[E-DailyKYUNG GYEYOUNG 记者] 美国大型连锁超市塔吉特（Target）独立推出了美妆专区“塔吉特美妆工作室”，并将韩妆推向了台前。该专区陈列的韩妆品牌数量仅次于美国本土品牌，位居第二。韩妆正超越线上和美妆专卖店，进一步渗透到线下购物空间等日常生活领域。
据30日业界消息，塔吉特将于下月10日（当地时间）起在美国全境611家门店及线上平台运营“塔吉特美妆工作室”。该区域是塔吉特在终止与Alta Beauty的“店中店”（shop-in-shop）合作后，自主筹建的高端及新锐美妆专属卖场。
美国大型超市塔吉特即将推出的“塔吉特美妆工作室”。（图片来源：塔吉特）
“Target Beauty Studio”的代表性品牌当属K-Beauty。在90个高端、新兴及全球品牌中，K-Beauty品牌有12个，仅次于美国本土品牌，位居第二。若将虽在美国创立、但由韩国化妆品ODM（原始设计制造商）企业生产、以K-Beauty为基础的“MixSixkin”也计算在内，则总数达到13个。
这被解读为，以“发掘新品牌”为核心战略的塔吉特，因关注K-Beauty的竞争力和增长潜力，而精心遴选了这些品牌。 新韩投资证券研究员朴贤珍表示：“这是美国主要零售渠道将K-Indie Beauty视为独立增长领域的产业信号”，并判断称：“美国化妆品零售结构中，线上与线下的占比分别为3:7，随着K-Beauty的增长重心向线下扩展，下半年化妆品企业的业绩预期也有望上调。”
韩妆在美国的市场地位已从进口额中可见一斑。据美国国际贸易委员会（USITC）数据显示，韩妆在美国化妆品进口总额中的占比（9.6亿美元）约占四分之一，超越法国跃居榜首。
塔吉特（Target）重点推介了Amuse、Kaza、Rom&nd等彩妆品牌，以及Dr. Melaxin、Purito Seoul、Ingredient Editor等护肤品牌作为代表性K-Beauty品牌，并将Equalberry作为新锐品牌进行了推介。
入驻美国Target Beauty Studio的Amuse产品。（图片来源：新世界国际）
入驻美国塔吉特美妆工作室的卡扎。（图片来源：MimiBox）
SHINSEGAE INTERNATIONAL(031430)由该公司运营的Amuse，经过两年讨论和审议——包括去年Target管理层访韩等——最终确定进驻Target Beauty Studio。加上计划于下月进驻的85家高端百货公司诺德斯特龙（Nordstrom）门店，该品牌在美国当地线下渠道进一步扩大了与消费者的接触点。 Amuse的战略是凭借“Du Tint”、“香蕉润唇油”等68款产品（按SKU计算），确立其作为“理性高端品牌”的定位。
据30日业界消息，塔吉特将于下月10日（当地时间）起在美国全境611家门店及线上平台运营“塔吉特美妆工作室”。该区域是塔吉特在终止与Alta Beauty的“店中店”（shop-in-shop）合作后，自主筹建的高端及新锐美妆专属卖场。
“Target Beauty Studio”的代表性品牌当属K-Beauty。在90个高端、新兴及全球品牌中，K-Beauty品牌有12个，仅次于美国本土品牌，位居第二。若将虽在美国创立、但由韩国化妆品ODM（原始设计制造商）企业生产、以K-Beauty为基础的“MixSixkin”也计算在内，则总数达到13个。
这被解读为，以“发掘新品牌”为核心战略的塔吉特，因关注K-Beauty的竞争力和增长潜力，而精心遴选了这些品牌。 新韩投资证券研究员朴贤珍表示：“这是美国主要零售渠道将K-Indie Beauty视为独立增长领域的产业信号”，并判断称：“美国化妆品零售结构中，线上与线下的占比分别为3:7，随着K-Beauty的增长重心向线下扩展，下半年化妆品企业的业绩预期也有望上调。”
韩妆在美国的市场地位已从进口额中可见一斑。据美国国际贸易委员会（USITC）数据显示，韩妆在美国化妆品进口总额中的占比（9.6亿美元）约占四分之一，超越法国跃居榜首。
塔吉特（Target）重点推介了Amuse、Kaza、Rom&nd等彩妆品牌，以及Dr. Melaxin、Purito Seoul、Ingredient Editor等护肤品牌作为代表性K-Beauty品牌，并将Equalberry作为新锐品牌进行了推介。
SHINSEGAE INTERNATIONAL(031430)由该公司运营的Amuse，经过两年讨论和审议——包括去年Target管理层访韩等——最终确定进驻Target Beauty Studio。加上计划于下月进驻的85家高端百货公司诺德斯特龙（Nordstrom）门店，该品牌在美国当地线下渠道进一步扩大了与消费者的接触点。 Amuse的战略是凭借“Du Tint”、“香蕉润唇油”等68款产品（按SKU计算），确立其作为“理性高端品牌”的定位。
MimiBox与丝芙兰联合开发的Kaza将推出40个SKU，计划以明星产品为核心，将品牌知名度从眼部、唇部扩展至面部护理全线。Equalberry则计划凭借曾荣登美国亚马逊精华液销量榜首的“维生素亮肤精华”，以及精华液、面霜、爽肤水等产品，吸引线下顾客。 #Aromatica、Mixsoon、VT Cosmetics、Milk Touch等品牌也将向Target Beauty Studio展示产品。
对于这些K-Beauty品牌而言，入驻Target Beauty Studio意义重大。Target作为以中产阶级为核心、拥有广泛客户群的渠道，能够帮助品牌拓展与核心消费群体的接触点。由于消费者在日常购物时即可顺便购买化妆品，这一渠道还具备能更轻松触达普通消费者的优势。
新世界国际旗下Amuse的相关负责人表示：“通过Target，我们有望迅速提升Amuse在与品牌定位和价格区间相符的大众消费群体中的品牌知名度，并提高产品可及性。” MimiBox Kaza的相关负责人也认为：“这不仅能在日常购物环境中提高产品的可及性，还将成为未来在美国及全球市场拓展大型分销合作伙伴关系的重要指标。”
Equalberry的精华液产品线。（图片来源：Boosters）
对于这些K-Beauty品牌而言，入驻Target Beauty Studio意义重大。Target作为以中产阶级为核心、拥有广泛客户群的渠道，能够帮助品牌拓展与核心消费群体的接触点。由于消费者在日常购物时即可顺便购买化妆品，这一渠道还具备能更轻松触达普通消费者的优势。
新世界国际旗下Amuse的相关负责人表示：“通过Target，我们有望迅速提升Amuse在与品牌定位和价格区间相符的大众消费群体中的品牌知名度，并提高产品可及性。” MimiBox Kaza的相关负责人也认为：“这不仅能在日常购物环境中提高产品的可及性，还将成为未来在美国及全球市场拓展大型分销合作伙伴关系的重要指标。”
