[E-DailyLee So-Hyun 记者] 随着生成式人工智能（AI）迅速崛起为信息检索的重要支柱之一，自20世纪90年代末以来一直支撑着互联网行业的“搜索经济”正面临动摇。随着越来越多的用户不再使用门户网站的搜索框，而是直接向ChatGPT、Claude、Gemini等AI模型提问，从搜索广告市场到电子商务、内容分发等领域，正步入剧变时期。

据12日IT业界消息，正在强化AI搜索功能的谷歌，在韩国移动应用用户数量上首次超越了Naver。今年7月，谷歌应用月活跃用户数（MAU）估计值（Mobile Index）为4702万2854人，比Naver应用（4684万5017人）多出17万7837人。 根据Mobile Index的统计标准，这是谷歌用户数量首次超越Naver。

专家分析认为，生成式AI带来的便利正在改变用户的信息检索方式。延世大学融合人文社会科学系教授金京外表示：“当生成式AI融入搜索引擎时，消费者感受到的便利性是巨大的”，并指出：“根据我的亲身体验，选择能最好地总结我不熟悉领域内容的服务已成为重要标准。”

这种变化在购物领域也显现出来。据Adobe数据显示，今年第一季度美国零售网站通过生成式AI产生的流量较去年同期增长了393%。截至3月，通过AI流入的消费者购买转化率比传统流量渠道高出42%。这意味着AI已开始超越单纯的信息搜索，成为发现和比较商品的新型购物起点。

企业的营销方式也正从搜索引擎优化（SEO）扩展到AI曝光优化。沃尔玛、Ulta Beauty、Wayfair等美国零售商正在调整网页，以确保其产品能在ChatGPT或Gemini的商品推荐结果中获得良好展示。数据显示，通过AI进入网站的访客，其每次访问产生的销售额比传统渠道高出41%。

博客和报纸等基于文本的内容运营商正遭受重创。牛津大学路透社新闻研究所今年1月发布的报告预测，未来三年内，通过搜索引擎带来的流量预计将平均减少43%。