[E-DailyKim Hyung-il 记者]Artist United(321820)1日宣布，将与TikTok携手，利用旗下演员的知识产权（IP）开展全球品牌业务。该战略旨在不仅将演员的名字和形象，还将他们的哲学理念和个人品味等融入品牌，从策划阶段起就瞄准海外市场。

Artist Company当天在首尔江南区的TikTok韩国办公室，与TikTok签署了基于演员IP开展全球品牌业务合作的战略谅解备忘录（MOU）。据此，双方将基于Artist Company旗下演员的IP共同策划和开发品牌。 Artist Company将负责演员IP管理和品牌策划，TikTok则将利用内容与创作者合作、全球用户触点及电商基础设施等资源为业务提供支持。双方计划将合作范围从品牌策划扩展至内容制作及全球市场拓展。

首个合作案例是演员李政宰。李政宰亲自参与了反映其生活方式和品味的新品牌策划与开发，首个品牌将聚焦美妆领域，正以今年第四季度上市为目标进行筹备。

双方还将推进利用日本和美国TikTok Shop的本地化进军战略。计划制定符合当地市场的销售策略，并通过匹配创作者共同开展营销等活动。李政宰已于今年8月开通TikTok官方账号，开始与全球粉丝互动。

从3日起，还将开展全球粉丝参与型问答活动“ASK LEE JUNG-JAE - GLOBAL FAN Q&A”。活动形式为全球粉丝在李政宰的TikTok视频下留言提问，李政宰将通过视频回答选中的问题。

Artist Company计划通过此次合作，将现有演员IP的运用范围从影视作品和广告等演艺活动，扩展至品牌业务领域。这意味着将超越演员仅作为成熟品牌广告模特或品牌大使的参与模式，构建从品牌策划与开发阶段就开始深度参与的机制。

TikTok将凭借其能够连接内容、创作者和电商的平台，发挥扩大与全球消费者接触点的作用。Artist Company计划将源自演员IP的品牌与TikTok的全球用户及当地创作者进行对接，以此推动进军海外市场。

Artist Company近期正积极推进健康食品、保健品及化妆品等新业务，并不断扩大将演员及内容IP与消费品相结合的业务范围。此次与TikTok的合作也被视为将内容IP拓展至消费品业务的战略举措之一。

Artist Company代表董事朴承贤表示：“我们长期以来一直在思考如何将演员积累的影响力转化为业务成果的机制”，并称“通过此次协议，我们将具体落实‘演员IP作为品牌起点’的模式，并在全球市场培育出融入旗下每位演员独特视角的品牌”。

TikTok韩国运营总监郑在勋表示：“我们将以此协议为契机，支持演员们通过多种方式向全球展示自己的IP和创造力，拓展海外粉丝群体，从而创造新的商业机会。”

另一方面，TikTok在去年4月举行的“K-Impact Summit 2026”峰会上宣布，今年将向韩国内容生态系统投资5000万美元（约合685亿韩元）以上。该投资计划正以支持创作者和建立专业内容合作伙伴关系等为核心推进。