[E-DailyYun Junghoon 记者]CJ ENM CO., Ltd.(035760)正式推出这款数据管理平台（DMP），并作为娱乐·媒体行业首家将该平台应用于电视广告，致力于推动基于数据的广告创新。

CJ ENM于28日宣布，将推出整合分析集团内媒体及电商数据的“CJ DMP”，以此加强广告业务的竞争力。

CJ DMP是一款通过整合分析CJ ENM及主要子公司从媒体、电商、广告、会员服务中获取的非识别受众数据，并根据广告主的营销目标对潜在客户进行细分的平台。其特点是基于涵盖从内容观看、商品搜索、购买到广告反应等日常生活全过程的数据，立体地把握消费者的兴趣点和消费倾向。

特别是，CJ ENM计划将该平台积极应用于电视广告领域，以此为行业开辟新的范式。如果说以往的电视广告仅以性别和年龄的收视率为标准进行投放，那么今后将结合CJ DMP的行为模式数据与收视率，精准发掘品牌偏好度较高的潜在客户。

通过这种方式，不仅能在周末或黄金时段，还能高效利用目标客户收视比例较高的优质广告时段。广告投放后，将基于广告活动曝光数据分析客户群覆盖与曝光效果，并提供包含后续营销策略建议的综合解决方案。

此外，CJ ENM还将把CJ DMP的应用范围扩展至内容策划、电商及营销领域。在内容领域，将通过分析观众对特定节目和频道的偏好，进一步优化定制化策划、制作及节目编排策略。在电商领域，则计划将收视数据与购买数据相结合，向购买意愿较高的目标受众精准投放广告。

CJ ENM相关人士表示：“在媒体市场急剧变化的背景下，企业的竞争力取决于能否精妙地运用数据”，并称“我们将把积累的广告经验与CJ DMP的数据能力相结合，助力广告主的业务增长，并持续保持差异化的广告竞争力”。

另一方面，CJ ENM正在推进基于AI和数据的广告技术升级。此前，该公司率先在韩国引入了基于AI的“虚拟植入广告（VPPL）”和“模特·场景定向解决方案”，并通过推出年度营销日历“Calpak CJ”、广播·OTT·DOOH整合营销解决方案等，不断提升广告主的满意度。