[E-DailyKang Gyeong-rok 旅游专栏记者] 随着中国中秋节和国庆节黄金周的临近，赴韩的中国游客数量正急剧增加。不过，过去在免税店等地疯狂扫货的高端商品“大户”效应，预计将不如以往。 这是因为中国游客赴韩趋势正迅速从团队游客（“游客”）和企业型代购（“代购”）转向以自由行游客（FIT·“散客”）为主，导致人均消费额（客单价）缩减，消费渠道也日益分散。

◇中国整体出境游增长4%时，首尔却激增50%
24日，中国商务部服务贸易网援引航空旅行平台“航旅纵横”发布的《2026年中秋·国庆旅游展望报告》公开的数据显示，本月25日至下月7日，中国出发的国际航班机票预订量达121万张，同比增长约4%。
其中，赴韩旅游需求尤为引人注目。同期，飞往首尔的机票预订量同比激增50%以上。这一增幅不仅远超新加坡、河内、伦敦等主要海外目的地的预订增长率（20%左右），更是中国整体国际航线预订增长率的10倍以上。 在中国入境（外国人赴韩旅游）旅游市场中，中国游客所占比例占据压倒性优势。据首尔市政府统计，今年7月访问首尔的外国游客人数创下历史新高，达到161万人次，其中中国游客达60万人次（37.3%），远超日本（25万人次）和台湾地区（20万人次）。
尽管访韩中国游客大幅增加，但零售业界的反应却喜忧参半。百货公司和街边商圈正享受着这波商机，而作为传统受益者的免税店却陷入了深深的困扰。新世界百货总店今年1至8月的外国人销售额同比激增231%。相比之下，同期乐天免税店的中国顾客销售额增长率仅为41%。
特别是消费的“质量”发生了变化。今年1月至8月，光顾乐天免税店的中国游客人数虽比去年增加了74%，但中国游客人均消费额却下降了19%。这是因为每10名顾客中就有4名（39%）是消费相对较少的自由行游客（FIT）所致。 在两年（2024年）前，即中国团体旅游尚未全面恢复之际，受基数效应影响，自由行游客占比仅为11%；而今年该比例在短期内大幅攀升至39%，但曾通过大量购买化妆品等商品来带动销售额的“代购”群体，其市场地位却有所萎缩。这意味着过去“游客涌入即意味着免税店业绩大增”这一定律已被彻底打破。

◇购物减少，K-医疗·美容·餐饮消费呈现多元化
散客们正将消费重心从免税店购物转向医疗、健康及体验式消费。 对今年1至7月外国人首尔地区刷卡消费额（6.688万亿韩元）的分析显示，购物占比最高，达46.4%，但医疗·健康（24.4%）和餐饮（13.1%）的增长尤为显著。与去年同期相比，医疗旅游消费增长了63.9%，普通餐饮业增长了56.4%。
地方旅游需求也开始回暖。据住宿平台AllMyTour数据显示，此次假期期间中国游客在韩国的住宿预订量同比增长6.5%，各地区预订增长率依次为釜山（119.5%）、济州（29.0%）、仁川（23.1%）。（注：该数据反映了该平台签约住宿设施较上年增长109%所带来的供应扩大效应）
旅游业界相关人士分析称：“以本次国庆假期为起点，中国旅游市场已进入全面复苏态势，但国内旅游产业所获益的形态与过去已截然不同”，并指出：“现在应通过酒店平均客房单价及各商圈销售额等质量指标来衡量实际经济效益，而非单纯关注入境人数（Q）的增长。”