[E-Dailykim mi-kyung 记者] 食品行业的老对手CJ CheilJedang Corp(097950)和#东元F&B在中秋节销售旺季来临之际，再次展开了一场激烈的对决。 这两家公司曾在金枪鱼、饺子、杯装饭、罐装火腿等家庭方便食品（HMR）全领域展开激烈角逐，如今又将战线扩大至金枪鱼罐头、冷冻鸡肉、即食饭等领域，在抢占市场与追赶对手之间反复博弈。特别是围绕产品包装设计，双方的竞争甚至激烈到可能演变为法律纠纷的程度。

据20日业界消息，今年中秋节最激烈的战场当属金枪鱼罐头礼品套装市场。食品行业龙头CJ第一制糖时隔15年再次向金枪鱼罐头市场发起挑战。 该公司正式引进西班牙第一大水产罐头品牌“卡尔沃（Calvo）”，并将其突击纳入今年的中秋礼品套装阵容。凭借使用100%优质食用油、无需倒掉汤汁的“高端战略”，该品牌正向“东元金枪鱼”主导的市场地位发起挑战。此前，该产品在电视购物频道的首批货量仅用1小时便售罄，初期反响十分热烈。

东元F&B也瞄准了中秋销售旺季。以传统品牌“东元金枪鱼”为首，大幅扩大了针对健康潮流的礼品套装供应量。特别是推出了以防弹少年团（BTS）成员JIN为形象代言的“BTS JIN超级金枪鱼礼品套装”和“LINE FRIENDS特别版”，正全力以赴吸引消费者。

不仅在礼品套装领域，在HMR市场，两家企业的“抢占先机与紧追不舍”之战也异常激烈。CJ第一制糖将高端冷冻炸鸡品牌“索巴巴”升级为独立品牌，近期还推出了炸鸡新品，累计销量正刷新纪录。 与之抗衡，东元F&B推出了采用新工艺“空气酥脆法”的新品牌“凯巴萨克”，正式进军肉类蛋白及全球出口市场。在迷你即食饭等细微的细分品类中，双方的较量也异常激烈。一方推出新产品，另一方便立即跟进。

随着竞争日益激烈，围绕产品包装的法律和行政纠纷也已持续数年。两家公司此前曾因杯装饭、袋装粥、汤类料理（肉汤）等HMR产品包装的相似性，多次在法庭上交锋并达成和解，此次则因鱼糕包装设计再次发生冲突。

目前，韩国知识产权厅特别司法警察正在就东元F&B的“怀旧釜山鱼糕焕新版”产品包装是否与CJ第一制糖的“三湖釜山鱼糕”相似一事展开强制调查。 CJ第一制糖强烈指控其设计权遭到侵犯，而东元F&B方面则反驳称：“这是鱼糕行业广泛使用的通用设计，是经过上市前律师事务所审查的原创产品，并非模仿之作。”预计根据后续调查结果，将决定是否进行刑事处罚。

一位业内人士分析道：“鉴于食品包装及大众加工食品类别的特性，相似的颜色和构图被广泛使用，因此‘何种程度的设计应被认定为独立设计’将成为核心争议点”，并指出：“作为长期竞争对手的两家公司，其激进的营销和竞争虽然能拓宽消费者的选择范围，并改善整个行业的结构，产生积极影响，但需要警惕逾越底线的设计攻防战或无谓的消耗战。”