[E-DailyHan Jeon-jin 记者] “目前，AEKYUNG INDUSTRIAL(018250) 的整体销售额中，护发业务约占20%。我们的目标是在3年内将其提升至至少25%。”

被泰光集团收购的爱敬产业正着手扩大护发业务。今年1月至7月，护发业务销售额中超过一半来自海外市场，该公司计划通过拓展全球业务、培育脱发护理品牌“Black Forest”以及发展新业务，力争在3年内将护发业务在总销售额中的占比提升至25%。 爱敬产业护发事业部负责人全贤贞4日在首尔圣水洞与记者会面时透露了这一目标。护发事业部是泰光产业收购爱敬产业后新设立的组织，全贤贞是该部门的首任负责人。

25%这一目标，绝非仅仅是基于当前销售额将占比提高5个百分点那么简单。这是因为预计未来爱敬产业的整体规模也将随之扩大。全部门负责人表示：“2~3年后，爱敬产业的整体规模本身将会扩大，因此25%这一目标蕴含着巨大的变化和使命”，并补充道：“明年，我们不仅将运营现有产品，还正在筹备多项新业务。”

海外市场是增长的重要支柱之一。在俄罗斯、独联体（CIS）、美洲及欧洲等地，增长势头尤为显著。公司并非直接将国内主力产品出口，而是根据各国特点制定了相应的策略。在俄罗斯和独联体地区，公司专门推出了韩国国内没有的Kerasis男士专用“Homme”系列；在欧洲，则通过当地药妆店渠道销售具有鲜明韩国特色的产品。 在美国，产品已入驻沃尔玛；在巴西等地，针对当地发质特点研发的高端头发修复产品也获得了良好反响。前部门负责人解释道：“在充分理解各国消费者需求和文化的基础上，我们正在开发最适合当地市场的产品。”

特别是将全力培育脱发护理专业品牌Blackfore。前部门负责人分析指出，近期脱发护理市场正从以洗发水为主，向头皮滋养液等无需冲洗的“免洗（leave-in）”产品以及特殊护理领域扩展。 消费群体也呈现从过去以30至50岁男性为主，逐渐扩展至女性及20多岁人群的趋势。他表示：“与过去相比，消费者的需求更加多元化，对特殊护理的关注度也在提高”，并指出：“正形成一种从年轻时就开始管理脱发和头皮的氛围。”

为此，Black Forest正准备于明年推出强化头皮抗氧化等专项护理的产品线，并推出头皮免洗护发素。目前也正在推进与东星制药的合作。前部门负责人表示：“鉴于东星制药在脱发护理领域积累了丰富的专业经验，我们计划将其融入到Black Forest免洗护发产品的开发中。”

Blackfore的海外拓展步伐也在加快。据公司方面介绍，目前已向台湾、香港的大型H&B（健康与美容）连锁店屈臣氏提出入驻申请，对方正在进行积极评估。基于在韩国好市多脱发洗发水销售表现强劲的成果，公司正计划明年进驻美国好市多。在美国在线市场，为提升在亚马逊上的竞争力，公司正在加强相关人员配置和专业能力。 前部门负责人表示：“我们认为Blackfore的全球竞争对手是海飞丝，而Kerasis的竞争对手则是潘婷，”并称“明年，不仅Kerasis，Blackfore也将逐步具备全球品牌的风范。”

同时，公司也在拓宽与消费者的接触渠道。爱敬产业自1日起至14日，在MUSINSA Mega Store圣水店运营Blackfore体验式品牌展位。当天，今年7月被选为品牌代言人的喜剧演员金元勋亲临现场，与消费者进行了互动。 作为代表产品的“Root Power头皮清凉深层清洁缓解脱发症状洗发水”1+1限时特惠商品提前售罄，现场人流络绎不绝。

起用金元勋也是Black Forest为拓宽消费群体而采取的战略举措之一。自2023年1月成立以来，这是Black Forest首次通过名人营销来提升品牌知名度。 前部门负责人表示：“我们认为，金元勋展现出的典型上班族形象能让消费者轻松产生共鸣，”并补充道：“鉴于他本人有过植发经历，且在术后护理方面非常用心，因此我们相信，他在使用产品时流露出的真诚感会更打动消费者。”