[E-DailyKYUNG GYEYOUNG 记者] “为什么是这个价格？”为您解答在无意间打开钱包时，曾一度浮现的关于价格的疑问。从百货商店到便利店，无论是食品还是服装，我们将深入报道日常生活中价格的方方面面。<编者按>

您是否曾为了买一瓶矿泉水走进便利店，却被“买一送一”的促销活动吸引，不知不觉买回了完全不想要的饮料？尽管如此，一想到省了钱，心里还是会感到一丝满足。便利店里标有“+1”的赠品促销商品，确实是一种难以抗拒的诱惑。

据悉，便利店的赠品活动始于2004年左右。赠品活动改变了消费者“便利店价格昂贵”的固有印象，成为扭转这一认知的契机。一家便利店平均经营约2500种商品，其中“+1”活动商品约占总数的30%至70%。其价格竞争力已不亚于普通大型超市。

“买一送一”的成本由谁承担呢？由CU、GS25、7-Eleven等便利店总部与产品供应商共同分担。便利店总部根据各自标准筛选产品类别，经与供应商协商后确定促销商品。季节、销售状况、消费者需求及促销效果等均是选定商品的标准。 例如，夏季会推出饮料、冰淇淋或驱虫用品作为促销商品，冬季则推出热饮柜里的饮料。推出新商品时，也会为了宣传而开展赠品活动。

据说对供应商而言，参与赠品活动也并非吃亏。因为便利店内促销商品与非促销商品的销量平均相差约60%，这对销售额的影响非常大。

便利店店主无需承担额外成本，销售额就能增加“+1”的份量。这也是顾客无需感到内疚，直接拿走赠品的原因。可以说，总部、供应商和店主都实现了双赢。

消费者之所以更青睐“+1”服务，背后正是因为有这项可以暂存赠品、待需要时再去领取的服务。 继GS25于2011年在“我的冰箱”（现“我家附近的GS”）App中率先推出赠品寄存功能后，CU和7-Eleven也分别在“Pocket CU”和“7-Eleven”App中添加了寄存功能。 CU自2020年起提升了便利性，即使非会员，仅凭手机号码也能领取“暂存优惠券”。

据运营GS25的GS Retail(007070)称，“我家附近的GS”应用内赠品保管的商品保管量已累计突破1.5亿件。 截至去年，存放量最多的商品是“奥尔博士”（500毫升），而“百事零度青柠”、“济州三多水”、“咖啡牛奶”、“清澈泉水”等日常常饮的饮料占据了绝大多数。

CU的“保留优惠券”累计发放量已达2400万张。7-Eleven应用内“7-Sook”的保留使用率截至7月也达到了75%，显示出大量消费者正在积极使用该功能。

随着赠品保留服务的普及，“+1”活动也在不断演变。CU于2021年推出了“3+2”赠品活动，这反映了便利店作为主要消费渠道后，消费者希望在便利店进行批量购买的需求。CU在所有赠品活动商品中，约有5%的商品参与了“3+2”活动。

便利店内的“+1”促销商品占比也在发生变化。 从GS25的赠品促销品类占比来看，2023年“1+1”占26%、“2+1”占68%、其他赠品占6%；而到2025年，“1+1”占34%、“2+1”占51%、其他赠品占15%，其中“1+1”的占比有所上升。 据悉，这是为了顺应近期因高物价而兴起的“精打细算型消费”趋势。

20年前，"+1"促销活动扭转了人们对便利店"价格昂贵"的印象，如今已演变为APP中的"收藏夹"和"M+N"大容量套装，在经济低迷时期成功打开了消费者的钱包。