[E-Daily StarinYUN GI BACK 记者] “汤姆大叔”再次造访韩国。这已是他的第13次访韩，创下了好莱坞演员访韩次数最多的纪录。不过，即便作为造访韩国最频繁的明星，其票房成绩也并非总是最佳。红毯上的热烈氛围与影院的票房成绩，往往比预想中更常出现背离。
汤姆·克鲁斯于1日为宣传新片《掘金者》造访韩国。当天，他在首尔汝矣岛康莱德酒店举行的记者会上，谈及第13次访韩的感想时表示：“今后还想再来30次”，以此向韩国粉丝表达了深厚的情感。 将于3日上映的《掘者》是一部黑色喜剧，讲述了怪咖富豪迪格·罗克韦尔位于格陵兰冰川的钻探设施中，一个微小的裂缝如何演变成全球性灾难的故事。

◇823万→402万→339万……“汤姆大叔”的千万票房电影尚待实现
自1994年因《吸血鬼访谈》首次造访韩国以来，这是汤姆·克鲁斯第13次来韩。继去年凭借《碟中谍6：最终决战》创下第12次访韩纪录后，时隔一年多，他再次刷新了自己作为好莱坞演员的访韩次数纪录。
由于与韩国观众一直保持着格外深厚的感情，汤姆·克鲁斯的每次访韩都堪称电影宣传的“重头戏”。最成功的案例当属2022年的《壮志凌云：独行侠》。当时第十次造访韩国的他，不仅走红毯、参加记者会等活动，该片还在韩国最终动员了828万观众，成功实现了长期热映。
但此后的票房表现却大不相同。2023年的《碟中谍：死神算账 第一部》吸引了约402万观众，而去年汤姆·克鲁斯再次造访韩国的《碟中谍：最终算账》则仅止步于约339万观众。 尽管这三部作品都有汤姆·克鲁斯亲自赴韩宣传，但观影人次却从800万级大幅下滑至300万级。

尽管这位“亲切的汤姆大叔”已13次造访韩国，但至今尚未在韩国获得“1000万观众电影”的头衔。在韩国票房最高的汤姆·克鲁斯电影依然是《壮志凌云：独行侠》。这说明造访韩国的次数或粉丝服务力度，并不一定与票房成绩成正比。
在其他好莱坞作品中，访韩与票房表现之间的温差也十分明显。2023年，《芭比》虽然玛格·罗比和格蕾塔·葛韦格导演等人专程造访韩国，展开了大规模宣传活动，但韩国观众人数仅停留在约58万人。考虑到该片全球票房已突破14亿美元，其在韩国的成绩显得格外低迷。
2024年，乔治·米勒导演首次造访韩国的《狂暴弗瑞奥萨：疯狂的麦克斯传奇》动员了约160万观众。与前作《疯狂的麦克斯：狂暴之路》在韩国创下约395万观众的纪录相比，差距显著。
瑞安·雷诺兹、休·杰克曼和肖恩·利维导演共同造访韩国的《死侍与金刚狼》在粉丝服务方面同样大放异彩。他们身着韩服现身棒球场等举动在访韩期间持续引发热议，但最终观影人次仅为197万，未能达到《死侍》的332万和《死侍2》的378万。

◇访韩并非“票房保证”，而是助推器
也有相反的案例。《沙丘：第二部》在上映前夕，蒂莫西·夏勒梅、赞达亚、奥斯汀·巴特勒、斯特兰·斯卡斯加德等人造访韩国，早早提升了影片的热度。 该片在韩国的最终观影人次达201万，票房规模较前作有所扩大。这正是来韩宣传对扩大现有粉丝群体的关注度、提升作品热度起到了积极作用的典型案例。
但仅从数字来看，很难断言来韩宣传本身就能保证票房成功。以汤姆·克鲁斯主演的电影为例，其票房成绩就从823万人次骤降至339万人次；有些作品即使举办了大规模的来韩宣传活动，票房也仅停留在100万人次左右，而也有作品的观影人数较前作大幅增长。
业内认为，明星访韩的作用本身已与过去不同。 一位电影界相关人士表示：“过去，好莱坞明星踏上韩国土地本身就是一件稀有的事件，而最近全球明星访韩的频率越来越高，宣传渠道也从红毯和记者会扩展到了综艺节目、YouTube和社交媒体。”他还指出：“现在，比起‘谁来了’，更重要的是在韩国展现什么样的形象以及留下什么样的内容。”
来韩与其说是创造票房成功的直接“原因”，不如说更像是提升上映前关注度的强力助推器。能否真正转化为购票行为，则取决于作品的完成度、类型偏好、口碑、竞争作品以及影院排片等多种条件。
第13次造访韩国的汤姆·克鲁斯也再次站上了这道考验。他对韩国的热爱和对粉丝的关怀早已得到充分证明。现在剩下的问题是，《掘金者》能将这股火热的访韩热潮转化为多少实际的票房成绩。