[E-DailyKim Ji-woo 记者] #乐天七星饮料的零糖烧酒“Saero”上市4年余，累计销量已突破13亿瓶。这相当于平均每天售出约84万瓶。该产品以不含果糖的烧酒身份进入市场后，通过以自有角色为核心的内容策略和体验式营销，成功提升了品牌知名度。

据乐天七星饮料5日透露，“Saero”自2022年9月上市以来，截至今年10月，在约50个月内累计销量达到13亿瓶。该数据按360毫升瓶装换算得出。

“Saero”自上市初期便迅速扩大销量。上市仅4个月余，累计销量便突破5000万瓶；7个月余时，销量已超过1亿瓶。去年7月底，累计销量达到7亿瓶。

“Saero”上市时主打的差异化卖点是“零糖”。该产品排除了传统烧酒中使用的果糖，并降低了酒精特有的气味，强调了顺滑的口感。此外，该品牌在酒类行业中率先引入营养成分标示也是一大特色。

不仅在产品上，在营销方式上也尝试与现有烧酒品牌区分开来。该品牌没有起用明星代言人，而是推出了以九尾狐为原型的自有角色“赛罗九尾”。其营销策略是制作为角色赋予故事的视频内容，并将其扩展到快闪店和线下活动。

今年3月在首尔圣水洞运营的快闪店“萨罗中央博物馆”便是典型代表。该活动以“萨罗的秘方书被盗”为设定，引导游客参与密室逃脱体验。活动运营约半个月，吸引了1.3万余人次到访。

线上内容也在持续推出。乐天七星自产品上市以来至上月，已公开包括短视频在内的共计66部视频。这些视频的累计播放量已突破1.8亿次。

产品线也在不断扩大。继原有“萨罗”系列后，又推出了采用杏、榛子、五味子等韩国特色水果口味的3款新品，并推出了特别包装和迷你PET瓶装产品。

乐天七星饮料相关人士表示：“值此可称为烧酒销售旺季的冬季，我们将向消费者展示‘萨罗’独具特色、延伸至冥界的差异化世界观，同时为营造消费者愉快的聚会氛围，将开展更加积极的营销活动。”