[E-DailySHIN MIN JOON 记者] 便利店GS25的“民音社面包”上市仅一个月销量就突破100万个，引发了书签收藏热潮；紧接着，CU也推出了写真卡。随着与女团莉森娜联名的“莉森娜面包”上市，便利店面包市场的粉丝圈竞争预计将全面展开。

据便利店业界17日消息，由BGF Retail(282330)运营的CU将从当天起，陆续推出与品牌代言人——女子组合Lysenne合作、俗称“Lysenne面包”的BAKE405烘焙系列5款产品。此次产品的特点在于Lysenne成员亲自参与了商品开发过程。产品将各成员平日喜爱的口味和食物融入产品概念中，让粉丝们能够间接体验Lysenne成员的个人品味。

首先，元伊的玉米奶油面包充分融入了Rissene成员元伊平日钟爱的玉米风味。 Minami的哈密瓜面包再现了Minami在家乡常吃的哈密瓜面包。May的肉桂卷的灵感源于May平时最喜欢肉桂这一点，而Jena的草莓夹心面包则以Jena平时爱吃的日本草莓黄油面包为概念。Rib的巧克力热饼将Rib喜欢的巧克力和蜂蜜热饼相结合。

特别是此次商品中，随机附赠1张印有Lisenne成员形象的限量版27种透明写真卡，为粉丝们带来了收藏的乐趣。

此前，由GS Retail(007070)运营的GS25于上月21日推出的4款“民音社面包”正广受欢迎。目前，“民音社面包”的累计销量已突破100万个。该系列是GS25与出版社民音社、角色知识产权品牌“今日的可爱”合作推出的。

“民音社面包”的特点是面包内嵌有透明书签。每款产品中都会随机附赠一张书签，共计20种，其中包括15种取材自“民音社世界文学全集”的款式和5种取材自诗集的款式。 由于消费者争相获取书签，GS25的库存查询应用程序一度出现了约10分钟的排队等待现象。在部分二手交易平台上，甚至出现了高价转卖的现象。

便利店纷纷推出卡通面包，是因为这样既能改善业绩，又能吸引客流。据CU透露，以“莉森娜面包”为代表的联名烘焙商品，今年1月至8月的销售额同比增长了30.9%。

卡通面包的鼻祖被公认为1998年三立食品（现三立）推出的“国珍面包”。当时，内含当时人气喜剧演员金国珍角色贴纸的500韩元“国珍面包”，日销量超过50万个。 随后，宝可梦面包于2022年以“蒂布蒂布贴纸”为卖点重新上市，仅40天便售出约1000万个，大获成功。

随着所谓的“大童”（成人与儿童的合成词）崛起为主要消费群体，一种新文化正在形成，这也起到了推波助澜的作用。那些童年时吃过国进面包和宝可梦面包的消费者，如今已成为具备购买力的成年人，因此附带照片卡和贴纸的角色面包，已确立其作为跨越世代的粉丝周边商品的地位。

便利店行业相关人士表示：“卡通人物主题面包不仅能让消费者收集自己喜欢的角色或偶像的照片卡、贴纸，还能品尝到各种面包的美味，可谓一举两得”，并称“今后，便利店行业在推出将食品与粉丝文化内容相结合的联名商品方面的竞争将更加激烈。”