[E-DailyLee So-Hyun 记者] 谷歌应用在韩国月活跃用户数（MAU）方面连续两个月领先于Naver（NAVER(035420) ）。尽管Naver的用户数量也有所增长，但谷歌的增长速度更快，导致两款应用之间的差距在一个月内从18万人扩大至42万人。

此外，ChatGPT不仅用户数量大幅增长，人均使用时长也显著增加，这使得生成式人工智能（AI）逐渐成为韩国信息检索新支柱的趋势愈发明显。

据AI科技公司IGAWORKS旗下的Mobile Index于3日提供的数据显示，8月谷歌应用的月活跃用户（MAU）为4767万7456人，领先Naver（4725万3614人）42万3842人。 谷歌继今年7月相关统计开始以来首次以177,837人的优势超越Naver后，已连续两个月保持榜首位置。

两款应用的用户数量均有所增长。Naver的月活跃用户数从7月的4685万人增至8月的4725万人，增加了约41万人；谷歌则从4702万人增至4768万人，增加了约65万人。在双方均扩大用户基数的同时，谷歌的增长速度更为迅猛。

与去年同期相比，差距更为明显。去年8月，谷歌应用的月活跃用户数为4246万人，一年间增加了522万人（12.3%）。同期，Naver从4524万人增至4725万人，增加了201万人（4.4%）。

谷歌拓展用户群，ChatGPT使用时长更长

谷歌用户群的扩大与将AI融入信息检索各个环节的趋势相契合。谷歌通过搜索的“AI模式”、三星Galaxy的“Circle to Search”、谷歌镜头（Google Lens）以及Chrome的Gemini等功能，不断拓展用户无需单独寻找AI应用，即可在搜索和浏览器中接触AI的途径。

生成式AI服务本身也持续增长。ChatGPT 8月的月活跃用户（MAU）为1709万9052人，较上月（1645万6151人）增加了约64万人（3.9%）。与去年8月的1204万人相比，一年内增长了506万人，增幅达42.0%。

尤其值得注意的是使用时长的增长势头。ChatGPT的人均月均使用时长从7月的126.4分钟增至8月的140.6分钟，一个月内增长了11.2%。这表明不仅用户规模在扩大，而且一旦开始使用AI的用户，其使用深度也在加深。

谷歌的人均使用时长也从去年8月的27.3分钟增至今年8月的66.9分钟，增幅接近2.5倍。在搜索与AI功能的交集不断扩大的背景下，用户数量和使用时长实现了同步增长。

尚难断言搜索市场格局已逆转……Naver在“使用深度”方面占据优势

不过，尚难以断言韩国搜索市场的领导权已经易主。这是因为，即使每月仅使用一次，也会被计入应用月活跃用户（MAU）统计中，而且Naver搜索也可通过Chrome、Safari等其他浏览器使用。谷歌应用的数据同样反映了除搜索之外的AI等多种功能的使用情况。

在使用深度方面，Naver仍大幅领先。8月Naver应用的月均人均使用时长为396.8分钟，约为谷歌（66.9分钟）的5.9倍。Naver 8月的日活跃用户数（DAU）也达到月均2681万人，较去年同月的2635万人有所增长。

有分析指出，近期趋势并非传统搜索用户集体从Naver转向谷歌或生成式AI，而是更接近于信息检索的入口正向多种服务分散的变化。具体而言，用户在生活信息、购物和预订等领域仍会反复使用Naver，而谷歌搜索和ChatGPT等基于AI的服务正迅速扩展其领域，成为提出新问题的新渠道。

一位业内人士表示：“谷歌应用的用户数量和使用时长正在快速增长，这无疑是一个值得关注的变化”，但他同时指出：“鉴于Naver的用户数量也在增加，与其说这是搜索市场份额的逆转，不如将其视为随着AI的普及，信息搜索方式正在多样化的趋势。”