[E-DailyKYUNG GYEYOUNG 记者] 此前仅在百货商店才能见到的奢侈美妆品牌正陆续与韩国本土线上平台展开合作。这是因为通过线上渠道购买化妆品的消费者已超过线下渠道，加之K-Beauty的地位不断提升，韩国市场已跃升为战略要地。MAC（美宝莲）还尝试了差异化战略，例如仅在Musinsa Beauty推出限量版产品。

据13日业界消息，MAC已选定Musinsa Beauty作为限量版“巴斯奎特系列”的线上销售渠道，并于10日正式发售。除MAC旗舰店外，在韩国国内线上平台中仅限Musinsa Beauty有售。 受美国当代艺术家让-米歇尔·巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）启发的MAC巴斯奎特系列，包含口红、化妆刷套装等产品。

以往，奢侈美妆品牌通常仅在百货商场、免税店等高端渠道销售，如今却仅在特定线上平台推出产品，实属罕见。此前，这类品牌主要采取“先行发售”策略，即在特定时期内率先推出特定商品或部分色号。

关于此次合作，Musinsa认为其意义重大，因为这证明了其品牌在2030年龄段客户群体以及线上线下整合方面的品牌建设能力得到了认可。Musinsa Beauty的奢侈美妆产品线自2023年推出Maison Margiela香水以来，已扩展至Miu Miu Beauty、NARS等品牌，并通过举办线上线下联动的快闪活动，取得了独家发售产品售罄等佳绩。

奢侈美妆品牌进军线上平台的趋势正在全面蔓延。 由Naver（NAVER(035420) ）运营的Naver Plus Store“High-End”专区，仅今年以来就陆续迎来了香奈儿美妆、普拉达美妆、博柏利美妆等品牌的入驻。不仅如此，宝格丽香水、乔·马龙伦敦、弗雷德里克·马尔、基利安·巴黎等小众香水品牌也加入了Naver平台，通过赠送包含多种小容量产品的“探索套装”或销售独家套装等方式进行推广。

CJ OnStyle移动应用的Lux Beauty专区已入驻爱马仕香水、缪缪美妆、古驰美妆等奢侈美妆品牌，下个月克里德将入驻，下半年阿夸迪帕尔玛等小众香水品牌也即将入驻。

不仅奢侈美妆品牌，连小众香水品牌也积极拓展线上版图。此前，小众香水品牌因重视稀缺性和独特的品牌身份，加之试香存在局限性，对入驻线上平台一直持谨慎态度。

曾以高端形象为重的奢侈美妆和利基香水品牌之所以改变策略，背后是消费趋势的变化。据欧睿国际数据显示，去年在韩国基础护肤品和彩妆产品的国内分销渠道中，线上渠道占比分别达到67.8%和52.7%，而百货商店的占比仅为6.0%和12.9%。 这意味着，在没有线上渠道的情况下，要扩大业务规模已变得相当困难。

线上平台能够打造媲美百货公司的高格调展示空间，并有效传递品牌独特个性，这也是吸引奢侈美妆品牌入驻的关键所在。Naver在保持品牌特色的同时，构建了与各品牌会员体系联动的系统；CJ OnStyle则主打传递品牌哲学的内容电商；Musinsa Beauty则以制作各品牌定制化内容为特色，各自以此为优势吸引着奢侈美妆品牌入驻。

随着奢侈美妆品牌接连入驻电商平台，这些平台的增长势头也日益显著。CJ OnStyle旗下“Lux Beauty”专区的销售额，今年6月同比增长184%，7月同比增长142%，较上年同期大幅增长。Naver High-End今年上半年美妆相关交易额，较去年同期也增长了70%以上。

一位业内人士表示：“高端品牌更倾向于入驻能够维持品牌体验的线上平台，而非仅追求价格折扣。”他还指出：“韩国化妆品市场不仅消费者对新产品的反应迅速，还能捕捉到全球美妆趋势，因此成为制定全球战略的重要参考依据。”