[E-Daily StarinYUN GI BACK 记者] 30多岁的上班族A先生每当MegaBox影院有备受期待的新片上映时，只要条件允许，他都会在首映当天前往影院。这并非仅仅为了看电影，而是为了收集配合上映推出的原创电影票、艺术海报等限量周边商品。A先生表示：“这不仅仅是为了看电影，而是想将喜欢的作品以特别的方式留作纪念，所以我一直在收集这些周边商品。” A透露，为了领取今天（16日）上映的电影《实习生》的原创电影票，他计划请半天假前往影院。

除了单纯看电影之外，为了获得周边而专门挑选影院和场次的观影方式正日益普及。即便是观看同一部电影，也会根据不同影院赠送的海报、写真卡和胶片贴纸等周边礼品，而选择不同的观影地点，这种所谓的“周边远征族”正在不断增加。
据16日电影界消息，近期各大连锁影院针对每部新片都推出了设计各异的海报、写真卡、胶片贴纸、原版电影票等各类特别赠品。对观众而言，消费不再仅限于观看一部电影，而是将获取特定影院独有的周边商品也纳入其中，这种观影方式已逐渐成为一种常态。
周边商品的竞争从数据上也能得到印证。截至15日，汇总并提供电影周边信息的网站“Cinema Goods”上，CGV、乐天影城、MegaBox和CineQ正在进行或计划开展的活动已登记超过270项。仅CGV一家就达到了90项左右。 这相当于四大影院集团实际上正持续展开周边产品竞争。
特典也日益细分。例如在上映第一周和第二周提供不同的海报，或者即使是同一部电影，不同影院连锁品牌也会采用不同的设计。此外，专门针对IMAX、杜比影院、4DX（四维影院系统）等特殊影厅推出专属周边的情况也屡见不鲜。这也有助于增加观众多次观看同一部电影的“N次观影”次数。
因此，观众选择影院的标准也在发生变化。过去，距离住处远近、放映时间、座位状况是主要选择标准，而最近“能获得什么周边”已成为重要变量。 为了获得心仪的特典，不少观众甚至会专程前往平时不常去的影院，或是在周边商品发放首日的早场次预订门票。20多岁的男性B表示：“我家附近的影院不提供周边特典，所以我经常特意去其他分店。这些看电影时免费获得的周边，质量也相当不错，值得收藏。”

对影院而言，周边也远不止是简单的赠品。在难以与在线视频服务（OTT）形成差异化的情况下，这正是通过打造“只有来到影院才能获得的东西”来吸引观众的手段。特别是对于拥有强大粉丝群的动画片、大片或艺术电影而言，周边对带动观影需求的效果更为显著。
“限量版”这一特性也刺激了收藏欲望。由于影片下映后难以再次入手，再加上收集不同作品和影院特惠的乐趣，周边商品比电影票本身更能作为长久留存的“纪念品”。
影院消费模式也正从“电影+爆米花”扩展至“电影+周边”。在因观众减少而苦恼的影院业界，一张限量版海报、一张电影票正成为吸引观众重返影院的新诱因。如今，观众关注的问题已不仅限于“看什么电影”，更扩展到了“去哪里看才能获得什么周边”。
电影界相关人士表示：“最近，周边商品在实际决定购票时间或观影地点方面起到了不小的作用”，并指出：“周边商品已成为将粉丝对作品的喜爱转化为实际观影行为，并引导观众重复观影的重要营销手段。”