一款上市已久的产品，而Lapsido则是具有全新作用机制的新药，因此本次学术会议上我们更侧重于Lapsido的宣传。”
赛诺菲在展馆正前方搭建了大型展位，着力推广“杜菲珍特”。（照片来源：KIM SAE-MI 记者）
赛诺菲打造了一个令人联想到儿童房的展区，着重突出了“杜菲珍特”在儿童患者治疗领域的应用。展位上设置了“3岁”、“6岁”、“12岁”等分年龄段的指引标识，并摆放了玩具和儿童家具等，以此吸引人们对儿童过敏性疾病治疗的关注。“杜菲珍特”在日本获批用于6个月以上特应性皮炎患者。
赛诺菲还介绍了旨在支持“杜菲森特”患者持续治疗的数字服务“MyWay”。该服务于去年11月在日本推出，是一款帮助患者管理用药日程并查阅治疗相关信息的应用程序。
此外，葛兰素史克（GSK）展出了抗白细胞介素-5（IL-5）类治疗药物“Xdencer”（成分名：德佩莫基单抗）的注射剂模型及临床数据。阿斯利康也介绍了“Tezspire”、“Pasenra”、“Breztri”等呼吸系统及过敏性疾病相关产品。
本届WAC 2026展会上，显现出现有生物制剂适应症的扩大、具有新作用机制的新药上市以及生物类似药进入市场的趋势。随着Celltrion以Omriclo为首进军日本奥马利珠单抗市场，预计原有原研药与生物类似药之间的竞争格局也将发生变化。
16日上午9时，在位于日本京都国际会议中心（ICC Kyoto）开幕的世界过敏学会（WAC 2026）展区，以赛尔特里昂为首，赛诺菲、诺华、葛兰素史克（GSK）、阿斯利康等主要制药企业均设立了展位。 预计此次会议将有来自全球过敏、呼吸系统及免疫学领域的约7000名医疗人员和研究人员出席，各企业纷纷介绍主要产品的临床数据和治疗策略，积极拓展与医疗人员的接触渠道。
赛尔特里昂、Omriclo年内在日本上市……全力开展本地化推广活动在韩国制药及生物科技企业中，赛尔特里昂是唯一一家独立运营宣传展位的。赛尔特里昂在本次会议上设立了约30平方米的展位，重点介绍了即将于日本上市的Omriclo。此次展览由赛尔特里昂总部与日本子公司共同筹备。
展位正面陈列了奥米克洛的品牌形象和临床数据，背面则介绍了赛尔特隆的全球产品组合及生产、销售网络。这种空间布局充分考虑了会议参会者的动线，旨在最大限度地提升产品宣传效果。
赛尔特里昂抗癌与生物营销团队全球营销负责人（副总监）郑海元解释道：“前部旨在最大限度地展示产品，后部则安排了其他内容。由于与会者大多从前方经过，因此我们规划了能最大限度展示产品和品牌的布局。”
赛尔特里昂同时面向日本及海外医疗人员，将“奥米克洛”的产品名称标注为两种形式。 这是因为在海外使用“奥米克洛”这一品牌名称，而在日本则根据当地规定使用“奥马利珠单抗生物类似药”这一名称。郑副部长表示：“虽然是在日本举办的学术会议，但鉴于这是多个国家参与的联合学术会议，为了向来自日本以外国家的医疗人员推广‘奥米克洛’品牌，因此同时标注了这两个名称。”
展位内部展示了“奥米克洛”的临床试验设计以及主要和次要评估指标等详细临床数据。 这一布局是考虑到日本医疗界重视学术依据的特点。郑副总监解释道：“与西方国家不同，日本倾向于重视详细的学术信息”，并表示：“鉴于这是首次在日本上市的产品，因此从临床试验设计到主要和次要评估指标都进行了标注。”
现场还设有可供参观者亲身体验产品的展示区。赛尔特里昂借鉴了去年在欧洲学术会议上展示产品实物后引发医疗界高度关注的经验，将其应用于日本市场。郑副总监表示：“去年在欧洲首次展示产品时，反响超出了预期”，并补充道：“医疗人员不仅亲手触摸，还亲自试用，因此今年在日本也采用了同样的展示方式。”
Celltrion计划将原本以自身免疫性疾病和抗癌药为主的日本业务领域扩展至过敏性疾病领域。奥米克洛是佐乐尔的生物类似药，也是日本首个获批的奥马利珠单抗生物类似药。 Celltrion正利用通过“瑞思迈”、“赫瑞玛”、“贝格泽玛”等现有产品建立的日本直销网络和医疗人员网络，推动奥美克洛的市场进入。
当天造访赛尔特里昂展位的医疗人员对奥米克洛的价格、日本上市时间以及获批适应症表现出了浓厚兴趣。赛尔特里昂相关人士表示：“当地医疗人员询问最多的问题是关于价格的”，并提到：“其次是关于上市日程的询问，同时对获批适应症也表现出了浓厚兴趣。”
奥米克洛在日本的销售价格比原研药“佐乐尔”低约40%，预计将于年内上市。奥米克洛在日本获批的适应症包括支气管哮喘、季节性过敏性鼻炎、慢性特发性荨麻疹等。
诺华力推口服新药“拉普西多”而非“佐乐尔”持有奥米克洛原研药“佐乐尔”（成分名奥马利珠单抗）的诺华，其展位展示策略也引人注目。 诺华在本次学术会议上，没有主打“佐乐尔”，而是将新型慢性自发性荨麻疹治疗药物“拉普西多”（成分名：雷米布鲁替尼）推到了台前。展位外墙和指示牌上醒目地标注了“拉普西多”的产品名称，并张贴了宣传新药上市的宣传材料。
诺华展位上，除了“拉普西多”的产品名称外，还悬挂着“10月14日新上市”的标语。 拉普西多是一种抑制布鲁顿酪氨酸激酶（BTK）的口服治疗药物，其特点在于与注射剂“佐乐尔”不同，属于口服药物。该药被介绍为通过与现有抗组胺药或注射型生物制剂不同的作用机制，治疗慢性自发性荨麻疹的新选择。
佐乐尔是一种以参与过敏反应的免疫球蛋白E（IgE）为靶点的抗体药物。而拉普西多则是一种通过抑制参与肥大细胞等活化的BTK的小分子新药。诺华在现有注射剂的基础上又新增了口服新药，从而扩大了其慢性自发性荨麻疹治疗药物组合。
在本次展会上，与佐乐尔相关的宣传材料相对不显眼。针对《每日经济新闻》提出的“是否出于对佐乐尔生物类似药进入日本市场的考量而采取的宣传策略”这一疑问，诺华相关人士明确表示：“并非如此”。 另一位诺华相关人士表示：“Xolair是一款上市已久的产品，而Lapsido则是具有全新作用机制的新药，因此本次学术会议上我们更侧重于Lapsido的宣传。”
赛诺菲主打儿童治疗，GSK主打新药……过敏治疗药物的宣传大战在展会入口正前方设置了大型展位的赛诺菲，重点宣传了与瑞根纳隆联合开发的“杜菲森特”（成分名：杜匹鲁单抗）。 据医药市场调研机构IQVIA数据显示，杜皮森特去年在日本市场的销售额约为1287亿日元，在所有药品中排名第三。
赛诺菲打造了一个令人联想到儿童房的展区，着重突出了“杜菲珍特”在儿童患者治疗领域的应用。展位上设置了“3岁”、“6岁”、“12岁”等分年龄段的指引标识，并摆放了玩具和儿童家具等，以此吸引人们对儿童过敏性疾病治疗的关注。“杜菲珍特”在日本获批用于6个月以上特应性皮炎患者。
赛诺菲还介绍了旨在支持“杜菲森特”患者持续治疗的数字服务“MyWay”。该服务于去年11月在日本推出，是一款帮助患者管理用药日程并查阅治疗相关信息的应用程序。
此外，葛兰素史克（GSK）展出了抗白细胞介素-5（IL-5）类治疗药物“Xdencer”（成分名：德佩莫基单抗）的注射剂模型及临床数据。阿斯利康也介绍了“Tezspire”、“Pasenra”、“Breztri”等呼吸系统及过敏性疾病相关产品。
本届WAC 2026展会上，显现出现有生物制剂适应症的扩大、具有新作用机制的新药上市以及生物类似药进入市场的趋势。随着Celltrion以Omriclo为首进军日本奥马利珠单抗市场，预计原有原研药与生物类似药之间的竞争格局也将发生变化。
