[E-DailyHan Jeon-jin 记者] 韩国零售企业正纷纷进军日本市场。从电商到百货商场、化妆品，各业态均有涉足。过去以部分K-Beauty和时尚品牌为主的进军态势，如今正扩展至零售平台和线下据点。随着韩流已融入日常消费，加之韩国国内零售市场步入低增长阶段，企业正将日本作为新的增长据点。
在表参道现代全球旗舰店，顾客们排起长队。（照片来源：现代百货）
据18日业界消息，Coupang正在日本扩展其配送应用“Rocket Now”。该服务于去年1月在东京部分地区启动，目前已在日本47个广域自治体（都道府县）中的46个主要城市运营。今年6月，该应用的累计下载量突破了700万次。 无心社今年上半年在东京开设的快闪店吸引了约7.5万人次，其全球商店在日本的新注册会员数量增长了109%。该公司计划本月在原宿、10月在大阪开设更多快闪店，以扩大客户接触点。
百货业也自诩为K品牌出口平台，正积极拓展日本业务。现代百货（HYUNDAIDEPARTMENTSTORECO.,LTD(069960)）继通过“The Hyundai Global”在当地运营多种快闪店后，上月在东京表参道开设了首家旗舰店。乐天百货则通过K-时尚海外进军平台“Next Lab”展开扩张。明年计划在日本开设名为“乐天百货Next Lab”的K-时尚专区。 该专区将以常规门店形式的常设快闪专区为模式，计划每年展示数十个韩国品牌。
时尚与美妆企业对当地渠道的攻势也愈发猛烈。#亨志I&C正计划于11月凭借女装品牌“卡丽斯诺特”进军日本电视购物市场。下个月将接到日本时尚专业企业FashionNet的订单，经当地定制生产后，于11月初推出首批货品。 长期致力于开拓日本市场的AMOREPACIFIC CORPORATION(090430)近期也取得了显著成果。其子公司COSRX在日本最大美妆平台Qoo10 Japan的大型促销活动“Mega Wari”中创下历史最佳业绩，荣登“Qoo10 Japan Mega Beauty Awards 2026”上半年榜首。
流通行业将目光投向日本，其背景在于韩流消费群体已扩展至各年龄层。 韩国贸易投资促进局（KOTRA）在《2026年进军日本战略》报告中将当前现象定义为“第四波韩流”。报告指出，如果2000年代初以电视剧为中心的初期韩流主要面向40至60岁女性，2010年代以K-POP为中心的韩流主要面向20多岁女性，那么如今韩流已普及至男女老少各个群体。这意味着以粉丝群体为中心的消费已扩展至大众。
这一趋势在数据上也得到了印证。据韩国进出口银行统计，去年韩国企业和个人在日本新设立的当地法人达到384家，创下历史新高。这一数字从2022年的158家增至2023年的272家，再到2024年的318家，已连续三年增长。 投资额也达到17.53亿美元，远超上年（6.39亿美元）的两倍。这表明，将日本视为不仅仅是销售市场，而是长期增长据点的趋势正日益明显。
不过，日本既是距离最近的市场，也是最难攻克的市场。由于地理位置相邻，物流响应迅速，且消费倾向与韩国国内差异不大，因此便于直接移植商品策划方案。但另一方面，日本特有的长期交易惯例根深蒂固，要在分销网络中站稳脚跟需要一定时间。 质量标准和认证程序也相对严格，新进入市场的成本不容小觑。此前消费心理曾随两国关系走向而波动的先例也令人担忧。仅靠韩流热潮可能面临局限。
一位流通行业相关人士表示：“过去主要是通过贸易公司进行供应，而最近明显出现了一种直接进入当地流通网络、与消费者沟通的趋势”，并称“先通过快闪店测试市场反应，再通过常设门店让品牌扎根，已成为一种主流趋势”。他接着补充道：“日本是一个一旦赢得信任，交易就会长期持续的市场，因此当前的氛围是更注重积累品牌知名度，而非短期销售额。”
百货业也自诩为K品牌出口平台，正积极拓展日本业务。现代百货（HYUNDAIDEPARTMENTSTORECO.,LTD(069960)）继通过“The Hyundai Global”在当地运营多种快闪店后，上月在东京表参道开设了首家旗舰店。乐天百货则通过K-时尚海外进军平台“Next Lab”展开扩张。明年计划在日本开设名为“乐天百货Next Lab”的K-时尚专区。 该专区将以常规门店形式的常设快闪专区为模式，计划每年展示数十个韩国品牌。
时尚与美妆企业对当地渠道的攻势也愈发猛烈。#亨志I&C正计划于11月凭借女装品牌“卡丽斯诺特”进军日本电视购物市场。下个月将接到日本时尚专业企业FashionNet的订单，经当地定制生产后，于11月初推出首批货品。 长期致力于开拓日本市场的AMOREPACIFIC CORPORATION(090430)近期也取得了显著成果。其子公司COSRX在日本最大美妆平台Qoo10 Japan的大型促销活动“Mega Wari”中创下历史最佳业绩，荣登“Qoo10 Japan Mega Beauty Awards 2026”上半年榜首。
流通行业将目光投向日本，其背景在于韩流消费群体已扩展至各年龄层。 韩国贸易投资促进局（KOTRA）在《2026年进军日本战略》报告中将当前现象定义为“第四波韩流”。报告指出，如果2000年代初以电视剧为中心的初期韩流主要面向40至60岁女性，2010年代以K-POP为中心的韩流主要面向20多岁女性，那么如今韩流已普及至男女老少各个群体。这意味着以粉丝群体为中心的消费已扩展至大众。
这一趋势在数据上也得到了印证。据韩国进出口银行统计，去年韩国企业和个人在日本新设立的当地法人达到384家，创下历史新高。这一数字从2022年的158家增至2023年的272家，再到2024年的318家，已连续三年增长。 投资额也达到17.53亿美元，远超上年（6.39亿美元）的两倍。这表明，将日本视为不仅仅是销售市场，而是长期增长据点的趋势正日益明显。
不过，日本既是距离最近的市场，也是最难攻克的市场。由于地理位置相邻，物流响应迅速，且消费倾向与韩国国内差异不大，因此便于直接移植商品策划方案。但另一方面，日本特有的长期交易惯例根深蒂固，要在分销网络中站稳脚跟需要一定时间。 质量标准和认证程序也相对严格，新进入市场的成本不容小觑。此前消费心理曾随两国关系走向而波动的先例也令人担忧。仅靠韩流热潮可能面临局限。
一位流通行业相关人士表示：“过去主要是通过贸易公司进行供应，而最近明显出现了一种直接进入当地流通网络、与消费者沟通的趋势”，并称“先通过快闪店测试市场反应，再通过常设门店让品牌扎根，已成为一种主流趋势”。他接着补充道：“日本是一个一旦赢得信任，交易就会长期持续的市场，因此当前的氛围是更注重积累品牌知名度，而非短期销售额。”
