[E-DailyKYUNG GYEYOUNG 记者] 运营FILA品牌的Misto Holdings将加快进军包括马来西亚在内的东南亚市场。

Fila Holdings(081660)该公司6日宣布，其马来西亚子公司于上半年在吉隆坡、槟城等马来西亚主要商圈新开设了4家FILA门店。至此，FILA在马来西亚的门店总数已增至14家。

Misto控股解释称，此次新店开业是基于各地区消费特点和商圈竞争力而制定的战略性零售扩张。马来西亚作为连接东南亚主要国家的枢纽，不仅拥有强大的消费能力，还具备以购物中心为中心的流通基础设施。由于消费者文化背景多样，该市场被视为验证品牌竞争力并推广差异化零售体验的理想之地。

Misto马来西亚公司致力于以核心商圈为中心扩大零售网络，同时着力强化能够有效传递品牌身份认同的客户体验。入驻槟城标志性购物中心——甘尼广场的新门店，将作为东南亚首家能够体验Fila品牌传承的“Fila 1911专卖店”运营。该店也是马来西亚境内的第三家旗舰级门店。

Misto Holdings相关人士表示：“马来西亚是拓展东南亚市场的核心战略据点”，并称：“我们将超越单纯增加门店的层面，致力于打造一个能够将品牌的历史、价值及体育传承自然传递给消费者的差异化零售环境。”