[E-Daily StarinYUN GI BACK 记者] “正片要在电视上看”这一定律正在动摇。这是因为在线视频服务（OTT）率先公开的电视剧，随后由电视平台延后播出，此类案例层出不穷。如果说过去电视是“首播”渠道，OTT是“回看”渠道，那么现在OTT已承担起首播的职责，而电视则转型为拓展观众群的后续平台。
电视剧《连彩票头奖得主也要上班》（左）和《尤米的细胞3》海报。（图片来源：TVING）
◇OTT成为“首播”平台，电视则作为后续平台
最近TVING原创剧《连彩票头奖得主也要上班》便是典型代表。该剧每周四下午6点在TVING率先播出两集，四天后的周一、周二在tvN各播出一个集数。 15日在tvN播出的第1集，全国收视率达到3.9%。这种模式下，OTT用户早已观看了第1、2集，而电视观众则稍晚才看到首集。
今年4月上线的《尤米的细胞们 第三季》情况也类似。每周一晚上6点在TVING一次性发布两集，随后在当天及次日由tvN分两集播出。这既保持了OTT与电视的同步播出，又在发布速度上给予了OTT优先权。
更进一步，在OTT平台下线数年后，电视平台重新编排这些作品的案例也在增加。
MBC上个月首度在电视上播出了Coupang Play原创剧《安娜》。这部2022年上线的作品时隔约4年登陆了地面波电视台。首播收视率达到5.2%，超过了此前在同一时段播出的一些内容1%至2%左右的收视成绩。这说明，已在OTT平台上经过市场检验的作品，在电视上也展现出了一定水平以上的竞争力。
此前，MBC曾播出迪士尼+的《Moving》和《赌场》，今年7月还于周五、周六时段播出了2024年上线的《杀手们的购物中心 第一季》。特别是《杀手们的购物中心》，在后续季即将上线之际，通过在电视上重播第一季的方式，既让观众复习旧剧，又为新季造势。
tvN也于今年6月至8月期间播出了Apple TV+原创剧集《帕钦科》第一、二季，而去年先在TVING上线的《亲爱的X》同样于今年6月转战电视平台。这标志着一种新趋势正在全面兴起：并非在流媒体平台内已走到生命周期尽头的作品，而是在其他平台上重获新生的“二次发行”现象。
这一变化的背后，是电视台与流媒体平台利益的交织。对电视台而言，引进已经过完成度和热度验证的作品，可以减少制作新剧带来的成本和票房失利的风险。对于填补因制作进度延误或片单不足而产生的排播空缺，这也是一种高效的方式。
实际上，广播行业的成本负担正日益加重。2025年广播广告收入为2.0134万亿韩元，较上年减少12.3%；地面波广告收入则下降17%，仅为6936亿韩元。在广告收入减少而制作成本负担依然沉重的情况下，采购经过市场验证的外部内容已成为一种现实的替代方案。
本图由AI技术生成。
◇广播公司降低风险，OTT延长作品寿命
OTT平台也并非赔本做生意。一位OTT相关人士表示：“原本仅限订阅用户观看的作品，通过电视能触达更广泛的年龄层，同时还能期待对作品和平台本身进行二次宣传的效果。”他还指出：“通过追加分发已下架的内容，既能延长知识产权（IP）的生命周期，又能借助后续季或相关作品吸引新用户。”
《安娜》便是典型的例子。这部在MBC播出后已过去4年的作品再次受到关注，并在Coupang Play平台上重新受到瞩目。这相当于电视既成为了OTT内容的“重播渠道”，同时也反过来发挥着将观众引回原OTT平台的宣传渠道作用。
归根结底，内容分发的标准也正从“首次在何处播出”转向“在何处被消费多长时间”。与其将一部作品束缚在特定平台上，不如先在OTT上制造话题热度，再通过电视扩大大众影响力，最后将关注度重新引导回原平台，从而形成一种循环结构。
不过，并非所有OTT内容都能原封不动地转移到电视上。 由于OTT在广播审查方面相对自由，因此在暴力、色情内容以及片长等方面与地面波的编排标准存在差异。一位广播界相关人士指出：“在实际的电视编排过程中，往往伴随着需要剪辑部分场景或重新调整集数的压力”，并表示：“业界认为，随着OTT与电视之间的界限日益模糊，针对电视播出的重新剪辑和分级调整也将成为一项重要课题。”
◇OTT成为“首播”平台，电视则作为后续平台
最近TVING原创剧《连彩票头奖得主也要上班》便是典型代表。该剧每周四下午6点在TVING率先播出两集，四天后的周一、周二在tvN各播出一个集数。 15日在tvN播出的第1集，全国收视率达到3.9%。这种模式下，OTT用户早已观看了第1、2集，而电视观众则稍晚才看到首集。
今年4月上线的《尤米的细胞们 第三季》情况也类似。每周一晚上6点在TVING一次性发布两集，随后在当天及次日由tvN分两集播出。这既保持了OTT与电视的同步播出，又在发布速度上给予了OTT优先权。
更进一步，在OTT平台下线数年后，电视平台重新编排这些作品的案例也在增加。
MBC上个月首度在电视上播出了Coupang Play原创剧《安娜》。这部2022年上线的作品时隔约4年登陆了地面波电视台。首播收视率达到5.2%，超过了此前在同一时段播出的一些内容1%至2%左右的收视成绩。这说明，已在OTT平台上经过市场检验的作品，在电视上也展现出了一定水平以上的竞争力。
此前，MBC曾播出迪士尼+的《Moving》和《赌场》，今年7月还于周五、周六时段播出了2024年上线的《杀手们的购物中心 第一季》。特别是《杀手们的购物中心》，在后续季即将上线之际，通过在电视上重播第一季的方式，既让观众复习旧剧，又为新季造势。
tvN也于今年6月至8月期间播出了Apple TV+原创剧集《帕钦科》第一、二季，而去年先在TVING上线的《亲爱的X》同样于今年6月转战电视平台。这标志着一种新趋势正在全面兴起：并非在流媒体平台内已走到生命周期尽头的作品，而是在其他平台上重获新生的“二次发行”现象。
这一变化的背后，是电视台与流媒体平台利益的交织。对电视台而言，引进已经过完成度和热度验证的作品，可以减少制作新剧带来的成本和票房失利的风险。对于填补因制作进度延误或片单不足而产生的排播空缺，这也是一种高效的方式。
实际上，广播行业的成本负担正日益加重。2025年广播广告收入为2.0134万亿韩元，较上年减少12.3%；地面波广告收入则下降17%，仅为6936亿韩元。在广告收入减少而制作成本负担依然沉重的情况下，采购经过市场验证的外部内容已成为一种现实的替代方案。
◇广播公司降低风险，OTT延长作品寿命
OTT平台也并非赔本做生意。一位OTT相关人士表示：“原本仅限订阅用户观看的作品，通过电视能触达更广泛的年龄层，同时还能期待对作品和平台本身进行二次宣传的效果。”他还指出：“通过追加分发已下架的内容，既能延长知识产权（IP）的生命周期，又能借助后续季或相关作品吸引新用户。”
《安娜》便是典型的例子。这部在MBC播出后已过去4年的作品再次受到关注，并在Coupang Play平台上重新受到瞩目。这相当于电视既成为了OTT内容的“重播渠道”，同时也反过来发挥着将观众引回原OTT平台的宣传渠道作用。
归根结底，内容分发的标准也正从“首次在何处播出”转向“在何处被消费多长时间”。与其将一部作品束缚在特定平台上，不如先在OTT上制造话题热度，再通过电视扩大大众影响力，最后将关注度重新引导回原平台，从而形成一种循环结构。
不过，并非所有OTT内容都能原封不动地转移到电视上。 由于OTT在广播审查方面相对自由，因此在暴力、色情内容以及片长等方面与地面波的编排标准存在差异。一位广播界相关人士指出：“在实际的电视编排过程中，往往伴随着需要剪辑部分场景或重新调整集数的压力”，并表示：“业界认为，随着OTT与电视之间的界限日益模糊，针对电视播出的重新剪辑和分级调整也将成为一项重要课题。”
