[E-DailyLee So-Hyun 记者] Naver（NAVER(035420) ）正加速进军线下支付市场。该公司以线下集成支付终端“Npay Connect”为先导，提出目标要在5年内将基于Naver ID的线下支付规模扩大至130万亿韩元。其战略是将在线搜索、购物和支付领域积累的数据与线下门店支付相连接，从而打造面向商户的人工智能（AI）平台。
Naver首席执行官崔秀妍在7日举行的2026年第二季度财报电话会议上表示：“第二季度，Naver通过快速扩大Npay Connect支付终端的安装规模，正式进军将线下数据与Naver生态系统相连接的商家专用AI平台业务。”
关于Npay Connect的目标，崔秀妍表示：“旨在将Naver在线上构建的搜索数据、广告、购物、支付的成功模式扩展至线下，并在现场建立Naver的实体接触点。”
“线下数据，AI时代的护城河”
Naver瞄准线下支付市场的背景在于数据。崔代表表示：“线下商业支付市场的规模虽是线上的3倍以上，但尚未充分数字化，数据也未经过结构化处理”，并称其“既是增长潜力巨大的商业机遇，也是必须优先 확보해야 할战略领域”。
Naver将原本计划分阶段推进至明年的Npay Connect推广时间表提前了。据介绍，该服务在推出仅7个月后，便获得了超出预期的活跃商户数量，正在迅速扩大规模。
崔代表强调：“这是因为线下数据将成为提升Naver整体生态系统竞争力的核心资产”，并指出：“随着AI从单纯的信息提供和推荐，进化到理解用户意图并执行实际预约、下单及支付的阶段，线下行为数据将不再是可选项，而是必不可少的资产。”
Naver计划将“Place”的搜索、预订数据与用户ID、支付及会员数据，与Npay Connect的线下数据相结合。其构想是通过单一ID，将从搜索到预订、下单、支付乃至再次到访的线上线下全流程串联起来。
崔代表表示：“以Naver AI标签为首的AI代理将提供更精细的个性化体验及更完整的执行能力，广告也将变得更加精准。”
超越支付终端，迈向商家AI平台
Npay Connect将超越单纯的支付终端，扩展为面向商户的AI平台。崔代表表示：“我们计划将Npay Connect从单纯的支付终端，发展为能够分析商户销售额、客流量及商圈变化，并针对优惠券、促销等后续行动提供建议的商户专用智能助手。”
Naver计划初期通过整合Npay Connect与Place来扩大与商户的接触点，随后将对客户关系管理（CRM）、客户分析、商圈分析、优惠券及促销管理、门店运营工具进行升级。此后，还将利用商户的销售额和客户数据拓展贷款、保险等金融中介服务，并基于线下到店及购买转化数据推出广告产品，从而扩大收入来源。
崔代表表示：“正如Smart Store已成为线上商户的基础一样，我们的目标是面向线下商户，以Place和Npay Connect为核心，提供集预约、订单、支付、客户管理及营销于一体的全新AI商户平台。”
Naver还制定了快速扩大线下支付规模的目标。崔代表表示：“我们将构建国内最大规模的商户基础，短期内以线上线下合计的B2C支付额为标准，力争在明年跃居国内无可争议的第一大运营商；同时，以Naver ID为基础的线下支付规模，目标是在5年内扩大至130兆韩元。”
他接着表示：“在初期基础建设完成后，成本负担将逐步降低，而支付、广告、商家解决方案、金融等关联的盈利机会将迅速扩大”，并称“我们将尽早 확보商家触点和数据基础，将其与多种盈利模式相结合，从而快速证明盈利能力”。
另一方面，Naver第二季度营收同比增长16.2%，达到3.3888万亿韩元，创下季度营收历史新高。不过，受AI基础设施投资影响，营业利润为5203亿韩元，同比下降0.2%。
