[E-DailyKim Ji-woo 记者] “看到防弹少年团（BTS）吃得津津有味，我很好奇，但因为国内买不到，所以一直在等它上市。”

在粉丝平台Weverse Live上，BTS成员们品尝名为“ARIH”品牌的面条、能量饮料和苏打水等产品的画面公开后，粉丝们开始四处打听这些产品。特别是当ARIH是“BTS与hy共同打造的品牌”这一事实被公开后，人们对该品牌的关注度进一步提升。

据食品业界25日透露，HY与八道正以“ARIH”为先锋，致力于拓展海外业务。有趣的是，该品牌并非在韩国，而是在美国率先上市。ARIH于今年4月在美国沃尔玛首次亮相，随后于6月在韩国国内开售。近期，该品牌也已开始在日本和加拿大销售。此外，南美等地的产品许可审批及进驻当地分销渠道的工作也在推进中。

“Ari”从一开始就不是“先在国内取得成功再出口”的品牌。HY、Paldo和HYBE共同成立了美国合资公司“HYH America”，正式进军全球市场。防弹少年团（BTS）不仅是单纯的广告代言人，更从初期策划阶段就开始对产品名称、口味、概念及包装设计等提出建议。正因如此，“Ari”自然而然地出现在BTS与粉丝的日常互动中，并由此带动了粉丝的购买热情。 事实上，阿里在美国上市仅3天，就在沃尔玛网店获得了“畅销商品”徽章。

食品行业“先在国内热销再出口海外”的传统模式正在被打破。如今的战略是：从一开始就针对海外消费者打造品牌和产品，或者将已在海外验证过市场潜力的产品引入国内。

农心今年1月在韩国国内推出的“新拉面黄金版”便是典型代表。“新拉面黄金版”是农心将2023年在英国、澳大利亚、马来西亚等地作为海外专用“新拉面鸡肉味”推出的产品，根据韩国国内口味重新诠释而成的商品。该产品上市仅一个月，销量便突破了1000万包。

农心相关人士表示：“随着韩国消费者对海外本土产品的关注度日益提高，国内主要分销商希望进口并销售美国、中国等地的当地产品的需求也在增加”，并称：“即使在韩国上市时进行部分调整，也会尽量保持原有的概念和核心口味。”

东元家食也将原本面向美国消费者的产品引入了韩国。近期在韩国上市的Vivid Kitchen“泡菜莎莎酱”和“泡菜奇波雷蛋黄酱”，正是2024年在美国推出的产品。其特色在于将泡菜以莎莎酱和奇波雷蛋黄酱的形式进行了重新诠释。 Vivid Kitchen自去年第一季度在美国亚马逊开设专属专柜以来，目前日均销售额较上市初期增长了约700%。该公司解释称，基于当地的销售业绩，判断该产品在韩国市场也具有商业潜力。

三阳食品的“大杯普帕蓬咖喱辣鸡炒面”是中国消费者比韩国消费者更早品尝到的。该产品于2024年10月在中国作为限量版推出，去年4月才在韩国便利店上市。据称，这是考虑到韩国国内对泰国美食的关注度日益提高等因素。

此类“逆向上市”日益增多的背景，在于国内与海外食品市场的界限正逐渐模糊。随着社交媒体和海外旅行的普及，海外专属产品也迅速被国内消费者所熟知。这相当于，根据海外消费者口味重新诠释的韩式食品，在韩国国内反而被视为一种新口味。

一位业内人士表示：“随着韩式食品在全球范围内走红，韩国消费者也开始关注其在海外被如何重新诠释”，并称“如果特定地区的消费者反响良好，就会决定推出衍生产品或进军其他地区。”