[E-DailyKYUNG GYEYOUNG 记者] 韩国化妆品（K-Beauty）在降低对中国市场的依赖度，并借助在美国和欧洲的热销势头，延续了增长态势。

据全球市场情报公司欧睿国际（Euromonitor International）13日公布的数据，去年K-Beauty的全球在线市场规模达到150亿美元，同比增长22%。该数据基于对包括韩国在内的17个主要国家K-Beauty产品在线销售额的调查结果。

其增长背景被归因于K-Beauty的“数字优先”战略以及美国和欧洲的强劲需求。欧睿国际全球美妆洞察经理凯拉·维耶纳（Kayla Villena）表示：“K-Beauty不再仅由特定的出口市场或地区所定义”，并指出：“K-Beauty品牌凭借经证实的功效、差异化的价值以及‘数字优先’战略，正取得令人瞩目的成绩。”

从各地区销售额占比来看，美国以54%居首。考虑到2022年该比例仅为20%，这意味着三年间增长了近一倍。欧洲的占比从2022年的3%扩大至去年的10%，而同期中国的占比则从66%缩减至21%。

支撑美欧市场K-Beauty增长的正是线上平台。不仅传统巨头AMOREPACIFIC CORPORATION(090430)·#LG生活健康，就连独立品牌也通过将强有力的产品信息与电商战略相结合，成功创造了更多商机。

特别是TikTok Shop已崛起为消费者接触并购买韩妆产品的主要渠道。据欧睿国际数据显示，去年TikTok Shop跃居美国在线美妆零售商第七位，其美妆及个人护理领域的销售额也从2023年的不足1亿美元增长至去年的9亿美元以上。

欧睿国际将中南美视为韩系美妆的下一个增长引擎。这是因为中南美市场的消费者关注点近期正从彩妆转向护肤。

欧睿国际数据显示，截至2025年，作为中南美最大美妆市场的巴西，其线上销售的K-Beauty品牌数量较2024年增长了159%。调查还显示，巴西消费者对K-Beauty的信任度以及对独特成分的认知度也在不断提升。

比耶纳经理分析道：“韩妆的下一步发展，取决于品牌能否在全球扩张与本地相关性之间取得良好平衡。”他进一步指出：“为了抓住增长机遇，品牌不仅需要详尽的市场数据，还必须兼具快速的市场进入速度和明确的市场定位。”