[E-DailyShin Ha-yeon 记者] #AU Brands正以Rockfish Weatherwear进军新加坡及扩大中国门店为契机，加速推进海外业务扩张。

AU Brands于11日宣布，Rockfish Weatherwear已于8日在新加坡代表性高端购物中心ION Orchard开设了新门店。

ION Orchard是位于新加坡乌节路（Orchard Road）的高端购物中心，作为汇集了全球时尚及奢侈品牌的东南亚主要商业区，A.U. Brands计划将该门店作为同时吸引当地消费者和全球游客的战略据点，并以此为跳板进一步拓展东南亚市场。

开业前后，该品牌在网上的曝光度也有所提升。据公司介绍，全球约有500名网红发布了与Rockfish Weatherwear相关的内容。公司的战略是将进驻核心线下商圈与线上营销相结合，以提升当地的品牌知名度。

在中国，门店扩张步伐正在加快。AU Brands今年第二季度在中国新开了11家门店，7月也继续开设新店，目前共运营25家门店。目标是在年底前将中国门店数量增至40家。

第二季度，公司在上海江渭恒隆、南京万象天地、武汉新天地、郑州正虹城、西安万象城、成都JM STREET、南京KINGMO、天津MIXC、南宁MIXC、重庆时代天家、成都友和大悦城等地开设了新门店。 7月，公司继续在上海比斯特和贵阳MIXC等地开设新店。

特别是据公司方面透露，近期开业的上海比斯特和贵阳MIXC门店，自开业伊始便展现出高于中国门店平均水平的销售额走势。

AU Brands正以在深圳、北京、上海、杭州、成都等主要城市积累的品牌需求为基础，将零售网络扩展至南京、天津、南宁、贵阳、重庆等地。其构想是在扩大门店数量的同时，以主要消费城市的核心商圈为中心，巩固销售额基础。

此次海外业务扩张是今年5月在中国上海举行的“2026 FW GLOBAL SUMMIT”上发布的“One Asia Platform”战略的一部分。其核心在于将韩国的品牌建设与内容能力、中国的零售及生产供应能力，以及日本和东南亚的本地分销网络相连接，构建亚洲一体化运营体系。

AU Brands计划依托中国门店扩张带来的销售额增长以及进军新加坡新市场，全面提升海外业务对业绩的贡献度。

AU Brands相关人士表示：“进驻新加坡ION乌节路购物中心，是Rockfish Weatherwear在东南亚顶级零售市场验证品牌竞争力的标志性起点”，并称“随着门店开业，全球约500名网红发布的相关内容迅速传播，当地和全球消费者的反响正同步涌现”。

该负责人进一步补充道：“在中国市场，通过第二季度开设11家新店以及7月的追加开店，目前已建立起共计25家门店的运营体系”，并表示：“下半年也将按计划推进在中国开设40家门店的目标，同时在新加坡和香港等亚洲主要据点扩大品牌热度和消费者接触点，从而强化海外增长对业绩的实质性贡献机制。”