[E-DailyHan Jeon-jin 记者] “目前，在AEKYUNG INDUSTRIAL(018250) 的总销售额中，护发业务约占20%。我们的目标是明年将这一比例提升至至少25%。”
被泰光集团收购的爱敬产业正着手扩大护发业务。今年1月至7月，护发业务销售额中超过一半来自海外市场，该公司计划通过拓展全球业务、培育脱发护理品牌“Black Forest”以及推进新业务，力争明年将护发业务在总销售额中的占比提升至25%。爱敬产业护发事业部负责人全贤贞4日在首尔城水洞会见记者时透露了这一目标。 护发事业部是泰光产业收购爱敬产业后新设立的部门，全贤贞是该部门的首任负责人。
爱敬产业护发事业部部长全贤贞于4日在首尔城水洞举行的记者茶话会上，正在阐述护发业务战略。（照片来源：爱敬产业）
25%这一目标，绝非仅仅是基于当前销售额将占比提升5个百分点那么简单。这是因为预计未来爱敬产业的整体规模也将进一步扩大。全部门负责人表示：“随着爱敬产业整体规模的逐步扩大，25%这一目标蕴含着巨大的变革与使命”，并补充道：“明年，我们不仅会继续运营现有产品，还将筹备多项新业务。”
海外市场是增长的重要支柱之一。在俄罗斯、独联体（CIS）、美洲及欧洲等地，增长势头尤为显著。公司并未简单地将国内主力产品原样出口，而是根据各国特点制定了相应的战略。在俄罗斯和独联体地区，公司专门推出了韩国国内没有的Kerasis男士专用“Homme”系列；在欧洲，则通过当地药妆店渠道销售具有鲜明韩国特色的产品。 在美国，产品已入驻沃尔玛；在巴西等地，考虑到发质特点而推出的高端头发修复产品也获得了良好反响。前部门负责人解释道：“在充分理解各国消费者需求和文化的基础上，我们正在开发针对当地市场优化的产品。”
特别是将全力培育脱发护理专业品牌Blackfore。前部门负责人分析指出，近期脱发护理市场正从以洗发水为主，向头皮滋养液等无需冲洗的“免洗（leave-in）”产品以及特殊护理领域扩展。 消费群体也呈现出从过去以30至50岁男性为主，逐步扩展至女性及20多岁群体的趋势。他表示：“与过去相比，消费者的需求更加多元化，对特殊护理的关注度也在提高”，并指出：“正逐渐形成一种从年轻时就开始管理脱发和头皮的氛围。”
4日，位于首尔城东区MUSINSA Mega Store城水店的爱敬产业脱发护理品牌Blackfore体验式品牌展位。Blackfore将于本月1日至14日运营该展位。（照片=爱敬产业）
为此，Black Forest正筹备于明年推出强化头皮抗氧化等专项护理的产品线，以及头皮免洗护发素。目前也正在推进与东星制药的合作。该部门前负责人表示：“鉴于东星制药在脱发护理领域积累了丰富的专业经验，我们计划将其融入Black Forest的免洗护发产品开发中。”
Blackfore的海外扩张步伐也在加快。据公司方面介绍，目前已向台湾、香港的大型H&B（健康与美容）连锁店屈臣氏提出入驻申请，对方正在进行积极评估。基于产品在韩国Costco脱发洗发水销售表现强劲的成绩，公司正计划明年进驻美国Costco。在美国在线市场，为提升在亚马逊的竞争力，公司正在加强相关人员配置和专业能力。 前部门负责人表示：“我们认为Black Forest的全球竞争对手是海飞丝，而Kerasis的竞争对手则是潘婷，”并称“明年，不仅Kerasis，Black Forest也将逐步具备全球品牌的风范。”
同时，公司也在拓宽与消费者的接触渠道。爱敬产业自1日起至14日，在MUSINSA Mega Store圣水店运营Black Forest体验式品牌展位。当天，今年7月被选为品牌代言人的喜剧演员金元勋亲临现场，与消费者互动。 作为代表产品的“Root Power头皮清凉深层清洁缓解脱发症状洗发水”1+1限时特惠商品提前售罄，现场访客络绎不绝。
起用金元勋也是Black Forest为拓宽消费群体而采取的战略之一。自2023年1月成立以来，这是Black Forest首次通过名人营销来提升品牌知名度。 前部门负责人表示：“我们认为，金元勋展现的典型职场人士形象能让消费者容易产生共鸣”，并称：“他不仅有过植发经历，在术后护理上也十分用心，因此我们认为他在使用产品时所展现的真诚会更打动消费者。”
爱敬产业脱发护理品牌Blackfore的代言人金元勋于4日在MUSINSA Mega Store圣水店举办的消费者活动中介绍产品。（照片来源：爱敬产业）
被泰光集团收购的爱敬产业正着手扩大护发业务。今年1月至7月，护发业务销售额中超过一半来自海外市场，该公司计划通过拓展全球业务、培育脱发护理品牌“Black Forest”以及推进新业务，力争明年将护发业务在总销售额中的占比提升至25%。爱敬产业护发事业部负责人全贤贞4日在首尔城水洞会见记者时透露了这一目标。 护发事业部是泰光产业收购爱敬产业后新设立的部门，全贤贞是该部门的首任负责人。
25%这一目标，绝非仅仅是基于当前销售额将占比提升5个百分点那么简单。这是因为预计未来爱敬产业的整体规模也将进一步扩大。全部门负责人表示：“随着爱敬产业整体规模的逐步扩大，25%这一目标蕴含着巨大的变革与使命”，并补充道：“明年，我们不仅会继续运营现有产品，还将筹备多项新业务。”
海外市场是增长的重要支柱之一。在俄罗斯、独联体（CIS）、美洲及欧洲等地，增长势头尤为显著。公司并未简单地将国内主力产品原样出口，而是根据各国特点制定了相应的战略。在俄罗斯和独联体地区，公司专门推出了韩国国内没有的Kerasis男士专用“Homme”系列；在欧洲，则通过当地药妆店渠道销售具有鲜明韩国特色的产品。 在美国，产品已入驻沃尔玛；在巴西等地，考虑到发质特点而推出的高端头发修复产品也获得了良好反响。前部门负责人解释道：“在充分理解各国消费者需求和文化的基础上，我们正在开发针对当地市场优化的产品。”
特别是将全力培育脱发护理专业品牌Blackfore。前部门负责人分析指出，近期脱发护理市场正从以洗发水为主，向头皮滋养液等无需冲洗的“免洗（leave-in）”产品以及特殊护理领域扩展。 消费群体也呈现出从过去以30至50岁男性为主，逐步扩展至女性及20多岁群体的趋势。他表示：“与过去相比，消费者的需求更加多元化，对特殊护理的关注度也在提高”，并指出：“正逐渐形成一种从年轻时就开始管理脱发和头皮的氛围。”
Blackfore的海外扩张步伐也在加快。据公司方面介绍，目前已向台湾、香港的大型H&B（健康与美容）连锁店屈臣氏提出入驻申请，对方正在进行积极评估。基于产品在韩国Costco脱发洗发水销售表现强劲的成绩，公司正计划明年进驻美国Costco。在美国在线市场，为提升在亚马逊的竞争力，公司正在加强相关人员配置和专业能力。 前部门负责人表示：“我们认为Black Forest的全球竞争对手是海飞丝，而Kerasis的竞争对手则是潘婷，”并称“明年，不仅Kerasis，Black Forest也将逐步具备全球品牌的风范。”
同时，公司也在拓宽与消费者的接触渠道。爱敬产业自1日起至14日，在MUSINSA Mega Store圣水店运营Black Forest体验式品牌展位。当天，今年7月被选为品牌代言人的喜剧演员金元勋亲临现场，与消费者互动。 作为代表产品的“Root Power头皮清凉深层清洁缓解脱发症状洗发水”1+1限时特惠商品提前售罄，现场访客络绎不绝。
起用金元勋也是Black Forest为拓宽消费群体而采取的战略之一。自2023年1月成立以来，这是Black Forest首次通过名人营销来提升品牌知名度。 前部门负责人表示：“我们认为，金元勋展现的典型职场人士形象能让消费者容易产生共鸣”，并称：“他不仅有过植发经历，在术后护理上也十分用心，因此我们认为他在使用产品时所展现的真诚会更打动消费者。”
