[E-DailyKim Seung-kwon 记者] 制药公司推出的功能性化妆品品牌“伊纳贝洛（INABELLO）”在外国游客云集的首尔弘大美妆商圈设立了线下据点。该品牌计划从以往以线上和海外渠道为主的品牌推广方式中更进一步，通过在门店与到访韩国的海外消费者直接接触，加速进军K-Beauty市场。

KOREA ARLICO PHARM CO.,LTD.(260660)该公司于10日宣布，旗下功能性化妆品品牌INABELLO已入驻Musinsa首家美容专属线下门店“Musinsa Beauty弘大”地下一层的Beauty Onnuri药妆店。店内还专门设置了INABELLO的专属陈列区。通过此次入驻，该公司不仅拓展了国内线下分销网络，同时也为面向访韩外国游客的品牌曝光开辟了新渠道。

◇外国游客占比55%·客单价11万韩元……精准瞄准“旅游商圈”

去年9月开业的Musinsa Beauty弘大店，是备受外国游客和20-30岁消费者关注的K-Beauty购物空间。据Musinsa介绍，自开业至10月初，外国游客在访客中的占比约为55%，超过半数，外国顾客的平均消费额约为11万韩元。 在外国游客中，华语圈和日本顾客的比例尤为高。这也正是该店铺作为韩国本土化妆品品牌与海外消费者直接接触的主要窗口而备受瞩目的原因。

伊娜贝洛入驻的“Beauty Onnuri药局”是Musinsa与Onnuri药局合作推出的“药妆（Pharmacy Beauty）”空间。 该空间将药剂师的专业咨询与护肤品销售相结合，反映了消费者在选购化妆品时对成分和产品特性精挑细选的需求。由于采用药剂师讲解成分并针对皮肤问题推荐产品的模式，这种运营结构也与伊娜贝洛作为制药企业开发的功能性化妆品这一品牌定位相契合。伊娜贝洛计划通过在此展示各类护肤产品，不仅面向韩国消费者，还将面向外国游客，进一步提升品牌知名度。

制药企业进军化妆品市场已不再是新鲜事。东国制药的“Centellian 24”、大熊制药的“EasyD”等以制药企业为基础的医学护肤品牌已站稳脚跟，凭借在药品研发过程中积累的成分与临床经验而推出的“制药企业化妆品”，在K-Beauty领域内也已确立为一个独立品类。 不过，随着品牌数量的增加，能否确保足够多的、能引起消费者注意的销售渠道，被视为决定成败的关键因素。对于伊娜贝洛而言，选择在外国游客流量大的旅游商圈开设门店，尤其是结合药剂师咨询服务的药店型空间，正是为了实现差异化竞争。

此次入驻的意义在于，为海外消费者提供了在韩国当地亲身体验产品、感受品牌的渠道。此前，伊纳贝洛主要通过线上渠道或海外经销商来推广品牌。如果能建立起游客在门店体验产品、回国后通过当地电商平台等渠道进行复购的机制，有望降低进军海外市场的成本。公司方面也认为，在旅游商圈内的品牌曝光将对未来海外渠道的拓展起到积极作用。

阿里科制药相关人士表示：“近期，K-Beauty已逐渐成为海外消费者访韩时亲身体验并购买产品的主要购物内容之一”，并称：“入驻外国人到访比例较高的Musinsa Beauty弘大店内的Beauty Onnuri药房，将成为提升伊纳贝洛全球知名度的绝佳契机。”